文|8卦娱

空调，做为每个家庭必不可少的电器，同行竞争的惨烈可见一斑。

甚至董事长董明珠曾放出豪言：未来10年没有一家空调可以超越格力，甚至讽刺如今这家超越格力的空调巨头算老几。

而这句豪言很快就被打破，董明珠也被狠狠打脸，格力这个在空调行业“横行”24年的老大，终是被国内这一空调巨头拉下神坛。

那么，到底是哪家空调公司，将横行空调行业24年的老大格力拉下水了呢？被无情超越的格力，未来的路又该何去何从呢？

美的的崛起到超越

美的，做为曾经无人看好，甚至被称没有任何发展前景的企业，竟然在这个时代“一鸣惊人”，一举超越格力，取缔了空调龙头的地位，成为我国最大的空调巨头。

据真实数据显示，2023年的前三季度里，美的集团创下了2923.8亿元的销售额。

但格力集团却只有惨淡的1588亿元，只有美的集团销售额一半多一点，出现了如此巨大的差距，到底是因为什么？

其实，根据数据显示我们不难看出，在2019美的集团的净利润就已经超越了格力，从这之后就一发不可收拾，两家空调巨头的差距也越来越大。

2019年，可谓是两家集团分水岭的开始，美的集团完成了对格力集团除暖通空调的全面超越。

除了空调这一产品拉开了不小的销售差距外，美的集团能快速且全方位的超越格力集团，还得益于自家其它产品的售卖。

尤其是在疫情过后，两家集团受到了不小的影响，但显然美的集团的恢复速度更快，格力就显得有些力不从心，从营收量看，格力集团2023年8个月的营收总量和疫情期2019年的相差不大，几乎持平。

然而，获取的净利润却不如2019年，这背后的原因是什么呢？

深挖之下，我们不难发现，格力集团无论从管理费用，还是销售费用等方面都在不断的提高，而且幅度很大，再近些年更为显著，这与格力集团本身的营销战略也有着不小的关系。

由于格力集团销售的产品相对单一，同质化也较高，主打方向就是空调，所以，他们在市场中的产品占比就很低，产品集中也不具备多样化。

而相较于格力集团的美的，旗下各种产品五花八门，大大满足了人们的不同需求，销售渠道更为广泛开阔，凭借自身对市场的合理规划，很快就赶超了格力集团。

美的集团最奇的一招，就是在企业发展初期优先拓展海外市场，不与其它产品一样争夺国内市场，而是在国外占区市场份额，从而积累了大量的原始资本，也学会了国外公司根据市场变化和消费者习惯改变经营策略。

美的空调也秉持着以人为本的理念，不断的发展创新，还出台了80亿元的以旧换新补贴政策，这也成功在众多电器品牌脱颖而出，成了市场绝对的领头羊。

但不得否认的是，格力空调的依然存在着绝对实力，而被称为“电器女王”的董明珠，也有着绝对的实力和营销战略眼光。

那么，曾经的格力，实力究竟有多么强呢？

格力遥遥领先

最初我国的空调市场，并非是国内自己的品牌占据的，而是被国外家电品牌以松下和日立为首的集团所占据。

毕竟当时我国空调研制技术并不成熟，尤其是空调压缩机这个关乎空调整体的机器，这项制冷技术我国相较于国外处于落后地位。

但随着我国科技的不断进步，空调技术也不断的更迭创新，格力等空调也成功崭露头角，打破了国外空调对国内市场的垄断。

而格力的崛起突破了重重阻碍和困难，从最初的技术极为落后的生产线，资金短缺的局面和年产2万台，一举成为年产250万台的行业巨头。

在凭借董明珠独特的人格魅力以及销售手段，让格力空调的销量稳步提升，从而登上了国内空调第一的宝座，她也完成了从销售员到格力集团领军人物的蜕变。

格力空调也凭借产品的高质量和高技术有了极好的口碑，深受消费者的喜爱和信任，再加上集团一直秉持创世界一流水平的理念，格力空调蒸蒸日上。

集团也急速扩展，业务不断扩大，加上董明珠合理分配及管理，公司也迅速在国内市场站稳了脚跟。

这也使得在2005年那个空调并不普及的年代，格力空调的销量就突破了惊人的1000万台，并在海外建设了工厂，为以后的提升打下了坚实的基础。

正因如此，格力在我国空调领域称霸长达24年，足以证明格力集团的强大实力和底蕴，以及这极强的产品力。

董明珠的事迹也逐渐被人所熟知，她的铁血手段更是令人敬佩，独特的人格魅力使得格力空调可以更上一层楼。

有了这样的底气，才使得董明珠说出：未来10年没有一家空调可以超越格力，甚至公然霸气回应美的空调算老几。

虽然如今格力集团已被美的集团超越，但这并不意味着是坏事，只有更强大的对手出现，才能使企业认识到自己的不足，从而做出更好的改进，继续发展自身。

无论是格力还是美的，都是我国电器的骄傲，也在我国电器行业有着难以替代的地位，做为电器行业，只要不断地发展自身和创新产品，为消费者思考，就一定可以走上更长远的道路。

参考信源：

金融界2024年4月30日——去年营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO

潇湘晨报2024年6月17日——三个格力才抵一个美的，“空调一哥”易位了？｜商战2024

中国经济新闻网2024年3月5——销量持续领先！美的空调是如何“打动”市场的？

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