11月4日，太原邮件处理中心智能化分拣设备将一件件包裹快速运转，从卸车垛口到装车垛口，全程不落地。今年“双11”购物节提前启动，物流业较往年更早迎来高峰，各大物流中心纷纷启动应对预案，全力以赴。邓寅明 摄

一年一度的“双11”又来了，您是否已经往购物车里添加了心仪商品？

从最初的单日促销到如今历时数周的营销狂欢，“双11”已经走过16个年头。拼多多百亿补贴10月8日启动“双11”大促，抖音也在这一天进入“双11”抢先期，快手10月10日开启“双11”预售期，10月14日，淘宝、京东也正式进入了“双11”营销期……与去年相比，今年主流电商的“双11”大促几乎都提前了10天左右，因此也被网友称为“战线最长”的“双11”。

“双11”年年提前，这一变化不仅为电商平台带来了更长的营销周期，也使得越来越精打细算的消费者有了更充足的时间进行选择和购买。那么，消费狂欢背后，今年的“双11”还有哪些新变化？

不卷“绝对低价”了

相信很多人会有这样的疑问：为什么“双11”各个平台都不约而同地加长时间呢？过去的几年里，电商平台间往往陷于低价竞争，也就是“卷低价”，但今年的“双11”，各个平台似乎没有那么强调“绝对低价”了。

太原的一位消费者告诉记者，从她的比价经验来看，大部分的商品较平时便宜一些，各平台也不时会放出一些很低价的东西，不过比较分散。没有明显感觉到哪个平台更便宜，各电商平台也不再像以往那样高呼类似“最低价”这样的宣传。

正如消费者所说，记者点击进入天猫、京东、拼多多等平台，往年常爱用的“绝对低价”“全网最低价”“底价销售”等揽客宣传语，在今年很少看到了。从“卷低价”到“卷时间”，今年的“双11”策略已然发生了变化。

平台间“拆墙”互通

今年“双11”，不仅促销时间提前，不再强调“绝对低价”，电商平台之间更是打破了长久以来的壁垒，实现了互联互通，为消费者带来了更为便捷的购物体验，而这成为今年“双11”的一大亮点。

在开启“双11”大促之前，淘宝官宣平台购物逐步支持使用微信支付。这也意味着，今年“双11”期间消费者在逛淘宝或天猫时，可以选择微信支付作为支付方式，极大地提升消费者的购物便利性。

除了支付方面，物流方面也在逐步“拆墙”互通。淘宝天猫接入了京东物流，为平台商家的物流选择和存货管理提供了便利。京东也宣布将接入阿里自营的菜鸟速递和菜鸟驿站，共享寄送入口、包裹寄存等服务。这一系列的互联互通不仅打破了支付壁垒，还实现了物流的多样化和高效配送，带来了彼此流量的互相流通。消费者张栎表示：“以前在不同平台购物，支付和物流总是有点麻烦。现在好了，一切都变得那么顺畅。”

“换新补贴”成热门

“政府补贴享8折”“‘双11’补上加补至高立减50%”“政府换新补贴叠加‘双11’优惠低至6折”……记者发现，今年政府推出的大规模家电以旧换新补贴首次参与了“双11”大促。平台购物优惠叠加政府以旧换新政策补贴，在惠及消费者的同时，进一步激发消费活力。

市民刘斌最近准备趁着“双11”入手一台大容量冰箱。“选定的一款米家一级能效对开门冰箱，‘双11’京东自营优惠价是1797元，叠加政府20%补贴，入手不会高于1439元，差不多又打了8折，非常划算。”刘斌说，今年“双11”的直观感受，就是叠加政府补贴很给力，特别是家电类产品。

今年“双11”，淘宝、京东、拼多多等电商平台，都开设了政府补贴专区。以旧换新补贴可与“双11”优惠叠加使用。比如，在某平台，一级能耗家电产品最高可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。消费者直接购新或以旧换新，均可领取家电品类券和政府补贴资格，享受下单立减。

倾向按需再去买

近些年，理性消费的趋势日益显著。多位受访的消费者向记者表示，如果没有特别想要买的东西，就不会太关注平台“双11”的开启时间及优惠策略。而随着“双11”的活动周期变长，不少消费者表示，更倾向于“如果有需要的，再去买。”

事实上，这种消费理性的回归，也显示出消费者在面对“双11”时，更多的从真实需求出发、精挑细选具有性价比的商品。这种现象背后，反映出消费者对产品价值的审视更加严格，对购物性价比的要求更高。

越来越多理性的消费者已疲于复杂的优惠计算和商家套路，参与“双11”的积极性也有所下降，但不可否认的是，“双11”仍然是平台商家的年度大促。连续走过16个年头，平台都在简化“玩法”，加大补贴力度，从而提升用户体验，让消费者作出最优的购物选择。记者 梁 丹  太原日报