满满的黑科技:阿迪达斯的4D跑鞋,为什么始终火不起来?

老魏跑鞋 2024-03-25 07:37:39

阿迪达斯利用3D打印技术,制造出的4D跑鞋距离上市也过去很久了。但是不管是哪一年,似乎这双鞋都没有像Boost那样风靡起来,问题出在哪儿了呢?

4D系列刚出来的时候,阿迪对它是寄予了不小的期望。然而,不管是热度上还是营收上,4D系列的表现简直……只能说掀不起多大的风浪。而且现在的地位也相当尴尬,你说扔了吧,但是它的生产方式和用料都相当别具一格;你说留着吧,可它又卖不出去。比它贵的比它穿着亮眼,比它便宜的穿着还舒服,你就说气不气人吧。

食之无味、弃之可惜,简直就是一个“鸡肋系列”。

4D系列,用的技术和材料都相当新颖,首先从制作开始,它就寻常的跑鞋不一样(用3D打印技术)一体成型的镂空中底,在众多跑鞋中非常显眼。

但是4D跑鞋有三个致命缺陷,第一个是重量。

大家都说亚瑟士的GEL系跑鞋重,可就算是Nimbus拿出来和阿迪4D比,那都属于轻的了。更可怕的是,就算是篮球鞋,比它轻的都不在少数。大家想想,亚瑟士的慢跑鞋都被嫌弃得要死,更何况是这双4D呢?

第二个,就是脚感。相比于Boost来说,4D的脚感实在是有些“糟糕”了。4D中底的本身材料,从脚感上来说其实并不算好。虽然通过立体镂空的设计结构,可以在一定程度上改善脚感,但距离其他跑鞋而言……确实不敢恭维。(以前老魏也说过,这就好比一根钢条和一根弹簧的区别,虽然材料相同,结构不同,感受也就不同)

第三个,那就是售价了。好家伙,老魏记得当年第一双4D跑鞋上架的时候,售价之前破了2000,比绝大部分的boost跑鞋还要贵好多。

如果4D跑鞋的实着体验能对得起这个售价,相信愿意掏钱的朋友也不在少数。但是综合重量、脚感和售价三个方面的因素,4D跑鞋终究是名气大过实际,没什么实在价值。

按理来说,一个产品如果本身就有硬伤,靠后天的营销手段也能弥补一些在营收上的缺陷。但是老魏可以打包票,不管你去哪儿看关于4D系列的介绍,你能看到的,都是阿迪在宣传这双鞋有多少多少的科技含量,用的技术有多么多么的新理念。

但是消费者谁管你啊,你这也不是严肃跑鞋,那么脚感就成了消费者的第一消费目标。脚感不行,重量太重,除了一个样子新潮,没什么其他卖点啊……

4D系列的处境真的很尴尬,在阿迪内部有boost和它挣资源,在外面还有其他品牌和它抢市场。产品力不够强,营销力也有硬伤,如果阿迪真的想继续做这个系列的话,得从根子上想想办法,解决这些情况,光靠吹科技真的没什么市场。

点赞关注还是要求一求的,说不定屏幕前的大帅哥和大漂亮就给了呢?

我是老魏,感谢大家的阅读,有什么想要了解的,请评论留言,老魏一定会看的。

(*部分图片源于网络,侵删)

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