海河畔的西式建筑原浙江兴业银行大楼已有百年历史，如今飘着缕缕咖啡香气，成为世界连锁咖啡品牌星巴克在天津的首家旗舰店；洋楼荟萃的五大道历史文化街区，原蔡氏家祠的中式庭院独具一格，如今伴着美酒与歌声，成为年轻人休闲放松的“樘院”；渤海湾的深处，一个个泥滩荒滩，如今一座座成为人气火爆亲海公园……
这是10月16日拍摄的位于天津金街的原浙江兴业银行大楼。新华社记者赵子硕摄
这样中西文化融汇、传统现代交织、人与自然互动的休闲消费场景，在天津并不鲜见。东临渤海，北依燕山，天津历来商贸繁盛。近代天津已是中国北方最大的工商业城市，形成了独特的津商文化。商业基因一脉相承，如今更是同180多个国家和地区的500多个港口有贸易往来。
得益于良好的区位优势和开放包容的城市基因，2021年7月，天津获批成为率先培育建设的五个国际消费中心城市之一。三年来，天津不断优化消费环境，集聚全球人气和资源，推出消费新业态、新场景、新体验，打造出一座独具“国际范”“新潮范”“文化范”的国际消费中心城市。
这是位于天津五大道的“樘院”（原蔡氏家祠）一景。新华社记者赵子硕摄
国际范：集聚全球消费场景
夜色渐浓，天津意式风情区内音乐弥漫，游客悠闲地漫步游览，哥特、罗马、巴洛克等多种风格建筑映入眼帘，不经意间有种穿越到意大利的错觉。
在此经营一家纯正意大利风味餐馆的意大利人雷纳托·佩戈拉罗感受明显。“近期，餐厅的外国客人多了不少，我们接待了来自意大利、墨西哥、韩国、俄罗斯等国家和地区的旅客。”
这是天津意式风情区内的建筑和雕塑一景。新华社记者孙凡越摄
两位韩国大学生来到这家餐厅品尝地道的意大利美食。“现在‘China Travel’在社交平台上很火，我们趁此次短期留学的机会，来中国多走走、多看看，是很有趣的旅行体验。”
行至一座红砖三层建筑前，目光被其别致的设计吸引。这里是刚开业半月的钟书阁天津店。走进其中，通高玻璃立面、深蓝阶梯构成的前厅和螺旋形扶梯，设计感十足。不少书友在兼具视觉冲击力和充满文化内涵的阅读环境中享受“悦读”的畅快。
“开业至今，客流量已突破20万人次。仅国庆期间，书籍销售近7000册，不少消费者还对店内的文创产品情有独钟。”钟书阁天津店店长王海波说。钟书阁的定位不仅仅是一家书店，而是通过其独特魅力和社交属性，成为城市的一处“文化客厅”。
这是钟书阁天津店内一景。新华社记者孙凡越摄
纽约茱莉亚学院荣休院长约瑟夫·W·波利希日前来到这里，为正在学习中文的外孙挑选了两本汉语书。“出发前我承诺给他带一个礼物，正巧来到了如此漂亮的书店。”波利希说，他希望外孙能了解中国的历史和文化。
为了吸引外国游客前来，天津营造了便利舒适的国际消费新环境。截至7月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2万户。据人民银行天津市分行数据，境外人员在津支付交易量较年初大幅增长。仅今年7月，外籍来津人员使用境外银行卡刷卡消费0.91万笔、1739万元，较2月分别增长72%和43%；使用移动支付消费13.3万笔、1672万元，较2月分别增长113%和105%。
携程公关部高级经理刘然介绍，今年国庆假期，天津入境游订单量同比增长19%，成为入境游前15的目的地。
三年来，以培育建设国际消费中心城市为契机，天津持续优化顶层设计，在展示中国文化和天津魅力的国际消费中心城市上发力，让更多国内外游客走进来、留下来。
