自从上次与李娟直播后，董宇辉安静了一段时间，闷着头带领团队卖货。
然而在最新的一次内蒙古专场直播中，他又没把持住，放飞了一次自我，搞出了一个名场面。看着端上来的羊肉馅烧麦，他不解风情地卖弄起来，还配上了让观众不悦的表情包。“内蒙古的羊肉烧卖是手艺不咋样的包子”。当有人提醒他，这个烧麦是当特产。他更变本加厉，在一阵莫名其妙的氛围中，开启了阴阳怪调模式。一向文质彬彬的董宇辉，前一秒挤眉弄眼，后一秒又横眉冷目。
他没有体会到直播间里的尴尬气氛，依旧“表演”着。也许，他认为这是在卖萌。但是卖萌与“出糗”是两回事。他这个样子，与往日的他大相径庭。给观众的感觉，就是他与这烧麦有很大的不满。他这番操作下来，让人感觉他好像喝多了，可又不像是简单的“失言”，而更像是严重的“失态”。
如果到这里，也就算了。紧接着， 他又拿起两根筷子，举在脑袋两边，开始手舞足蹈起来。可以想象当时的画面，观众们满脸疑惑，主办方满脸错愕。随后的情况可想而知，董宇辉又被群嘲，上了热搜。几个小时后，他不得不出来道歉。但是，道歉真的有用吗？
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一次次在直播间“翻车”的董宇辉，到底问题出现在哪里？有人说，单飞的董宇辉，没有了俞敏洪这把庇护伞，渐渐就露出了底色。截至10月中旬，他的带货金额已经超过10亿元。这又说明，他作为商人，是成功的。还有人说，他已经江郎才尽，其实一个英文老师，墨水与才华也就那些了。董宇辉，这是从神坛开始跌落，还是已经跌到一半了。丈母娘很喜欢他，与喜欢那些流量小生不一样。他不英俊，也不年轻，但是有文化。
这年头，有文化的“秀才”更招人喜欢。但是，他身上的墨水渐渐被吸干。从偶尔说错话，到经常被诟病，曾经被贴上的“文化人”标签，正在一层一层被撕下。去年开始，他的小作文就以“大气磅礴”，虚怀若谷而闻名，与擅长夸人的伊能静有一拼。小作文无论是谁写的，那是董宇辉团队里出来的，他念出来的。基调上去了，格局也上去了，他的人设也就越饱满。文化人，会写小作文，会讲英文，也会吟诗作对，出口成章。直播间里坐着这么一个有才华的主播，格局也变大了。
管他卖啥，啥都能被贴上“有文化”“有内涵”的标签，也就等于不是假货，是人间珍品。那个时候，董宇辉还是一个打工皇帝，还要循规蹈矩，听取“儒家导师”俞敏洪的教诲。直到 7 月份，他正式单飞，一切就开始不一样了。他写给俞敏洪的小作文，一贯的辞藻华丽，甚至让读者没有感受到他的真情实感。后来，就是他跑去新疆带货，与作家李娟对话，直接把李娟搞郁闷了。网友始终觉得，他不懂李娟，与李娟不是同类的“文化人”。
以至于李娟亲自发声，解释是自己性格问题，不是董宇辉采访的问题。就像陈思诚和麦家做客“与辉同行”，宣传电影《解密》，陈思诚要不断打断董宇辉的话，来解释电影与创作的初衷。甚至，还要提醒这个主播，时间快到了，要赶紧奔主题。于是，我们渐渐发现，原本可控的人与事，越来越不可控了。
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如果，网友和粉丝开始觉悟，开始“考古”过往，很多细节都会被暴露出来。那一次直播，董宇辉念错了中学语文《赤壁怀古》里的诗词。还有人指出，居里夫人发现了啥，他好像也忘记了……一时间，人们仿佛要好好回忆一下，他吟诗作对的场面，还有没有其他纰漏。
即使一个北大毕业的高材生，随便考一下《赤壁怀古》，也未必100%都能答上来。但是，网友不希望答不上来的是董宇辉，因为先前他为自己搭起来的人设，不允许他犯错。但是，董宇辉把自己包装得太全面了，人才和天才都没有那么多完美的一面。这个博学多才，才华横溢的“文化人”，还喜欢总结性发言，有时还在众人前卖弄。但是，他精通的却并不多，时常用自己的短板当做长板来用。
就像沈腾说过的那句话，“样样通样样松”。很多人说，董宇辉离开了新东方，个人能力贬值了。如果他离开了团队，就是一个有流量的售货员。当然，这句话有点过了。毕竟没有“两把刷子”，他也上不了台面。但是这次的烧卖事件，还是值得他深刻反思。文化，是日积月累的，更不是装出来的。在采访李娟前一个月，他还喊话李娟，他想去娟姨笔下的阿勒泰。因为他天天失眠，压力山大。
做直播，商务谈判，飞各个城市，准备材料，他的精力仿佛被耗尽。这个信号放出来就是，他没有时间给自己再文化充电了，更多的是浮躁不安，讨好不得不讨好的人群。换句话说，董宇辉的人生和工作，已经不能兼顾了。很多时候，做了老板，会发现更多的东西就不再受控于自己。
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最近，黄磊的人设也塌房了。原因在哪里？“文化人”的完美人设，似乎比明星的不雅事件，更容易被击碎。神厨、演员、资源大佬、学者、教育专家和艺术家……他的头衔太多了，每个人设都想保持住，一旦有一个头衔被“挑衅”，就像多骨米诺牌一样，其他的人设就会跟着被怀疑。
所以，现在的董宇辉应该意识到这一点。只有自己不断强大，内心世界更丰盈，用更多的文化和内涵来加持自己，怀有敬畏之心，才能保持住自己今天的成就与地位。烧麦事件是一个警钟，及时反省，悬崖勒马，还不晚。文化人，不是全面的，但是德行和敬畏之心是最基本的。
