【文】由【章仕仁】创作/撰写。

【前言】

哇塞，这商战可真够毒的呀！微信跟苹果手机居然“干”起来啦？

最近几个月呀，苹果老是让腾讯去解决微信里存在的那个技术漏洞呢，这个漏洞能直接让人把苹果 30z?服务费给绕开啦！

他们不赚钱肯定不乐意呀，可微信也不是好惹的，不会向苹果低头，结果两方就彻底僵持住啦。

科技大腕儿们在那儿一决高下，到底谁能笑到最后呀？

【苹果王国的那个东西】

在那数字世界的国度里呀，苹果公司长久以来一直担当着特别的角色呢，它不单是做硬件的厂家，还是一个生态系统的打造者哟。

在这个生态体系里，有一项政策引起了很大的争议，其中就有被称作“”的应用内购买抽成机制。

所谓“App Store 应用内购”，实际上就是苹果公司针对在其 App Store 平台上发布的那些应用程序所实行的一种收费规定啦。

简单来讲呀，要是用户在 iOS 设备上利用应用内购买这个功能去买虚拟商品或者服务，那苹果就会从交易的钱里面抽取 30?作平台服务费呢。

这项政策对绝大部分应用都适用哈，只有少数特殊情况能享受 15z?低费率呢。苹果坚持这项政策，原因可不少呢。

苹果觉得这 30z?抽成是为了守护 iOS 生态系统的安全性与稳定性呢，公司还说呢，这笔钱是用来支付审核应用呀、处理支付啦、提供开发工具之类的一系列服务的。

苹果着重指出，这一比例在数字内容分发那行里不算高哇，跟其他平台比起来还稍微低点儿呢。苹果还说呀，大部分应用都是能免费下载的，“其实就只对一小部分付费应用以及提供应用内购买的应用有影响。”

不过嘞，这政策给苹果带来了超厉害的收益呢。

2022 年呀，光从“那个地方”呢，苹果就拿到了足足 781 亿美元的进账呢，这数字差不多就跟一个中等规模国家的 GDP 一样啦！

这笔超大笔的收入不单成为了苹果利润的关键来源，还让其他科技大腕儿眼馋得不行呢。得留意的是，“;所带来的高额回报可不是没争议的哟。

好多开发者以及大的应用提供商都觉得，30z?抽成比例有点高啦，把他们的利润空间挤得可厉害了。

在搞开发和运营应用那阵子，他们扛下了大部分的风险和成本，可苹果就单单靠着它那平台的地位，就能拿到这么丰厚的回报，这种做法到底公不公平呢？

面对这些质疑呀，苹果一直在尽力平衡各个方面的利益呢。公司搞出了个小型企业计划，能给年收入没超过 100 万美元的开发者提供 15z?优惠费率。不过呢，对于那些大型应用而言，这样的让步好像还远远没达到要求呢。

随着数字经济持续发展，“引发的争议好像越发激烈了。”

【巧妙的这个词呀，很有特点呢~】

在这场科技大腕儿的较量里，微信呈现出了超厉害的才智和谋略。

面对苹果的那个啥，微信没选择正面去硬刚，而是机灵地借助了一个所谓的啥来绕开苹果的支付系统。

这个“究竟是啥玩意儿呢？”

据我所知哈，微信在它的应用里面设计了一种特别的支付通道嘞，能让用户通过外面的支付系统来完成交易。具体来讲呢，就是当用户在微信的生态环境里进行购买的时候，系统会把用户引导到一个外面的页面去完成支付。

这种办法很巧妙地绕开了苹果的监管呀，能让交易不用经过苹果的支付系统，这样就把那 30??规避掉啦。

有意思的是，这个所谓的“东西”很有可能不是真的技术毛病，而是腾讯特意这么设计的，从腾讯管理层的回应就能看出来。

苹果让腾讯去修复那个啥的时候呀，腾讯没立马就行动，而是选了一条弯弯绕绕的路——谈判。

在最近的那个财报电话会议里头呀，腾讯的管理层就明着说了，他们正在跟苹果针对微信小游戏的收入分成这事在那儿协商呢，这种态度还挺让人琢磨的呢。

你得明白啊，要是真的属于无意间冒出来的技术漏洞，按照一般的道理来讲，开发者理应会赶紧把它修复掉，这样就能避免可能会出现的安全风险啦。

不过腾讯选了谈判呀，这明显暴露出他们的真实想法啦——他们就想着用这种办法，重新去界定跟苹果的利益分配关系呢，他们这一行动那可以说是比别人棋高一招呢。

利用制造这个东西，他们不但在短期内避开了大量的那个啥，还给自己争取到了跟苹果谈判的资本。

要知道，微信可是中国最大的社交平台呢，它有超过 10 亿的活跃用户嘞，其中好多都是 iOS 用户哟。要是苹果随随便便就下架微信，那肯定会让用户强烈反弹的，这可不是苹果想看到的情况呀。

