“今年以来，我国旅游消费热情高涨，主要旅游指标均已超过或接近2019年水平，2025年旅游经济总体预期更为乐观，主要发展指标将创历史新高。”12月21日，在山东泰安召开的山东文旅集团2024年务虚会上，中国旅游研究院院长戴斌表示。

作为中国旅游研究院院长，戴斌多年来致力于旅游市场研究，此次山东之行，便是受山东文旅集团邀请参加企业2024年务虚会，并围绕“2024年旅游经济分析与2025年发展预测”这一主题为参会人员进行现场授课。

今年以来，尽管国内旅游市场继续保持繁荣发展态势，但仍有部分业界人士认为国内旅游市场存在“旺丁不旺财”，甚至“消费降级”现象，对此戴斌表示，“2024年，旅游经济正在从快速复苏阶段转向繁荣发展的新周期，主要旅游指标均已超过或接近2019年水平。”

据了解，我国观测旅游经济体系主要看“七节两季”，即一年的7个节假日以及避暑、冰雪两季。戴斌表示，2024年“七节两季”市场数据显示，春节、国庆等5个假日，国内出游人次、出游总花费均超过2019年同期水平，假日旅游人潮涌动，极大提振了市场信心。

戴斌还关注到，旅游市场出现一些新变化，比如签证、消费和支付便利化推动入出境旅游市场超预期增长，新质生产力助力旅游投资和市场主体创新，稳步提升的游客满意度承载了人民群众的旅游获得感。

展望2025年旅游经济发展前景，戴斌表示，总体预期更为乐观，主要发展指标将创历史新高，“国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离等旅游市场经营主体数量，以及入出境旅游人数、旅游外汇收入等主要指标有望全面创下历史新高。”

究其原因，戴斌分析称，宏观经济、社会发展和政策体系将构成更加有利的旅游经济发展环境。戴斌表示，当前的旅游消费呈现从高线城市向低线城市，从中心城镇向农村市场形成梯度转移的战略态势，“就全国城市旅游热度而言，小机场城市热度均有明显增幅，低线城市和县域中心城镇将迎来旅游市场扩容和产业发展新机遇，城市旅游热点更热、温点升温的趋势预计更加明显。”

此外，地缘政治和局部战争对国际旅游的负面影响有望减弱，入出境旅游市场将迎来加速复苏新阶段。

会后，戴斌应邀考察了泰山九女峰乡村振兴示范区、泰山石敢当文化园、灵岩寺等山东文旅集团的代表性项目。在九女峰，戴斌对多个项目进行了实地调研，详细了解了乡村文化旅游的项目规划、发展模式等情况，并观看了沉浸式演出。在文化园内，戴斌聆听了石敢当的文化内涵，并欣赏了精湛的石雕技艺。在灵岩寺，戴斌探寻了千年古刹的禅意与静谧，感受了古代佛教文化的深厚底蕴，对于山东文旅集团一系列代表性项目的呈现，戴斌给予肯定与赞赏。

据了解，山东文旅集团是山东省委省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，是山东省首批“十强”产业集群领军企业、中国旅游集团20强企业、中国最佳省级文旅集团。目前，该企业经营业态已覆盖吃、住、行、游、娱、购等领域，产业范围涵盖酒店、景区、传媒、乡村文旅、投资、科技、旅游规划、体育休闲等。

山东商报·速豹新闻网记者 张雨