冲击高端市场，这句话大概是过去几年国产手机品牌喊的最多的一句话。
与此同时，在国产电视阵营里，这句话同样被各大品牌屡屡提及，但市场表现如何，或许是我们必须面对的问题之一。
就像在手机市场跨不过苹果和三星一样，在高端电视赛道，我们同样有着两座跨不过的“大山”，这就是三星和LG。
先看数据权威市场调研机构Omdia《2024年第四季度高端电视市场报告》
在售价超过2500美元的高端电视市场，三星以50.5%的市场份额占比高居全球第一，LG则以30.6%的份额占比排名第二；
如果将高端电视的标准下移到1500美元以上，三星+LG的市场份额占比总和依旧高达73.6%。
那么国产电视品牌呢？
目前国产电视品牌最具代表性的是海信、TCL和小米，三大品牌在全球电视销量排名分别位居第二位、第三位和第五位；在国内市场也是TOP3级别的存在，碾压一众合资品牌，但“以量取胜”并不代表实现了“以质取胜”。
TCL，2500美元以上市场份额1%，在1500美元以上占比为3.8%；
海信，2500美元以上市场份额0.5%，在1500美元以上占比为2.5%
至于小米，直接缺席了。
某种程度上说，在高端电视市场，国产品牌这一次集体沉默并非没有道理。
三星、LG凭什么？三星和LG之所以能主导全球高端电视市场，关键在于技术创新、供应链优势和精准的市场策略。
在技术领先方面，LG凭借OLED面板的自发光技术（如MLA-OLED）在色彩和对比度上占据优势，而三星通过QLED和Neo QLED结合Mini-LED背光，实现更高亮度和精准控光，满足不同场景需求。
三星和LG两家企业每年投入巨额研发资金（如三星2024年研发超140亿美元），拥有大量OLED电视技术专利，强大的技术优势持续推动显示技术进步。
在供应链控制方面，LG Display是全球大尺寸OLED面板的主要供应商，三星则自主生产QLED面板，垂直整合降低了成本并提升效率。目前LG的OLED良品率已达85%，进一步巩固了其在高端市场的价格竞争力。
在品牌与营销方面，三星和LG两家公司通过高端子品牌（如LG的Gallery OLED、三星的The Frame）塑造差异化形象，并借助全球渠道和顶级赛事赞助强化市场地位，加上三星的Tizen系统和LG的webOS优化了智能体验，并与流媒体、游戏厂商合作，通过生态优势进一步增强了用户粘性。
尽管面临中国品牌的追赶，但三星和LG仍通过8K、OLED、Micro LED等新技术维持领先，同时探索可持续材料等新兴领域。
国产品牌何去何从？当下全球彩电市场正经历深刻变革，中国彩电品牌依托技术突破、产业协同与全球化战略加速转型，需要加速实现“量变”到“质变”的飞跃。
技术层面，MiniLED、激光显示和MicroLED三大创新技术已成为中国品牌突破高端市场的关键抓手，正在重塑产业格局。
数据显示，2024年全年销量渗透率大幅增长至18%，销量同比翻近7倍，而包括海信、TCL、小米、创维在内的头部TOP4强势“主导”国内Mini LED电视，成为高端显示主流方案；激光显示则在大屏领域实现突破性进展，带动家庭影院市场持续增长；MicroLED技术商业化进程加速推进，100英寸以上巨幕产品良率持续提升至85%，
新兴技术的崛起正在创造三个重要机遇：首先为产业链带来高附加值环节的新增长点；其次推动行业从价格战向价值竞争转型；最后重构了"大尺寸+高画质+沉浸体验"的市场需求标准。随着产能爬坡和技术成熟度提升，这三大赛道将在未来3-5年内形成千亿级市场规模。
另一方面，以海信、TCL、小米为代表的领先企业应加速推进"自主品牌出海"和"高端出海"的双轮驱动战略，通过系统性国际营销策略重塑全球市场格局，包括类似于海信通过连续赞助世界杯、欧洲杯之类的深化体育营销矩阵建设；在法国等成熟市场建立本地研发中心、优化供应链体系、培养属地化团队，实施本土化运营升级等。
侃哥叨叨国产电视品牌在高端市场的突围之路，既是技术攻坚的持久战，也是品牌价值重构的进化史。尽管当前三星、LG仍以核心技术壁垒和生态优势占据高地，但中国军团已在MiniLED、激光显示等赛道形成差异化突破，证明技术创新正在打开增量空间。