试点之初，天津就制定了《天津市培育建设国际消费中心城市实施方案（2021-2025年）》，又于2023年升级出台了《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）》，提出6方面、18项量化指标、24项重点任务和120项创新工作举措。天津连续3年的《政府工作报告》均将国际消费中心城市建设纳入天津市重点工作范畴，并率先从立法层面颁布《关于促进和保障国际消费中心城市建设的决定》。
“这些政策为天津加快建设国家消费中心城市提供了坚实保障。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳说。在他办公桌上，一份厚厚的台账详细记录着天津加快建设国际消费中心城市120项具体任务的完成情况。“我们与各区、各部门建立工作‘直通车’机制，拟定专项任务清单，全面工作调度更加扁平化与精准化。”
政策“保驾护航”，国际消费环境日益优化，叠加自贸试验区、服务业扩大开放试点等开放平台，天津不仅吸引诸多外籍旅客前来打卡，还集聚了越来越多的全球商贸载体和品牌。
今年8月，美国沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆会员商店在天津的第二家店铺举行开工仪式。“天津首家店铺开业后，连续多年销售额保持双位数增长，这也坚定了我们在天津追加投资的信心。”沃尔玛中国公司事务区域总经理解振兴说。未来，天津的两家会员店将更好满足全市乃至京津冀地区高端化、多元化消费需求，全面提升中心城区消费能级。
新加坡品牌嘉佩乐柏典酒店的中国北方区域首店落户意式风情区并开工建设，日本餐饮品牌寿司郎的中国华北首店落户天津，Sunnydays超市会员店、挪客（Naturehike）露营生活方式集合店等天津首店密集落地……近三年，天津累计新引进400余家国内外知名首店，首店数量较培育前翻一番，进一步增强城市消费能级。截至今年上半年，天津市在营大型商业载体超100家，较2021年增长约30%。
“我们在商圈建设中注重植入新品牌、新业态、新场景，加快打造多功能、综合性消费新空间，形成具有全球吸引力的消费环境。”天津市商务局局长孙剑楠说。即将启幕的海河国际消费论坛，也将聚焦消费新业态、新模式、新场景开展研讨，更好地发挥天津作为国际消费中心城市的示范引领作用。
新潮范：新式消费“向往地”
夜幕低垂，海河沿岸灯火明亮。纽约茱莉亚古乐演奏系小提琴专业研究生安娜玛丽·舒伯特一上船便直奔游船甲板，“天津之眼”、解放桥、津湾广场等城市美景令她应接不暇。
外籍游客在乘坐海河游船。新华社记者孙凡越摄
“天津的夜景太美了，我完全沉醉其中，我有太多想要观赏和体验的内容。回去后，我会将此次中国之行和朋友们分享。”她说。
“我们将长久记住这个夜晚。”纽约茱莉亚古乐演奏系总监罗伯特·米利说，“这次中国之行会成为大家独一无二的人生经历。”
海河经济“有新意”。天津津旅海河游船股份有限公司市场营销部经理宋琳介绍，近年来，海河游船焕新了永乐码头、津湾码头、金阜码头等水岸消费场景，开发了津味早餐航班、相声演艺航班、音乐演出航班等特色文旅观光班次，让海河上“流动的舞台”满足了更多国内外游客的个性化消费需求。据统计，2021年至2024年上半年，海河游船共接待国内外游客近300万人次。
持续举办的海河龙舟赛、“桥见海河 邂逅浪漫”主题音乐汇等特色活动，以及沿岸载体推出的光影主题秀、无人机展演、街头跳高等商旅文体融合活动，也让“海河+”内涵愈发丰富。
