士力架击退备考饿兽，七度空间打包经期情绪，淘宝出多国618攻略

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第22周，5月24日—5月30日）TOP5营销案例，本周士力架《高考季连续番》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

士力架

《高考季连续番》

排名

案例

TOP2

七度空间

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淘宝X多邻国

TOP4

美团外卖

TOP5

全棉时代

TOP1士力架

横扫饥饿提升品牌口碑

又是一年高考备战季，品牌如何借此时节发力呢？

士力架选择从“备考信念与饥饿状态”丝滑入场，借“横扫饥饿，做回自己”的经典口号上演了一出高考季连续番，真是又热血又搞笑！

《高考季连续番》

寝室内，备考勇士深夜刷题，小明却被“懵圈饿势力”盯上，要把所有东西都变小；教室里，备考勇士们在连堂模拟考分秒必争，小美却被“分神饿势力”缠上，在B、C中纠结癫狂；操场上，备考晨读队伍中突现“肚子空饿势力”，不顾一切地吸起外界事物。还好，有士力架的C位出场，帮助勇士们横扫饥饿，找回备考最佳状态。

士力架X奥特曼高考季连续番海报

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一直以来，士力架的广告都脑洞大开、带给观众惊喜，以食用前后强烈的对比状态打响品牌“横扫饥饿做回自己”的口号。在高考前期，其瞄准正在紧张备考的考生和想要给予孩子能量的家长，携手奥特曼制作备考大片，在为考生们缓解压力的同时回应了品牌的核心功用。而片中三个熟悉的备考场景也进一步拉进品牌与目标受众的距离，提升品牌口碑。

主编点评

Top editor

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去年高考主题营销季尝到甜头后，今年士力架又加更了：将奥特曼形象注入品牌，用以对抗饥饿“饿兽”，直观形象地传递出“备考来条士力架，战斗力与我同在”的传播主题。

简单说来，《士力架高考季连续番》的成功主要有三点。

一是品牌调性的统一性和表达角度的多样性相结合。我们看到创意永远围绕“横扫饥饿”的品牌内核，延续一贯的夸张中二风，但又区别于日常的运动主题，结合不同学习角度延伸创意，新鲜而不错乱。

二是善于抓住关键MOT，用贴切化场景增强共鸣。围绕高考备战的痛点，复习、考试等目标人群熟悉的场景展开，增强了情绪感染力。

三是品牌联名的成功应用。奥特曼和“饿兽”的表达不仅增强了喜剧表现力，也更加实现了IP记忆和IP粉丝转移，提升消费人群数量的同时增加了购买几率。

七度空间

打包情绪关爱女性健康

5月28日是国际月经日，是女性的经期困扰需要被看到和分担的日子。

七度空间推出企划视频《背着包袱的她们》，邀请多位自媒体KOL为经期情绪打包，让更多人看见女性经期困境，共同构建经期友好社会。

《背着包袱的她们》

如何将说不出口的经期情绪具象化？七度空间选择用能够背起却又巨大的包袱引起过路人的注意。刺猬包、受气包、沙包、泄气包，这些暗含着情绪指向的包在生活中常常让女性负重前行，视频中四位女性成长力量博主在街头背起他们，在众人的注视和体验中为女性经期情绪发声。

此外，七度空间还邀请到KnowYourself心理旗下心理导师汤落雁，带大家一起重新认识经期情绪，正视经期因激素导致的情绪变化，帮助找到对待经期情绪的正确方式。

七度空间给经期情绪打个包海报

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如何更好地关爱女性经期情绪健康？七度空间选择采用具象情绪、联合博主、街头互动、对话心理导师等一系列动作，让更多人看见女性经期困境，也让女性认识到正确的经期情绪处理方式。线上线下的同步联动不仅让品牌“给经期情绪打个包”的策划实现破圈传播，也在特殊的节点给予女性关怀与力量，引发社会反响。

淘宝X多邻国

多语传播拓宽618路线

又是一年618，又是品牌发力促销、平台花式发券、用户扎堆囤货的日子。

这不，淘宝就在官博上联合语言学习软件多邻国整出了新的花招，联合推出多个语种的618购物指南，走出一条国际化路线。

淘宝法国友人提问前情提要

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据悉，事情的起因是淘宝接收到一位法国友人的私信，其咨询如何参加天猫618活动，在推出中英版的购物指南后，因受到广大网友其他朋友的催更，淘宝又联合多邻国贴心地推出了9个热门版本（中文、英语、日语、韩语、法语、西班牙语、意大利语、德语、越南语），和6个小众版本（乌尔都语、格鲁吉亚语、泰卢固语、猫语、吗喽语、火星文版）。