未来竞争的关键在于将制造规模转化为技术标准话语权：一方面需持续加码量子点、MicroLED等前沿领域研发，另一方面要构建从面板到芯片的全产业链掌控能力。更需借鉴手机行业经验，通过"技术标杆+场景生态"的双轮驱动，在8K影视、游戏电竞等细分场景建立用户认知。
当中国品牌能在1500美元/2500美元市场实现从"性价比替代"到"技术首选"的认知跃迁，便是真正跨越高端山脊之时。这场高端电视的“追逐赛”没有捷径，唯有坚持长期主义的创新投入与品牌沉淀方能破局。
素材来源
权威市场调研机构Omdia《2024年第四季度高端电视市场报告》
视听圈：《1500美元+高端电视局：韩系双雄领跑，中国彩电军团如何逆袭？》
哈七派
不要偷换概念。高价电视，只是小众，一年卖不几台的。还有，国人电视是用来接灰的。全球几人看电视，20面前就已切换到互联网电脑，现在的主角是手机[捂脸哭]
Mr 回复 03-30 07:18
对，手机也要屏幕，说难听点的话就是不管你看啥都要用屏幕看，我们屏幕垃圾
中夏骑士 回复 Mr 03-30 15:02
我们屏幕有差距，但这几年越来越好，差距已经不是很大，国产手机旗舰机基本都开始用国产。说垃圾，有点偏颇。不要偏激。
蒲公英的约定
吹，继续吹！敢不敢发一下2500美元以上的市场份额占总电视份额比例！拿小众说事儿，你再发一下国产电视销售的总比重是多少？三星LG20年前又占多少？现在又占多少？国产基本把外资赶出去完了，这就是事实！
zzc1990
中国人还多少看电视？
不赖的man 回复 03-30 07:26
看不看电视先不说，你见谁家没电视？
用户34xxx59 回复 不赖的man 03-31 09:21
我家没有，用的投影仪
禹山
格局太小，投机倒把，各种会员，限制了发展[点赞][点赞][点赞]
有匪君子 回复 03-30 07:44
你买的是两万的电视机吗？
lishuyu 回复 03-30 00:32
你买电视机和会员啥关系呀，你买个手机不装卡就能打电话？以前电视不装有线还得自己弄锅盖天线呢
TECHI
知道为啥高端电视三星LG垄断，国内品牌卖的最好的是TCL吗？因为他们自己生产屏幕呀，高端屏幕根本不外卖，只给自己用！等有了新的高端的了把前面一代的再向外卖！
aibuf 回复 03-30 22:49
自己都不玩液晶了
tb79119108 回复 03-31 15:54
小屏和大屏是两种产品[得瑟]
踏雪寻梅
电视被手机整垮了。
多多 回复 03-30 10:18
我认为是vip整垮的
宝可梦大师
其实是因为国内竞争比较激烈，价格上不去。差不多的电视。国内卖5000，可能国外卖要卖到2万以上。至少在家电这一块，国内要比国外幸福多了。
窦殇
都开始这样吹了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
用户37xxx51
高端电视机？现在电视很多人都懒得买，做好端的不亏的裤衩都不剩了
用户15xxx64
我用的第一款照相机，就是三星的，质量不错，本来想买国产的，可是在商店买时，除了韩国的，就是日本鬼子的，就买了三星。我用的第一款智能手机也是三星，不过不是买的，是同事给的，同事买了不到一个月，就又买了苹果，他的三星直接给了我，钱也没要，不过这个三星手机，用了不到三个月，就出现了质量问题，用了不到半年，就不行了，我直接扔了，也没去修。
老子
好的，继续加大研发力度[得瑟]反正我家电视一年开不了几回，以后也不会买电视机了
松江的老姚
2500美元就是18000人民币，我只要花1万多点就能买到一台85寸亮度达到5500尼特的TCL了，为啥还要花2500美金呢？
悠悠的波仔
小两万一台市场很小的。买了台7000多的已经感觉不错了。
用户50xxx19
高端一年卖多少量
夜雨 回复 03-30 08:51
我研发冤大头牌液晶电视，定价十万美元，送给村口二傻子家，销量一台，全球10万美元以上高端市场占有率百分之百
水果硬糖 回复 03-30 06:54
那是因为美国就没有便宜的，明白？
夜语
以前说没面板，后来有了就把液晶电视打成地板价，现在又开始说高端了，饭要一口口吃。
用户10xxx58
小编算个屁
managers
跪棒犬！
不管有多苦
宗教华为，宇宙第一。吊打苹果三星
L.
