抖音话题封面怎么上传？挑战赛话题是怎么发起的？如何在抖音上进行品牌话题营销？今天，我们来讨论一下如何通过抖音的话题引流矩阵营销和修改设定的方式，来启动抖音品牌优势。

抖音的话题有三种：普通话题、HB话题和挑战赛。

普通话题无法修改、上传头像和文字描述介绍，而HB话题不仅可以上传、更改话题头像和文字介绍，还可以软性植入品牌信息。挑战赛的功能更多，可以软性植入品牌信息、挑战规则、奖励制度和品牌落地页等。

那么如何在抖音话题上修改上传头像和文字说明介绍呢？我们可以通过官方渠道（例如ME）来直接发起品牌话题，并修改话题的头像和介绍。

话题建立之后，我们应该提高话题的曝光率，实现品牌传播。目前的抖音话题营销策略通常是找适合行业的KOL参与话题模仿跟拍。品牌给出拍摄视频的指导方向，例如舞蹈、跟唱或者某个特定的姿势动作，然后在视频中软性植入品牌信息，从而形成品牌营销矩阵。按照要求使用我们建立的话题并@品牌方抖音账号，可以获得品牌曝光和粉丝流量，达到话题营销的目的。

那么如何策划一场成功的话题挑战赛呢？

抖音话题营销的成功基础在于它能否引起粉丝积极参与和裂变效应。粉丝的参与度是否高涨以及品牌活动主题是否有创意都非常重要。品牌应该注意示范视频的动作是否简单、创意是否有亮点，甚至包括BGM的选择是否特色等因素。这些都是我们策划品牌话题营销时需要考虑的要素。