从2017年开始，电动牙刷在中国市场出货量直线上涨，常年保持在50%以上。但自2021年以来电动牙刷在中国市场出现量跌利滑，今年以来市场出货量下跌趋势继续。那么，一些厂商开始从儿童群体为突破口，意在培养他们使用电动牙刷的习惯，又能否拯救自我？
乔华||撰稿
没有几年的光景，电动牙刷的好日子也要结束了。来自第三方机构奥维云网的监测数据：今年前8个月，电动牙刷零售量1604万台，同比下降31.7%，零售额31.7亿元，同比下降30.1%。预计全年市场规模和销售额将保持两位数下滑。
智家电注意到，这已经不是电动牙刷在中国市场的首次下滑。2021年电动牙刷零售量和零售额同比分别下滑24.2%、18.5%，为零售量3485万台，零售额67.1亿元。这在很多电动牙刷企业眼中“很不正常”却又无可奈何。
虽然早在2017年开始，电动牙刷在京东、天猫等线上平台的出货一直稳定在50%以上，甚至有的平台增速高达100%以上，因此在此后的2、3年间迅速吸引一大批企业的加入，除了飞利浦、松下、夏普等外资，还有小米等一大批品牌企业。智家电发现，电动牙刷在电商平台的品牌数量由1年内由400个增长到近700个。目前，在京东电商产台，在售电动牙刷品牌数量高达500个。
这两年电动牙刷市场出货量下行的背后，有业内人士指出，原因就两个：一是，前期增长太快，需求接受度有限，出现了阶段性饱和；二是鱼龙混杂导致产品质量和性能参差不齐，使消费者的体验变差，影响了产品的市场口碑。此前，中国消费者协会曾对国内外主流的25款产品进行比较试验，价格区间涵盖60元至1000元不等。测试结果发现，少部分产品能有效清洁牙缝内的菜渍，效果较为良好。更多的产品效果却极其一般，菜渍残留物多达三分之二左右，甚至不如普通牙刷的清洁效果。
于是，今年以来有不少电动牙刷企业开始寻找新的市场突破口，他们发现低价解决不了问题，关键还要培养用户习惯，而5至12岁儿童则被锁定为重点用户。第三方数据显示：5岁、12岁儿童中，每天刷牙两次儿童占比仅为24.1%、31.9%，虽然比10年前分别上升了9.5%、13.9%，但比例还是相当低。不过，现有电动牙刷企业的产品性能，能否满足儿童用户，还是一个问题。
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