美国所有武器都比全世界其他国家贵，所以美国武器最高端？你是这个逻辑？蠢货
用户94xxx42
07年买了19寸的三星，用到2020年才换的27寸aoe显示器，一直觉得三星大品牌好，结果半价的用了五年真香
♂虚实
我们卖的不是电视，是广告播放机
日䁔风和
卖国贼
无聊上网玩玩
啥玩意都想高中低通吃？那别人不可能和你玩。
有何不可
一波水军带节奏
tb_9865135
现在竞争不过就出损招，后来产品比不过就不得不买，在后来技术比不过，不得不买专利。
aaaaavvvvv
等华为做电视机。就灭了他们。
用户10xxx49
海信很垃圾，我在海信干过，都是蛀虫
用户10xxx60
谁在黑小米[呲牙笑]
钟山风雨
高丽棒子产品花拳绣腿也配吹？
爱不单行
多加点定语，以后就是韩国的五千美元以上的除了中国品牌外的高端电视[呲牙笑]
用户77xxx95
LG以前还有便宜的电视，现在动不动就上万[笑着哭]，屏幕还是很可以的，国产京东方硬屏
用户46xxx97
关键是这些高价电视占电视总比非常低，他们高价技术也没有领先
哪一剑的风情
苹果的利润全中国加起来没有苹果高[呲牙笑]
蒲公英的约定 回复 03-30 04:48
别抬杠，苹果的利润在手机行业不用说中国，外国的也算上，除了苹果，还有哪个国家哪个品牌能比？20年前中国市场外国品牌更嚣张，国产啥都不是！现在基本用的都是国产吧，这就是进步！
海子
这些屁话你也信？智商税还要交！
来来去去
弱弱地问一句 外国电视有广告吗
哪一剑的风情
小米贴个膜就第三了无语
叶凡
三星的产品会boom，之后有人会下跪[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户10xxx53
5000块的电视能达到10000块电视的95%效果，个人认为那5000就是智商税！
用户15xxx24
哎，国产真难，卖高端就被批割韭菜，卖便宜又被嫌不上台面
吃瓜群众
中国电视机企业不需要弄那么高端，只要做好VIP m vip超级VIP超超级VIP就够了超，技术更新啥的，中国的国民需要吗
用户70xxx62
大清亡了
用户94xxx51
南朝鲜电器在美爹系市场有优惠。
L.
偷换概念都不会，你也是没脑子。你以价格来标榜高端，不是蠢就是坏
冥月松间照清泉尸上流
好的不学，学前面加定语，总销量TCL不第二了吗
一念天堂
作者偷换概念，为什么要用万元以上的比较
13579
你什么都不做，总怨别人不争气！
Spartacus
英国看彩色电视的都没几个平民基本都是黑白因为收费不一样高清更是不用说了[呲牙笑]你这电视都卖非洲大兄弟了？[点赞]
用户18xxx10
华为如果不被美国制裁，早就第一了！！
阿术
一个黄昏产业也拿出来炫耀，说真的，都不记得有多久没看过电视了，还高端？超！让它们狗咬狗一嘴毛去。
旁观者
任何产品都是靠质量保证求得生存的，粗质乱造偷工减料早晚会被世人淘汰的……
我爱中国
小西八的水军又出来招魂了！[呲牙笑]
用户40xxx92
某些国产品牌买回来看三年必坏[呲牙笑][呲牙笑]
春秋一叶
在中国有多少人花2万买电视啊[得瑟]
用户10xxx09
这种高端市场市场，中国品牌的确没有优势。但是国际上买这种高端时期的能有多少，这种高端电视占整个电视机销量才多少？
拉布拉多拉还拉不多
国产电视非被这些厂商把自己玩死，天天各种套路套餐，看个电视费不完的事
小灰
一开机就是广告，看个电视都费劲，除了会员就是vip
用户10xxx49
国产机大部分都有一堆广告，不知道三星，LG，索尼有没？
橘子哥
其实索尼的电视也很不错
用户91xxx05
反正周围没人用，你使劲吹。
独上西楼
我家电视三年没开过机了
momo
我家三星的开机就能看，其他品牌的开机广告，中间插播广告，然后要VIP，VIP以后又有VIP广告[笑着哭]
杨顺林
夏普和索尼都没有说话