2020年11月16日，第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心隆重举行。中国国际广告节是有中国营销领域风向标之称的年度盛典，始办于1982年，历经三十余载，如今已成为中国广告业影响力广、专业度高的广告奖项。

盛典现场逐一揭晓企业、人物、营销案例大奖名单，北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜荣膺2020中国国际广告节广告主盛典年度十大功勋人物。

图/ 2020中国国际广告节广告主盛典-魏炜荣膺年度十大功勋人物

深耕专业品质，引领品牌发展。“中国国际广告节·广告主奖·年度功勋人物”旨在表彰借力并转化广告势能推动品牌发展的领袖级人物。作为品牌发展的缔造者，他们用企业优良的市场业绩和品牌力量，融汇于行动与理念的准则，告之于业界成功的典与型，勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来！

图/ 2020 中国国际广告节广告主盛典-年度功勋人物

2020年，面对疫情影响的不利因素，魏炜作为国际国内快消品行业的先行者和践行者，

巧借国家级大事件——重测珠峰，深度探索“健康+体育”模式，推动三元极致品牌与中国国家登山队达成战略合作，借势国家队成功登顶珠峰，生动诠释品牌极致内涵与营养高度。

作为“中国登山队营养乳制品供应商”，三元为中国登山队提供了全面乳制品营养保障，也意味着这个70年的老字号在激烈的市场争流中，开启了新一轮创新营销。在此次广告主盛典上，三元极致凭借品牌形象与市场营销的双突破，更是成功斩获年度整合营销案例、年度品牌塑造案例双料大奖。

图/ 2020中国国际广告节广告主盛典-三元极致品牌荣获整合营销案例奖

图/ 2020中国国际广告节广告主盛典-三元荣获品牌塑造案例奖

围绕“挑战更高 极致登峰”的传播主题，魏炜带领团队以助力中国登山队为传播主轴，通过联动线上新媒体内容矩阵与线下主题营销活动进行整合营销，将极致精神与品牌内涵紧密结合。今年8月，极致品牌携手中国登山队在北京举行了以“勇者归来创新高”为主题的极致登峰·分享会，现场各环节设置也逐一彰显三元品牌近年来所坚持的“品牌焕新”战略举措。极致登峰·分享会打破传统发布会形式，融入时下年轻人喜闻乐见的娱乐方式，不仅邀请抖音脱口秀知性大v现场趣味解读中国登山队员丰富立体的故事，同时联合抖音网红围绕品牌知识、产品品鉴进行现场互动，开启了“品牌+电商+大V”全链路电商的新尝试，将三元食品秉承“坚守初心70年，只为一杯好牛奶”的企业使命，带到更多年轻人面前，引发不同年龄圈层的情绪共振，有效拓宽了品牌的受众广度。

本次魏炜带领团队将三元极致品牌与中国登山队建立强势关联，通过持续化、连续化传播，扩大品牌声量并提升品牌公信力。从行业性上，夯实极致系列在高端牛奶市场的地位；从品牌力上，提升全社会对极致品牌的认知与好感；从项目推广上，实现“极致牛奶助力登山队登顶珠峰”事件传播最大化。一系列营销动作，将极致品牌精神无限传递，也为品牌的未来传播奠定了基调，使品牌内涵的深化与民族精神的提振、三元央企的社会责任感实现有机结合。

近年来，国内乳品行业格局与市场形势风起云涌，消费升级愈演愈烈。三元作为服务首都70年的乳业品牌，亟需通过一场品牌焕新战役，与消费主力的年轻群体达成有效沟通与情感链接。在魏炜带领下，三元提出“投入所爱 持续新鲜”全新主张，围绕“新鲜包装、新鲜形象、新鲜主张、新鲜体验“四大方向，通过步步稳妥、层层递进的一系列营销动作，逐步实现品牌年轻化价值落地。

2018-2019连续两年携手故宫IP，融汇中西文化玩出国潮新花样，以国潮营销实现品牌认知升级。2020年联合国家登山队发力体育营销，深化品牌内涵高度，同时借冠名北京卫视《跨界歌王》，打破线上线下壁垒转化明星IP影响力，以娱乐营销构建品效闭环。“年轻起来的三元”正持续抢占新鲜资产，稳步实现品牌销量双激活。“年轻起来的三元”正持续抢占新鲜资产，稳步实现品牌销量双激活，更凭借这一场品牌焕新战役，荣获 2020 年度品牌塑造案例奖。

此次魏炜荣获年度十大功勋人物，不仅是对其个人成就的充分肯定，更是彰显三元在品牌年轻化焕新道路上稳扎稳打所取得的阶段性成就。正如魏炜在盛典上所说，“三元食品是有着70年传承的民族企业，一直以良心、爱心、责任心致力于把每一杯子好牛奶奉献到每一个消费者的餐桌上。我们始终致力于打造新鲜健康营养的乳制品，陪伴消费者每天的生活，也希望利用广告给三元品牌插上翅膀，让更多消费者信赖三元产品，爱上三元品牌，用更好的品牌力让更好的三元牛奶守护国人的健康。”

70载风雨兼程，，三元以坚守初心沉淀品牌价值，以创新营销焕醒品牌活力。以魏炜为代表的品牌先行者，肩负着新时代国有企业和食品行业的使命担当，一路卓越前行，为振兴国产奶业持续探索、贡献力量。