曾经熙熙攘攘、热闹非凡的古镇，如今却冷冷清清，曾经随处可见的小吃摊也都没了踪影。

仅仅几年时间，数十亿资金投入其中，但最终换来的却是大批古镇倒闭关门的凄惨景象。

近年来，古镇建设热潮席卷各地，人人都争着分一杯羹，可为何这些古镇纷纷沦为“鬼城”？

那些失败的古镇，难道就彻底没希望了，还是说仍有可能绝境逢生、迎来转机？

古镇旅游的冰火两重天

近年来，古镇旅游成为一股热潮。

节假日期间，乌镇、西塘等知名古镇依然游人如织，热闹非凡。

但在这繁华景象的背后，却隐藏着许多古镇的衰败与萧条。

据统计，全国已拥有超过2800个古镇。

每个城市都渴望复制乌镇的成功，纷纷大肆修建古镇。

这些古镇大多仿照乌镇的江南水乡模式建造，大同小异。

有些古镇确实曾有过短暂的辉煌，开业时游客络绎不绝，但多是本地人凑热闹。

这种热闹通常难以持续，没过多久就因缺乏特色和吸引力而游客骤减，商铺纷纷撤离。

最终成为一个巨大的烂尾工程。

曾经熙熙攘攘的街道如今门可罗雀，精致的仿古建筑蒙上灰尘。

曾经热情招揽顾客的店主如今一脸落寞。

这并非危言耸听，而是许多古镇正在经历的现实。

这种现象并非个例。

那么，为什么全国2800多个古镇中，只有乌镇等极少数古镇能够获得成功，而大多数古镇最终陷入亏损的泥潭呢?

成功古镇与失败古镇的区别

乌镇等成功古镇除了开发时间较早外，还有一个共同特点。

它们都是在历史悠久的遗迹上开发建造而来的。

让游客一进入就能感受到浓厚的历史韵味。

以周庄古镇为例，它极大程度地保护了原本的历史特色，没有为了利益将其彻底开发成景区。

在周庄的河边，依然有八百多户原住民枕河而居，为古镇增添了独特的人文风情。

相比之下，现在很多古镇都是为了赚钱而建造的。

开发商找一块空旷的土地，建造仿古建筑，再挖点河道引水。

这让不少游客感到审美疲劳，认为这些古镇毫无特色，与之前去过的古镇几乎一模一样。

这些古镇虽然将成功古镇的外形搬到自己的园区中来。

但没有历史底蕴支撑，看上去毫无灵魂，更多的是商业气息。

让很多人来了一次就不想再来了。

可见，急功近利、简单复制粘贴成功模式，忽略每个古镇独特的历史文化和地域特色是不会成功的。

此外，成功的古镇在营销策略上也有独特之处。

以乌镇为例，它在服务上就做到了真正的以人为本。

为了让游客更大程度地感受到乌镇是一个原汁原味的古镇。

乌镇将老区内的新房子以及不协调的建筑全部拆掉重建。

但乌镇并没有因此而导致游客游玩不便。

乌镇重新铺设了基础设施，建立了直饮水厂。

而且在全西栅区域都有免费无线网覆盖，为游客提供了便利。

乌镇的酒店也都是自己设计的，宽三米的走廊，宽敞的房间，让游客拥有最佳的居住体验。

乌镇作为一个景区最大的卖点就是无景点化。

没有明显的景点，但实际上每一处都是景点，能够让游客更沉浸式地享受古镇的氛围。

这或许就是乌镇等景区能够屹立不倒的原因。

相比之下，绝大多数景区没有历史底蕴，再加上敷衍的服务态度，这也许就是它们倒闭的真实原因。

古镇的未来发展之路

那么，古镇的未来在哪里答案在于文化。

只有回归文化本源，才能让古镇焕发出新的生命力。

这并非意味着要完全摒弃商业化，而是要在商业化和文化保护之间找到平衡点。

古镇开发者必须要深入挖掘古镇的历史文化内涵，讲好古镇的故事。

可以邀请当地老人讲述古镇的传说和故事。

将这些故事融入到古镇的景观设计和旅游体验中。

同时也要重视地方特色的文化产业，如传统手工艺、民俗表演、特色美食等等。

这样的话，当游客来到古镇的时候，可以学习体验制作当地特色的手工艺品，观看当地独有的民俗表演。

在进行完这些体验项目后，还可以品尝到正宗地道的当地美食，这种体验岂不是更具有吸引力？

对于一些地理位置偏远、文化底蕴不足的古镇，可以考虑转型发展，另辟蹊径。

例如，可以将古镇打造成沉浸式剧院，让观众在剧院当中既是观众也是表演者，成为新颖的体验项目。

或者将古镇打造成影视拍摄基地，吸引剧组前来取景拍摄。

还可以将古镇改造成文化创意园区，吸引艺术家、设计师等入驻，形成独特的文化氛围。

就比如和乌镇同处一个城市的濮院古镇。

就在古镇内举行过多个晚会，请了许多明星前来参加。

活动结束后，许多粉丝都濮院古镇参观，打卡偶像同款照片，极大程度带动了经济发展。

关键在于要根据古镇自身的特点和资源，找到合适的转型方向。

只有这样，古镇才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

游客的选择与责任

作为游客，我们可以通过多种方式为古镇的可持续发展贡献力量。

尊重当地文化和习俗至关重要。

在游览过程中，我们应遵守当地规矩，不随意触碰或破坏文物古迹，也不要打扰当地居民的正常生活。

同时，我们可以通过支持当地特色产业来促进古镇的经济发展。

购买当地特色产品，品尝当地美食，参与特色体验活动。

不仅能让我们更好地了解当地文化，也能为当地经济做出贡献。

但我们也应该理性消费，不要盲目跟风。

避免为了拍照打卡而购买没有实际意义的商品或过度消费对当地文化没有实质性帮助的服务。

为了更深入地体验古镇文化，我们可以在游览前先了解古镇的历史背景和文化特色。

这样除了帮助我们了解更多的历史知识以外，也能更好的提升旅游的质量。

如果在游览过程中发现问题，我们可以向管理部门反馈，或在网上留下客观、理性的评价，帮助古镇改进和发展。

此外，如果遇到真正有特色、保留了传统文化的古镇。

我们可以通过社交媒体等渠道分享自己的体验，帮助更多人了解这些值得一去的地方。

这种方式既能推广有特色的古镇，也能促进文化交流。

古镇的发展是一个系统工程，需要开发商、当地居民和游客的共同努力。

开发商应尊重当地文化，不盲目追求短期利益。

当地居民应积极参与古镇的保护和发展。

而作为游客，我们则应以负责任的态度去旅游，尊重和欣赏古镇的文化魅力，为古镇的可持续发展贡献自己的一份力量。

只有这样，古镇旅游才能走出困境，迎来新的春天。

信息来源：金羊网《他们掏空积蓄投资的古镇，何以成“空城”？》

观察者网《“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测》