作者：影视风向标

谁也没想到，一部国产文艺片支撑起10月下旬淡季的电影市场。魏书钧执导，朱一龙领衔主演的《河边的错误》上映9天，票房突破2亿，成为今年迄今为止票房最高的文艺片。

这样一部受到原著作者余华肯定，被很多影评人评价“解读空间很大”，但同时也被不少观众吐槽“没看懂”的文艺片，为何能赢得口碑和票房双丰收？因为片方做正确了三件事。

“没有答案，不如发疯”。这是电影《河边的错误》的宣传语，也是对剧情和人物的概括阐释。的确，这不是一部能让观众轻松观影的商业类型片，而是一部需要全神贯注观看，不放过任何一处细节，依然有可能看不懂的文艺片。

影片讲述的是一个警察破案的故事，前半段有悬念的设置和正常的戏剧冲突，按照犯罪悬疑类型片的拍法，最后一定要揭开真相，让观众看到答案，但该片后半段却如同朱一龙饰演的男主角马哲一样“发疯”了，令人分不清是真是幻，陷入命运的不可捉摸乃至荒诞诡异之中。

这样迷乱的故事逻辑、发疯的男主角和反类型的叙事方式，绝大多数时候是适合迷影人群观看的小众文艺片，魏书钧上一部作品《永安镇故事集》，9月8日上映仅拿到320万元票房。这也是多数国产文艺片在电影市场上的票房表现。

但《河边的错误》仅预售票房就突破1300万元，10月21日上映首日票房5198万元，首周末两天票房近亿元，截至目前已经连续9天夺得全国单日票房冠军，票房突破2亿元，成为今年迄今为止票房最高的文艺片。

据猫眼专业版最新预测，该片中国内地总票房有望达到3.28亿元，若真的如此，将超过《地球最后的夜晚》的2.82亿元，成为近些年来最卖座的国产中小成本文艺片。

《河边的错误》能取得如此好的票房成绩，最根本的原因是改编自著名作家余华的同名先锋小说，有很好的剧作基础和一定的IP效应。导演和编剧在对原著有深刻理解的前提下，进行了更适合影像表达的合理化改编，也加入了一些自己的理解和思考。

正因如此，影片不仅得到原著作者余华的认可，获赞“比张艺谋改编的《活着》更忠实于原著”，也赢得了众多余华书迷和普通观众的肯定。目前豆瓣7.6分，猫眼9分，淘票票9.1分，口碑和票房都表现不俗。

仅有这些还不够，电影市场上还有很多好口碑低票房、曲高和寡的文艺片，《河边的错误》能够走出迷影小圈子，受到大众的广泛关注，片方和导演请朱一龙担任领衔主演至关重要。

朱一龙是目前国内演技最好的当红小生之一，在近几年主演的《叛逆者》《人生大事》《消失的她》等现象级影视作品中都有出色的表现，这次在《河边的错误》里饰演警察马哲，眼神迷乱，胡子拉碴，佝偻着背，与他以往的银幕荧屏形象又迥然不同，令人佩服其强大的角色塑造能力。

朱一龙不仅在《河边的错误》里成功地演绎了角色，而且凭借自身在全国千千万万年轻观众中极高的人气，为影片赢得广泛关注，吸引粉丝走进影院观影起到了不可替代的重要作用。

《河边的错误》片方和宣传发行方做的第二件正确的事，是在宣发过程中充分借势戛纳国际电影节、平遥国际电影展等中外电影节展，宣传节点和上映时机都把握得很好。

国产文艺片借势电影节展宣传营销是常规路数，成功的案例不在少数，但像《河边的错误》这样在宣传和发行环节堪称做到极致的并不多见。

该片拍摄于去年12月至今年2月，因为品相不错，受到不少国内外电影节展的关注，早在今年4月25日，就入围了第76届戛纳国际电影节“一种关注”单元，影片的大范围宣传随之展开。

4月20日，《河边的错误》开通官方微博，#朱一龙新电影开通官微#两次冲上热搜。4月25日官宣入围戛纳国际电影节之际，片方发布影片国际版海报，带着朱一龙和片名的话题再度登上热搜。

今年5月16日至27日，第76届戛纳国际电影节举行期间，《河边的错误》导演魏书钧率朱一龙等主创去戛纳走红毯，受到社交网络平台和全国媒体的广泛关注，掀起了一波宣传热潮。

10月11日，第七届平遥国际电影展开幕，《河边的错误》作为开幕影片首映，首映礼上，导演魏书钧、领衔主演朱一龙与原著作者余华进行了一场精彩的对话，引发网友热议。

据媒体报道，《河边的错误》在上映之前，入围、展映于戛纳国际电影节、平遥国际电影展、釜山电影节等22个国际电影节，获得了全国乃至全球媒体的广泛报道。

10月16日晚，该片荣获本届平遥国际电影展费穆荣誉最佳影片，全国各大权威媒体和电影专业媒体同样都对此进行了报道。

仅仅三天之后，10月21日，影片正式在全国上映，堪称趁热打铁，把获奖带来的关注度和热度用到了极致。

之前，有不少获奖影片因种种原因不能及时上映，或多或少影响了影片上映后的票房。《河边的错误》这波借势宣传发行的成功操作，值得其他影片借鉴。

作为一部文艺片，《河边的错误》选择在中国内地电影市场的淡季上映，除了考虑平遥国际电影展的因素之外，更重要的是同档期没有重磅商业类型片新片上映。

10月21日，该片上映之际，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》等几部国庆档大片已经上映了20多天，票房走势已弱。10月20日虽有6部新片刚上映，但除了爱情片《最好的相遇》有较高排片量之外，其他影片没有市场竞争力。

《河边的错误》凭借此前几个月在中外各大电影节展上的入围、展映乃至获奖，以及领衔主演朱一龙的高人气，成功地吸引了媒体、观众和影院经理的眼球，及时地填补了市场真空，上映首日获得了高达25.3%的排片，这对于一部国产中小成本文艺片来说，非常罕见。

中国电影评论学会会长饶曙光曾说过：电影是典型的注意力经济，“它要在单位时间里吸引最大层面的关注，以实现最大的效益”。

《河边的错误》不仅有不错的品质，还在男主角的选择和宣传发行上做正确了上述三件事，这才使得它成功出圈，成为电影市场上一部现象级的国产文艺片。