天津交响乐团的演奏者在天津津湾广场亲水平台为市民游客演出。新华社记者孙凡越摄
除充分挖掘城市特色资源外，天津集成国内外商旅文要素，引入著名咨询公司、国内外商协会、头部运营商、品牌商，把消费新场景注入传统商业载体，建设具有全球影响力和美誉度的标志性商圈。
历时三年更新改造的和平印象城去年盛夏开业，国潮主理人、二次元、夜经济三大主题业态，结合楼顶打造的“飞机IP”主题酒吧、休闲餐吧、口袋公园等多元空间，这座商场迅速跻身城市潮流地标。
天津和平印象城项目合伙人郑峥说，自开业以来，和平印象城的客流量达1600万人次，销售额7.13亿元，引入商家约150户，引入首店占比超60%。
这是和平印象城楼顶的“飞机IP”主题酒吧。新华社记者赵子硕摄
近年来，拥有天津市最多大型商业载体的金街商圈聚焦市场“年轻力”，培育“现象级”消费高地。金街管委会主任龚泓如介绍，如今，商圈夜间10点以后仍正常营业的门店有200多家，日均客流量近40万人次。
作为天津建设国际消费中心城市的重要地标，京津佛罗伦萨小镇周边涌现出创意米兰生活广场、V1汽车世界、澳康达（京津）名车广场等差异化发展的新商业载体，形成了国际化、高端化、智能化的新商圈。
今年7月，一场“速度与激情”的比拼在天津市武清区的V1汽车世界上演，吸引了数十名来自世界各地的一流车手同场竞技。来自法国的本杰明说：“天津引进了一批具有国际水平的赛车教练，帮助提高赛事水平，这是很好的人文交流方式。”
V1汽车世界投资开发商、标杆环球董事长李学海说：“我们通过国际性赛事引来了各路商机，成为餐饮零售、旅游购物、运动休闲、时尚生活的优选目的地。”
不仅如此，天津依托国际邮轮母港大力发展邮轮旅游经济。今年以来，已有“翠德丹号”“海洋旋律号”“世鹏奥德赛号”“银影号”等多艘国际访问港邮轮访问天津。越来越多国内游客也通过天津国际邮轮母港，乘坐邮轮开启“世界之旅”。
在全新升级的“爱达·地中海号”上，浓郁的地中海风情和中国文化元素交织，世界各地精美菜肴、购物名品琳琅满目。邓女士一家三口此前乘坐该邮轮前往了日本和韩国。“邮轮旅行很火热，家人不仅能感受出国购物消费的乐趣，邮轮上的一些海洋文化活动很受孩子喜欢。”
自去年9月底天津邮轮复航以来，天津边检总站东疆边检站已累计查验邮轮出入境（港）人员超过50万人次，出入境（港）邮轮超过220艘次。
邮轮停靠在天津国际邮轮母港。新华社记者赵子硕摄
如今，天津聚焦“山、海、河、楼、港”消费特色，围绕“圈、街、楼、店、网”消费载体，优化“商、文、旅、康、创”消费供给，着眼“吃、住、行、购、服”消费环境，形成了五维特色消费体系。
“经过培育，天津新业态、新场景、新体验的消费场景蓬勃涌现，地标商圈提档升级加速，时尚发布、艺术展演等一批首秀活动密集开展，加快构建层次结构清晰、空间布局高效、功能业态完善、空间品质宜人的商业消费空间体系，满足了多元化、多层次、品质化的消费需求。”孙剑楠说。
文化范：“津味”浓郁的消费目的地
今年国庆假期，被誉为话剧摇篮、曲艺之乡、戏曲大码头的天津，根据不同景区点位的环境氛围与建筑风格，精心设计演出并布置打卡装置展位，将整座城市打造成“戏剧沉浸式大舞台”。这也同样点燃了大众的消费热情，带动商业“好戏”连连。
在天津重要地标金街大铜钱广场，这里紧邻近代剧作家曹禺创作戏剧《日出》的背景地——惠中饭店原址。国庆期间，天津人民艺术剧院的演员以巨型铜币镶地式纪念浮雕为舞台，生动再现了中国现代话剧史上的瑰宝《日出》经典片段，观众仿佛穿越回百年前，置身陈白露的奢华舞会之中，回味民国时期的天津往事与风土人情。
