2月8日，抖音安全中心发文表示“张兰·俏生活”等账号借大S事件炒作营销，并在处罚后未有改正，故根据相关规定对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”三个账号做出无限期封禁处理。
与此同时，微博管理员亦发布公告表示，徐熙媛（大S）的逝世引起了社会各界的广泛关注。微博方面视行为严重度对100余个违规账号做出了阶段性禁言、封禁处理。另经综合研判，暂停了账号“张兰俏江南创始人”的直播功能。
张兰封号前都发生了什么
虽说张兰、汪小菲的账号是在2月8日被封禁的，但麻六记旗下的主播却在2月7日就承接了来自舆情事件的冲击。
在这一天，麻六记旗下主播发现有人在直播间里恶意下单。他们会将主播新上的链接迅速“秒杀”，事后或用待支付状态晾着商家，或“拍了退，退了拍”循环反复，导致围观的普通消费者无法正常购物。
这一系列行为，也让麻六记的主播表示：“太难了，直播那么多年从没遇到这种事，拍40单有38单待付款。”事后被恶意下单者“打出火气”的主播更是直言称：“我还就不服气了，我就不信了，把待支付的都踢出去，再重新上，就这样如此循环，我看能不能卖出去。”
至于张兰本身。
在大S离世的消息被媒体报道后，张兰曾在2月6日于抖音直播间带货露面，当天直播间的人气一度超越10万。更具体地讲，2月6日张兰仅开播30分钟，其直播间观看人数、平均在线人数就分别冲到了350万+、23.8万。
虽然当天张兰仅直播1小时便遭到了封禁，但她在2月6日的带货销售额仍达到了100万-250万，该数据不仅较2月3日的直播销售额增长4倍以上，还让张兰及其直播间位列带货总榜第四名。
据飞瓜数据显示，截止到2月7日。“张兰·俏生活”这一账号在近30天内共进行了102场带货直播，累计观看人数超3000万、直播涨粉超12万，创造销售额1000万-2500万。另截止到2月8日晚，麻六记抖音官方旗舰店的粉丝量也已超过257万，店铺销量超2600万。其中张兰带货的“拳头产品”酸辣粉更是位居热卖榜第一名，在近30天内热销近12万件，周销售数据上涨超800%。
起底麻六记电销的崛起时刻
2020年，张兰和汪小菲创立了麻六记，并将“中高端川菜品牌”选为了本次创业的发力方向。由于上述时间节点，刚好处于张兰因“俏江南对赌事件”而退出餐饮业的日子。所以在当时麻六记的出现，也被人们视作张兰的“二次创业周期”或“回归之战”。
2021年，随着汪小菲同大S离婚的消息被释出，麻六记被人们所提起的概率也一路水涨船高。在这一阶段，张兰曾多次在直播间谈及儿子汪小菲的婚姻问题，并成功借助网友们的吃瓜心理，将“麻六记”这三个字传遍了大江南北。
2022年，汪小菲和大S曾因为财务纠纷问题而爆发冲突。或许是吃到了流量的甜头，或许是想要替儿子回应互联网上的种种争议。总之，张兰选择在这一阶段再次出面，站在直播间里和来自全国各地的网友们来了场“赛博访谈”。
如果说2021年张兰成功打响了麻六记在网上的名号，那么在2022年，她则一举打通了麻六记的线上销售路径。
飞瓜数据指出，仅在2022年11月22日这一天。张兰就凭借“家庭隐私”的营销卖点为“张兰·俏生活”这个账号实现了涨粉超60万、点赞量超10万、直播销售额500万-750万等一系列成就。
当时网友们对“张氏营销”的买账，甚至在无形中促成、加速了麻六记本身“重线上，轻线下”的发展模型。
2023年10月，北京麻六记餐饮管理有限公司的CEO安勇曾在采访中表示，得益于众多IP的加持，麻六记已经算得上直播带货这个赛道中的“顶流选手”之一。这不仅让麻六记的线上业务月度销售额破亿，还为线下门店带来了一定的引流作用。
而汪小菲本人在2023年、2024年的采访中，更是先后坦言称麻六记线上业务的营收数据大概是线下业务的3-5倍，其理想的收入模型则是线上、线下业务实现5：1的收入比例。
麻六记未来将何去何从
老话说，“祸兮福所倚，福兮祸所伏”。
账号的突然封禁，也算是给张兰提了一个醒。
那就是麻六记现在的发展趋势略显畸形，线上销售情况完全和她的个人形象而绑定。无论是账号的突发异常，还是汪小菲遭遇舆情事件，都会让张兰的关注度暴涨，从而影响消费者对麻六记的品牌观感甚至消费决策。
在互联网世界，每天都会有“造神事件”发生。同样的，每天也都会有“毁神事件”发生。
身为商海老兵的张兰肯定会意识到，现如今每一次负面舆情事件都可能引起消费者抵制、合作伙伴解约等一系列连锁反应，进而让自己倾力打造的“麻六记商业帝国”出现根基不稳的窘况。
所以在2月9日这一天，我们才会见到各地麻六记线下店扎堆直播的情况。
相关报道指出，仅在2月9日晚间启动直播带货进程的麻六记线下门店就有25家，其地理位置涵盖北京、广州、合肥、成都等多个地点。
倘若以“麻六记成都万象城店”“北京麻六记apm店”为观察坐标，我们就会发现前者在2月9日是第一次直播；后者除2月9日外，上一次直播的时间还是在2024年10月1日。
这种情况不仅是麻六记对抖音集团副总裁李亮“欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通”的直观阐述，更是麻六记本身减轻个人IP依赖，试图基于线下店铺打造“一店一IP”百花齐放式战术的有力体现。
但无论怎样，麻六记身为餐饮品牌。
其能够成长、前进的核心都应该是产品质量本身，个人IP和矩阵IP 的存在，更应该是“锦上添花”般的概念，而非整个企业的“能源核心”。
毕竟互联网热点千千万万，人们吃瓜总有吃累的那一天。若想吸引源源不断的食客，还得要靠餐食的质量跟口味才行。
参考：
澎湃新闻：张兰汪小菲抖音账号被封禁，深度绑定直播的麻六记走向何方？
红星新闻：张兰汪小菲账号被封，麻六记未来难料
中国经营报：张兰、汪小菲被封后：麻六记线下门店排长队 开启“大批量直播”
潇湘晨报：张兰母子被封号，麻六记却没凉！“去张兰化”店播出圈，但能火多久？
