张艺谋导演的电影《坚如磐石》上映前夕，网络上突然传出一个让人啼笑皆非的“新闻”：张艺谋老师逝世。

这是某浏览器主动向用户推送的新闻标题《张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行》。

相信大多数网友在看到这个标题时首先会大吃一惊，张艺谋去世了？太突然了吧！

当你点开标题进入新闻报道后你会发现，逝世的人并不是张艺谋，而是张艺谋在北京电影学院时的老师司徒兆敦，他同时还是陈凯歌、田壮壮等导演的老师。

相信看到新闻报道后，很多网友立刻会对那个标题嗤之以鼻，因为这种标题太损了也太耍小聪明了，这是标准的容易引发歧义的标题党。

虽然这个标题也可以理解为“张艺谋的老师”，但由于娱乐圈称呼演员和导演为“老师”已经约定俗成，很多人自然而然会想到这就是张艺谋逝世。

如果正常报道这则新闻，一般应该写“纪录片大师司徒兆敦先生不幸逝世”或“中国纪录片之父司徒兆敦先生逝世”，然后为了吸引观众眼球提高点击率，标题后半部还可以加上“曾执教张艺谋陈凯歌”。

诚然，就算你想把新闻热点人物张艺谋放在标题前面，那也可以写“张艺谋的老师逝世”，或者写“张艺谋恩师逝世”也可以。

之所以这篇“张艺谋老师逝世”的报道引发热议甚至连人民网都下场批评“缺的更缺德”，一方面是因为张艺谋是知名导演，这种标题极其容易让人误解。另一方面这是某浏览器官方推送的新闻稿，可不是一般小自媒体作者干的。

事实上，在互联网各个平台上，类似的标题党简直不胜枚举各式各样，已经成为一种恶习。

一、故意省略身份说明

作曲家姚明拥有非常多的代表作，比如《前门情思大碗茶》《说唱脸谱》《通天大道宽又阔》等经典歌曲，但在互联网领域，作曲家姚明的知名度显然远远不如篮球明星姚明。

2018年作曲家姚明不幸病逝，有些自媒体就耍起了小聪明，故意不标注作曲家三个字，直接写“姚明病逝”，以篮球明星姚明的知名度，这样的文章想不爆都难，但想不被读者骂也难。

但是，你就算骂了作者，他的点击率和流量也赚到了。

类似的情况还出现在“香港女演员李菁去世”这则新闻上，由于在国内互联网世界里相声演员李菁的知名度更高，有些自媒体干脆直接写“李菁家中暴毙”。

更可恨的是，有些作者还把相声演员李菁的照片放在文章封面上，故意误导读者。

二、千篇一律顶格硬吹

也不知道从什么时候开始，影视领域自媒体也不好好写标题，为了吸引眼球开始了各种无底线顶格硬吹。

方法也很常见，举个例子，以前“美女”是褒义，现在成了中性称呼，以前“帅哥”也是褒义，现在也成了中性称谓，影视剧领域的标题党也是这个套路。

不管写什么电视剧，几乎每一篇的标题都带“爆款”，在这些自媒体笔下，只要是部电视剧，基本上都用爆款来形容，哪怕烂剧也是如此。

爆款，那是能够吸引整个社会层面观看和讨论的剧，最牛的爆款剧什么样？就算你根本没追剧，光看网络上无处不在的切片和文章，你都能大体上知道剧情和人物关系。

因此，真正的爆款剧一年能有一两部就算不错了，2023年能称得上爆款剧的估计也就只有《狂飙》，像笔者所发图片里的那些剧，哪部的热度能赶得上《狂飙》的十分之一？

比“爆款”更让人无力吐槽的则是“王炸”，影视领域作者们还喜欢硬吹各种“王炸剧”，而且几乎所有剧都属于王炸剧。

什么意思，就像你打牌，每个人手里的牌都是王炸，你出王炸，他也出王炸，全员王炸的牌还打什么打，那就是全员出老千。

像这种“爆款”和“王炸”泛滥不仅体现了影视领域作者的黔驴技穷，同时也体现了部分读者的愚不可及，因为有不少读者就喜欢这样的形容词，所以影视作者就爱写，写了就能爆文，上哪儿说理去。

三、量身定做标准

德云社某员工吹捧他们德云社班主是相声史上的亘古一人，论据全都是量身定做，拿互联网时代的数据和旧社会的数据比，拿移动互联网时代的消费水平和四十年前的消费水平比，最后得出结论：他2023年月工资三千，他爸1983年月工资三百，因此他的能耐是他爸的十倍。

这种量身定做标准在一些自媒体文章里也是随处可见，举个例子，2023年天津卫视相声春晚。

大年初二天津卫视相声春晚上演，第二天各个德云系博主纷纷发出文章和视频，说天津卫视相声春晚收视率“全国第一”或“收视夺冠”或“收视率第一”或“吊打各大卫视”以及“卫视夺冠”等等。

不得不说，经过德云系博主这么铺天盖地宣传，一些不明真相的网友可能真的相信天津卫视相声春晚收视率相当高，甚至能够碾压辽视春晚、北京卫视春晚等其他卫视春晚。

实际上呢，这些小作文都属于标题党，用的方法就是“量身定做”。

天津卫视相声春晚的直播关注度是北京卫视春晚的52%，是辽视春晚的26%。

市占率方面，天津卫视相声春晚是北京卫视春晚的47%，是辽视春晚的30%。

从这些硬数据方面看，天津卫视相声春晚才是被碾压的那个。

辽视春晚是大年二十九播出，北京卫视春晚是大年初一播出，天津卫视相声春晚以前是大年二十九播出，由于年年被碾压，2023年改成了大年初二播出。

也就是说，天津卫视相声春晚在大年初二那天晚上对比的是其他卫视的电视剧收视率，而不是春晚收视率，一台精心准备一年一度的春晚对比其他卫视普通电视剧，怎么好意思说。

关键是，就算在大年初二，天津卫视相声春晚的收视率在其他卫视台播放电视剧的情况下确实排到了卫视第一，但如果放在全国范围，把中央台算进来的话，天津卫视相声春晚的收视率只排在全国第27名。

所以，德云系博主所谓的天津卫视相声春晚收视率“全国第一”和“收视夺冠”需要有两个前提：

第一，不能和北京卫视春晚和辽视春晚这些卫视春晚的收视率比，只能和电视剧比。

第二，不能把中央台各个频道的收视率算进来，只能算当时正在播电视剧的卫视台。

全国大年初二收视率第27名，数据被北京卫视春晚和辽视春晚彻底碾压，这样惨淡的收视率成绩在德云系博主们的量身定做下，丧事当成了喜事办，各种全国第一和收视冠军的标题党就出炉了。

说在最后，这次“张艺谋老师逝世”标题党事件再一次证明一件事，网络平台上的各种标题党依然在泛滥和猖獗，而且各种花样层出不穷已经成为自媒体恶习，想净化网络环境还需要得到平台加强监管和网友们加强监督。