《日出》经典片段在天津金街大铜钱广场上演。新华社发
天津星巴克旗舰店经理李洁说：“在此期间，众多戏剧、曲艺演出在店铺二楼露台进行，不少游客观赏的同时也走进店铺成为消费者，带动了销售业绩的攀升。”
近年来，天津加快商旅文体深度融合，各大商家和品牌纷纷同文旅体娱业态联动，推出相应产品和服务，创新消费场景吸引顾客。
天津大悦城三星堆文物复刻艺术展吸引了辽宁、山西、重庆等地游客，和平印象城《又见悟空》艺术展全国首场落址天津，带动商场销售业绩有所提升……仅国庆假期，天津市商务局监测的58家购物中心累计销售额和客流量分别同比增长5%和13.8%。
小洋楼是天津的特色文旅消费名片。天津聚焦五大道、意式风情区、解放北路、中心花园等片区，打造了“万国建筑博览会”特色消费场景。
傅佳是天津张园纪念馆（以下简称“张园”）的一名讲解员。去年9月，经过表演训练的他，乔装打扮成百年前的小人物，带领观众回到我国近代波谲云诡的风云岁月，开启了一场“边看、边听、边感受”的“穿越”之旅。
始建于1915年的张园见证了天津近代历史的变迁。去年，张园入选了文化和旅游部全国公共文化发展中心首批“沉浸城市故事会”国家级试点名单。沉浸式的演绎方式让观众得以深度感受城市文化特色。
天津北方对外演艺交流公司总经理郭鸿斌介绍，这里2023年收益和游客量分别同比增长200%和300%。
自2021年以来，天津相继引入德云社、开心麻花等知名剧场，在小洋楼、老旧厂房、影院、酒店等多类型场所举办脱口秀、沉浸式演出，打造演艺新空间，带动文旅消费不断攀升。
天津还壮大升级消费产品品牌，让桂发祥十八街麻花、狗不理包子等生活消费品老字号走进更多消费者的视野。
纽约茱莉亚古乐演奏系低音提琴专业研究生艾瑞儿·沃尔顿日前来到一家狗不理包子店铺品尝这一美食，“很美味。我还亲手包了包子，制作过程非常有趣，是一次新奇体验。回到美国后我也想自己试着做一做。”
此外，天津还借助大型会展活动消费引流的优势，打造以会展中心为牵引的消费新商圈。不少外国旅行博主在前不久举办的首届中国文化旅游产业博览会期间，在渤海湾畔观海听涛，到蓟州探访黄崖关长城，漫步古文化街感受传统文化，感受着天津中西合璧、南北兼容、雅俗共赏、鲜活灵动的城市气质。
外国博主在首届中国文化旅游产业博览会上合影。新华社记者赵子硕摄
美国演员鲁本在天津广东会馆，第一次观看了传统风格的中国表演，“这非常有特色”。“中国的每座城市都是独一无二的，令人神往，天津也是如此。”来自摩尔多瓦的全职旅行博主爱琳不仅品尝了天津的许多特色小吃，更零距离体验到了优秀的中国文化。
2024年上半年，天津共接待国内游客12981.47万人次，同比增长18.5%；国内游客旅游花费1282.01亿元，同比增长27.9%。
南开大学中国式现代化发展研究院课题组发布的《天津国际消费中心城市培育建设研究报告》显示，经过三年的发展，天津的消费城市印象和目的地形象在国际国内消费者心目中已经占据了部分“心智”空间，更大的潜在消费群体正在形成。
“天津正在传承百年商埠底蕴，利用特色资源禀赋，擦亮国际消费中心城市‘津字招牌’。”孙剑楠说，未来，天津将继续促进商业与文旅、体育、医疗、教育、康养等产业融合发展，建设成为高知名度和美誉度的国际消费向往地、全球消费资源聚集地、全国知名旅游目的地。（新华网记者：宋瑞 王宁）
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