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苹果公司的赚钱能力是有目共睹的，巅峰时期，一个季度的营收就能超过千亿美元，一年营收能高达3000亿美元以上。资本家前仆后继，将苹果推上全球市值最高公司的宝座，但苹果已经不是当初的苹果了。

根据苹果公布2023财年Q4营收来看，中国市场收入为150亿美元，不及预期。再加上国产手机厂商重振旗鼓，苹果的苦日子还在后头。

苹果营收数据出炉

中国是全球最大的智能手机市场之一，拥有庞大的用户群体和巨大的消费潜力。苹果在中国市场拥有广泛的用户基础，并且其产品在中国备受欢迎。

今年以来，苹果CEO库克已经两次访华，先后参与中国经济复苏的论坛峰会，又给中国捐款，足以见得对中国市场的重视。只因中国市场对苹果在全球销售收入中的占比一直保持在相当高的水平。

中国市场的稳定增长为苹果带来了巨大的收入，并且有助于强化其全球市场地位。而且苹果在中国设有多家零售店，同时也在中国进行研发和生产。这些投资旨在满足中国用户的需求，并提供更好的产品和服务。

换句话说，苹果指望中国市场赚钱，自然得加大中国市场投资。只是让苹果始料未及的是，中国市场的营收开始不及预期了。

苹果公布了2023财年Q4营收数据，该季度苹果在中国市场的营收为150.8亿美元，折合人民币1103亿人民币，比预期还要低146亿元。这样的营收表现放在苹果身上，显得有些格格不入。

在iPhone12以及iPhone13发布的年度内，每个月份，季度的营收基本都在暴涨，帮助苹果实现巨大的销售增长。而目前的情况来看，中国消费者对于是否购买苹果手机，已经变得更加谨慎了。苹果想靠中国肆无忌惮的捞钱没那么容易了，这还只是开始，沉寂已久的华为手机回来了。

国产手机重振旗鼓

在华为手机业务遭受限制打击的时候，业内广泛流传一句话：“华为跌倒，苹果吃饱”，意思很明显了，苹果在华为受挫期间，接手了华为空缺的市场份额，成为市场大赢家。

在高端手机市场领域，苹果的对手没几个，虽然各大手机厂商都进军了高端手机市场，但依然卖不过苹果手机。苹果轻松拿下各大手机销量排行榜前列的宝座，可谓是日进斗金。

不过国产手机已经在重振旗鼓了，华为Mate60系列犹如一张王炸，平地起惊雷，8月底开售至今依然是供不应求。华为不断提升Mate60系列的产能，尽最大努力满足消费者的需求。可即便如此，Mate60系列还是销售火爆。

再加上双十一购物节活动来临，各种促销活动不断，正是消费者热情抢购新机的时候。不管华为有多少备货，都能销售一空。

何止华为Mate60系列，还有小米14系列也卖爆了。雷军直言小米14系列创下首销纪录，超乎预期，已经在加大产能了。华为Mate60系列以及小米14系列都成为了当下的国货爆款，对比苹果iPhone15系列的热度来说，也是不落下风，甚至能更胜一筹。

国产手机重振旗鼓，预计在第四季度，华为，小米等国产厂商均能交出不错的销售数据。每卖出一部国产手机，苹果就会少卖一部，这回轮到国产手机扬眉吐气了。

苹果苦日子还在后头

中国智能手机市场竞争激烈，本土品牌的崛起给苹果带来了更大的竞争压力。国内品牌如华为、小米、OPPO和vivo等在中国市场拥有强大的影响力和用户基础，它们提供了具有竞争力的产品和价格。这可能导致苹果在中国市场的销售受到一定程度的影响。

论技术，华为的卫星通信可以说是硬核科技，论创新，小米的龙晶玻璃大幅提升手机的耐摔性，论口碑，各大国产厂商开始在高端手机市场站稳脚跟，获得越来越多消费者的认可。

反观苹果，一直在挤牙膏，iPhone14到iPhone15的更新换代，只是更换了充电接口，标配灵动岛，用换汤不换药的方式进行所谓的升级。还能有人为其买单就该偷着乐了。

要是这样的升级表现放在国产手机上，估计早就被消费者大肆吐槽，更别想让手机大卖。苹果中国市场的营收不及预期不是没有原因的，这般不思进取，苦日子还在后头。

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