近日，巽风又整了个大动作！——贵州茅台酒・春系列文化产品新品重磅面世。

其实在该文化新品推出时，整个巽风文化酒市场氛围还是蛮融洽的：2024年初宣布绝版收官的二十四节气酒的价格正逐渐回升，一群巽友关于价格走势讨论火热；另一方面，巽风酒于4月初开启提货，巽友关于其收藏价值和礼赠价值的讨论也如火如荼。此次春系列作为茅台的第三款“数实融合”文化产品，一经推出犹如投下一枚炸弹，瞬间聚焦了巽友圈、茅粉圈的所有目光，引发一场不小的躁动。

截止目前，巽风已经推出三款文化酒了。二十四节气酒、巽风酒、春系列这三款文化酒受消费者热捧不断，它到底有什么过人之处呢？

从产品角度来看，巽风文化酒由于直面消费者，故对于人群对标更细化。一般来说，普通白酒产品几乎都是将消费者以年龄、人群画像、消费场景等特征划分，而巽风数字世界作为作为茅台旗下的数实融合的数字文化平台，其推出的文化酒，则是聚焦科技、元宇宙等消费人群，是以兴趣爱好细分的，其用户基础更广。

另外，一般的白酒可以定义为适用于品鉴宴请的酒水流通商品，但作为文创产品的文化酒，它的核心竞争力在于为消费者提供价值，且是有创新性的独特价值。

首先，每一款文化酒都是只能通过巽风数字世界获取数字藏品后才能行权购买，它是连接消费者与茅台文化之美的桥梁，是茅台文化的承载者和传播者，这是它的文创价值所在。其次巽友们通过巽风数字世界这一数实融合平台，共同探秘茅台酒酿制过程，这是文化酒的体验价值所在。再者，2023年发布的二十四节气系列共计24款，2023年12月发布的巽风酒共计1款，此次春系列共计6款，且每次发行量都十分有限，其稀缺性可想而知，有了稀缺性的加持，文化酒也拥有收藏投资、品鉴礼赠的属性，和多元的社交价值。

从巽风品牌角度来看，巽风推出文化酒，是持续在挖掘传统文化内涵，贴近年轻创新表达。2023年推出的二十四节气酒是中国传统气象学文化和传统酿造工艺的完美融合，而巽風酒不仅是对茅台传统酿造工艺的传承，更是对社群共酿、数实融合的创新尝试。

此次的茅台酒・春系列文化酒则是以“天人共酿”为新品开发概念打造的又一款数实融合新品，不同的是此次春系列文化酒新品在表达传统文化上，有着更加深刻的含义。该系列六款酒的命名“物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧、行舟下”融合了春季时节的韵味，瓶盖镌刻了代表春季的动物-锦鲤，瓶肩部台阶处的绿色渐变色与瓶身的“缃叶黄”主体色融合不显突兀。六款瓶身插画中的自然元素搭配浮雕凹凸处理，精致外观融合了各种年轻化的创新情感表达，更加贴近了年轻审美。

再者，巽风文化酒创新推出，步伐稳健，环环相扣触发联动。巽风首款二十四节气酒是其探索创新的开山之作，通过“巽风数字世界”平台的多元化、场景化的互动体验，巽友们首次能够深切感受中国农耕文明的精髓和茅台酒酿造工艺融合的魅力，让年轻群体初步了解茅台文化。而后推出的巽风酒，则是在传承茅台传统酿造工艺的基础上，创新引入了“社群共酿”活动模式，数实融合创新玩法，又兼具文化表达，让更多的年轻用户参与到社群共酿的体验中去。这两款酒的相继推出在终端消费者圈均取得了不小的反响，也彰显了巽风在产品创新方面的稳健步伐和市场认可度。

随着这一年多的沉淀，巽风数字世界在数藏圈和茅粉圈内也取得一定的知名度和声誉，此次春季系列文化酒的推出，不仅将茅台酿造工艺和“天人共酿”概念进一步普及于大众消费者，也可进一步加深消费者和用户对于巽风的印象。

未来巽风文化酒的发展，从个人消费者来看，巽风还是需要深入了解目标用户文化消费诉求，从核心机制层面出发，创新和优化巽风数字世界的产品体验模式和活动参与，而不是简单套用已有的盈利模式、复刻已有的内容吸引关注。因为茅台和巽风用户对于文化酒产品的要求不断提升，草草敷衍用户还是很难实现长远生存发展的。