前言

2021年，有一粒小小的中药曾被炒至1600元一粒的天价，甚至一度出现有价无市的局面，这就是当年风靡一时的片仔癀。

更令人震惊的是，曾经一粒难求的片仔癀，如今在回收市场的价格已跌至400-500元/粒。

一药难求

在福建省漳州市，片仔癀的生产基地门口排起了长长的队伍，人们不惜花费大量时间和精力，只为买到一盒心仪的片仔癀。

有的消费者甚至从外省远道而来，希望能够在源头购得真品，这种疯狂的抢购场景，让人不禁想起了当年的茅台酒抢购潮。

然而，随着需求的暴增，市场上的片仔癀供应却越发紧张，一些投机分子嗅到了商机，开始大量囤积药品。

他们利用信息不对称，在各大电商平台和社交媒体上哄抬价格，原本售价数百元的一盒药品，被炒到了上千元，更有甚者，单粒药片的价格竟然被炒到了1600元的天价。

疯涨的原因

其凉血化瘀、清热解毒的作用，特别是在治疗肝炎方面的显著疗效，赢得了众多消费者的信赖。

在当今社会压力巨大、亚健康状态普遍的背景下，片仔癀的功效正好迎合了人们对健康的渴望。

然而，在这片繁荣的表象之下，一些不为人知的操作正在进行，一些黄牛和资本开始通过人为制造市场短缺来操纵价格。

他们大量收购药品，囤积居奇，造成市场供应紧张的假象，这种做法，直接导致了片仔癀价格的飞涨。

更令人惊讶的是，片仔癀的医药制造毛利率高达78.05%，这个数字意味着，即便在原材料成本上涨的情况下，公司仍然能够获得巨额利润，这种高利润率，进一步刺激了资本的介入。

降温

2022年初，曾经炙手可热的片仔癀市场开始降温，曾经疯狂抢购的场景消失，取而代之的是一片冷清。

那些在2021年大量囤货的黄牛和投机者们，如今面临着难以脱手的困境，手中积压的大量存货成为了沉重的负担。

随着时间推移，片仔癀的股价开始走下坡路，2024年上半年，公司发布了令市场失望的半年报。

尽管营收和净利润仍保持双增长，但12%和11.73%的增幅却是近十年来的最低水平，消息一出，股价立即大跌7.59%，市值蒸发了上百亿元。

这一结果让许多投资者始料未及，也让人们开始重新审视片仔癀的市场价值。

有回收商预期，后续价格还会继续下滑，这种价格的剧烈波动，让许多消费者开始质疑片仔癀的真实价值，曾经被视为身份象征和保健必需品的片仔癀，如今逐渐失去了它的光环。

问题不少

片仔癀面临的问题不仅仅是市场需求的下降，公司业务过于依赖单一产品，肝病用药占比超过92%，其他产品未能取得显著成效。

这种结构让公司面临更大的市场风险，一旦主打产品出现问题，整个公司就可能陷入困境，这种单一依赖的经营模式，在市场环境变化时显得尤为脆弱。

长期的价格攀升也让普通消费者望而却步，导致品牌形象受损，当价格回落时，许多消费者已经失去了对这个品牌的信任。

人们开始重新审视片仔癀的价值，不再愿意为高昂的价格买单，而是寻找更加实惠、更符合自身需求的替代品，这种消费习惯的改变，对片仔癀的品牌形象造成了严重的打击。

消费者变得更加理性，他们会货比三家，会查阅专业的医学建议，不再盲目追捧某个品牌。

这种理性消费的趋势，让片仔癀失去了曾经的市场优势，人们开始质疑，为什么一款药品的价格会有如此大的波动？它的真实价值到底在哪里？这些疑问不断侵蚀着片仔癀曾经建立的品牌形象。

然而，作为一家拥有悠久历史和深厚技术积累的老牌中药企业，片仔癀并非没有翻身的机会，要重回巅峰，公司需要在多个方面进行创新和改变。

转机只能看时间

片仔癀需要拓宽产品线，避免过度依赖单一产，不过公司已经开始尝试通过拓展化妆品业务寻找第二增长曲线。

化妆品业务的毛利率较高，但该领域竞争激烈，片仔癀能否在此领域取得突破，还需要时间的检验。

其次，公司需要重新审视其定价策略，合理的定价不仅能够吸引更多的消费者，也能帮助公司重建品牌形象。

过去的高价策略虽然带来了短期的高利润，但也让许多消费者望而却步，长远来看反而不利于公司的可持续发展。

再者，片仔癀需要加大研发投入，开发新的产品，作为一家拥有悠久历史的中药企业，片仔癀拥有丰富的技术积累和经验。

如果能够将这些优势转化为新的产品，不仅可以丰富公司的产品线，也能为消费者提供更多的选择。

最后，片仔癀需要重新审视其营销策略。过度依赖营销和炒作的产品终将面临市场反噬，公司需要回归到以治病救人为本的初心，通过提供真正有效的产品来赢得消费者的信任。

结语

片仔癀的经历为整个医药行业提供了宝贵的经验和教训，在追求利润的同时，不能忘记药品的本质是为了治病救人。

过度的市场炒作和资本运作，最终可能会伤害到企业自身，也会损害整个行业的健康发展。

参考：

金融界《片仔癀遭遇“滑铁卢”:从“药中茅台”到市场质疑的转折点》