经常刷短视频，会挤占原本属于阅读的时间，影响人们阅时长和频次。这是人们对于短视频的印象。

然而TikTok上的一个读书话题#BookTok，它不仅让更多澳大利亚人爱上读书，甚至改变了澳大利亚的图书产业的原有模式。

什么是BookTok？

BookTok是短视频平台TikTok上的一个话题，以读书为主。四年前，它还只是一个阅读不到1000的小话题，然而经过这些年的发展，其浏览量已经超过了1646亿次，相关讨论超269亿次，数百万本书依靠其被销售出去，《纽约时报》也将BookTok称为“畅销书神器”。

在BookTok上，内容创作者分享自己创作或喜欢的书籍，吸引阅读爱好者的关注。受众的阅读习惯和购买趋势也随着BookTok分享趋势而改变。BookTok内汇集了作者、读者、出版商、图书经纪人等一系列角色。

短视频领域下的“读书文化”

浅薄、虚伪、浮夸和表演——BookTok的视频被外国网友如此形容。与读书本身的慢节奏生活不同，视频的创作者们为了能够在几十秒内让人印象深刻的介绍完几本书，往往会以过度饱满的情感对书籍的某一个点来进行讲述，这种推书的方式往往掺杂了创作者个人的主观观点，或多或少地背离了书籍的原意，但却能够很好地垂直到某一个群体，让其迅速产生共鸣。

创作者jenna_bushhager正借着世界读书日推荐书籍

这就是BookTok与传统的图书分享社区不同的地方，传统的图书分享社区会完善而相对客观地将书本的全貌介绍给你，而BookTok却只是对本书简短、活泼的评论，以及博主对这本书的情感。“我熬夜到凌晨2点看完了《They Both Die at the End》这本书，最后哭得不得不换衣服。”

“《We Were Liars》这本书让我看完之后在停车场崩溃了，身体也垮了。”

在27秒的视频中，创作者Selene Velez声情并茂地分享了几本让自己情感强烈迸发的书籍，这条视频上传不过短短几个小时后，浏览量就超过了10万。

除开情绪饱满的视频，不少创作者为了让受众在短时间内记住自己的视频，将视频玩出了新花样。有cosplay书中角色的，有搞笑吐槽的，甚至有剧情演绎书中情节的。

在一条流传甚广的视频中，网友 kkolesaire吐槽了小说《暮光之城》中有关男主角爱德华的描述：他动不动就“轻笑一声”，甚至在同一页内容上“轻笑”了2次之多。配上TikTok 的“尴尬脸”滤镜，kkolesaire的这条视频引发大量网友共鸣。

图书交易额增长180%

与普通图书社区不同，BookTok依赖其独特的社交平台属性和大数据技术，为图书行业形成一条优秀的产业链：创作者抓人眼球的创作吸引更多阅读者，平台根据众多创作者的视频数据形成读书市场的流行趋势，读者根据流行趋势购买图书，商店根据流行趋势为顾客提供更好的商品。这一产业链为书店构建了一条高效的获益方式。

澳大利亚最大连锁书店Dymocks的销售经理Gail Mcwhinnie说：“BookTok为图书销售带来了巨大的影响力，去年每周排名前十的书至少有一半与BookTok相关，今年第一季度畅销书前十名中有八名是Booktok上的热门作品。”

因BookTok书籍逐渐火爆，Dymocks专门设置了BookTok排行榜

在BookTok的带动下，Dymocks过去三年的销售额增长了180%。澳大利亚不少书店已经将BookTok视为图书销售的风向标。

BookTok的成功在于他们对于受众阅读习惯和依赖性的培养。一份针对16-25岁的青少年的调查表示，近59%的人认为BookTok帮助他们提高了阅读的热情。

调查显示，BookTok极大影响了受众对于书籍的选择，55%的人表示他们会在该平台寻求图书推荐。BookTok上的书籍呈现多样化的状态，三分之一的读者表示他们通过平台发现了来自不同文化背景作者的书籍。