2025年3月8日，华为常务董事余承东在社交媒体发布妇女节祝福，配文“黄玫瑰代表自由和勇敢，祝女性朋友节日快乐”，并附上智界R7汽车前备箱装满黄玫瑰的视频。
该动态因与刘亦菲在2024年热播剧《玫瑰的故事》中饰演的“黄亦玫”角色名形成巧妙呼应，加之刘亦菲本人点赞并关注余承东账号，引发网友对两人“恋情曝光”的猜测。
余承东于3月11日通过媒体回应称“至今未见过刘亦菲”，并要求协助澄清传闻。
业内人士分析指出，此类互动更可能为品牌合作预热。
果不其然，3月20日华为春季新品发布会上，余承东正式宣布刘亦菲担任鸿蒙智行智界品牌大使，并邀请其参与4月17日的“智界品牌之夜”活动。
智界汽车官方同步发布代言海报，配文“以玫瑰之姿向上生长，以科技之美探索边界”，直接关联刘亦菲的荧幕形象与品牌调性。
智界汽车选择刘亦菲作为代言人，体现出精准的市场定位策略。
刘亦菲在《玫瑰的故事》中塑造的独立女性形象，与智界R7主打的“自由”“勇敢”概念高度契合，尤其瞄准25-35岁女性消费群体。
这一人群既是家庭购车决策的重要参与者，也是中高端汽车市场的增量来源。
华为智界此举与近年车企聚焦女性需求的趋势一致，例如小米SU7 Ultra针对女性设计的防晒功能、日产Ariya的智能化内饰等。
此外，刘亦菲的国际影响力为品牌全球化布局提供助力。
其曾代言迪奥、浪琴等奢侈品牌，并参演《花木兰》等好莱坞作品，在海外市场具有辨识度。
智界汽车若计划拓展欧美市场，刘亦菲的代言可有效提升品牌认知度。
此次事件凸显公众人物与商业品牌绑定的舆论风险。
从绯闻发酵到官宣合作仅隔9天，期间话题#刘亦菲 华为#阅读量突破12亿，智界R7搜索指数环比增长320%，但同时也引发对“炒作边界”的争议。
有观点认为，品牌利用明星流量无可厚非，但需避免过度消费私人生活；反对者则指出，此类操作可能导致公众对商业信息的信任度下降。
尽管近期事件以合作收场，刘亦菲的职业生涯始终伴随舆论漩涡。
2022年，其北京电影学院入学资格遭质疑，校方回应“符合留学生招生标准”后风波平息；2024年金鹰奖提名被删事件再度引发对其国籍的讨论。
这些争议与其美国籍背景密切相关，但也反衬出她在影视行业的不可替代性——出道20年，从《天龙八部》王语嫣到《玫瑰的故事》黄亦玫，其作品累计播放量超580亿，成为85花中罕有的电影、电视剧、国际代言三线并进演员。
此次事件为娱乐营销提供经典案例：一是品牌需预判公众对明星互动的解读倾向，建立舆情应急预案；二是明星团队应加强与合作方的信息同步，避免“被动热搜”。
对公众而言，理性区分商业行为与私人关系尤为重要。
正如网友评论：“黄玫瑰从绯闻符号变成品牌宣言，吃瓜也要带脑子。”
华为智界与刘亦菲的合作成效仍有待观察，但其引发的讨论已远超常规代言范畴。
在流量与口碑的平衡木上，品牌与明星的共舞注定步履谨慎。