不过呢，这种策略可不是一点风险都没有呀，要是谈判卡住了，那苹果有可能就会使出更厉害的招数呢。

毕竟是在苹果的地盘嘛，它才是最后的规则制定者呀。苹果说不定会借助技术手段，强行把这个“玩意儿”给关闭掉呢，甚至还有可能以违反平台规则为借口，威胁要把微信给下架了。

在这场博弈里头，腾讯把高超的商业智慧给展现出来啦。他们既没瞎对抗，也没随便就妥协啦，而是挑了一条路，既能护住自己的利益，又能给未来的谈判创造条件，这中间道路可不错呢，这种策略绝对让他们在谈判桌上的筹码增加啦。

面对腾讯搞出的这一手巧妙反抗，苹果到底该咋应对呢？

【双方在博弈呢，到底谁会先低头让步呀？】

在这场科技大腕的较量里，苹果跟微信都表现出了不太乐意轻易让步的态度。苹果拿着厉害家伙——App Store 的绝对掌控权，不停地给微信施加压力，让它得遵守平台的规矩，要不就有被从平台上撤下来的危险啦。

这种威胁可不是瞎编的哈。在 2020 年那会儿，游戏界的大腕儿 Epic Games 就因为拒绝给苹果交“过路费”，被苹果从 App Store 给下架啦，然后双方还闹到法庭上去了呢。

不过微信可不简单呐，它可是中国最大的社交平台呢，在 iOS 用户群里那可是有着非常重要的地位呀。

要是苹果真把微信给下架了，那肯定会让用户强烈反弹，搞不好还会有部分用户不要 iPhone 啦。在这种情形下，苹果可能会失掉中国这个全球第二大市场的好多用户呢，这明显不是苹果想看到的事儿呀。

微信呢，在这场较量里头是占着点儿优势啦，不过也有不小的难处呢。iOS 那用户市场对微信那可是挺重要的呀，特别是在高端用户那堆人里头呢。

要是没了 iOS 平台，微信不光得损失好多用户，也会对它在商业和支付领域的布局产生影响，要是被苹果下架，那可能会给微信的品牌形象带来不好的后果，对于一个想走向全球的互联网大公司来说，这肯定是个挺大的打击。

因为双方都有顾虑，所以谈判就卡住了，苹果不想舍弃“这个重要的收入来源”，微信也不愿意接受那种被称作“”的规定。

双方都在努力维护自身的利益呢，可又都不敢随便就采取那种极端的办法，就怕会引发那种没法预料到的一连串反应呀。那这场一直僵持着的博弈最后到底会怎样结束呢？

目前来讲哈，存在着几种可能会出现的结局呢。

第一种可能是微信最后选择让步哈，如果微信服软于苹果的压力，接纳“的规定，这肯定会给其他应用开发者带来深远影响，说不定还会助长苹果的威风，让苹果在跟其他开发者谈判时处于更有利的地位呢。

第二种情况是苹果要是觉得强硬态度可能会让它失去中国市场，那它或许就会想着降低“”的比例，或者给某些特定类型的应用给予优惠政策。

这种让步呢，短期内或许会影响苹果的收入啦，但长远瞅，或许能帮苹果稳住它在全球市场的主导地位哟。不过呢，这种让步也有可能会动摇苹果一直以来的那种商业模式呢，还会让其他开发者要求同等的待遇，这样就可能给苹果的整体收入结构带来冲击啦。

第三种可能就是双方都往后退一步，然后弄出一种新的合作模式呗，就像苹果有可能会答应把对某些特定交易类型的抽成比例给降低下来，而微信呢，就保证在某些领域跟苹果搞更深入的合作啦。

这种妥协或许能给整个行业立个新标杆，促使平台和开发者之间的关系重新定义，不管最终结局咋样，这场博弈都会对整个移动互联网行业有深远影响。

【结语】

在这场科技大腕儿的较量里呀，咱看到的可不单单是两家公司的利益那点事儿，更是整个数字经济时代遭遇到的新挑战呢。

平台和开发者之间的权力平衡这事，已然成了行业发展的关键所在啦。在这来回博弈的过程当中，咱可不能把最重要的那一块儿给忽视喽——那就是用户的利益呀。

不管是苹果呀，还是微信呢，都得把用户体验摆在最前头啦，要知道要是没有用户的支持，就算再厉害的平台也得完蛋呐。

我们盼着能瞧见一个更开放、更公平的数字生态系统哈，在这系统里呀，平台、开发者还有用户能好好儿地一起共存，一块儿推动科技创新呢。

蓝鲸财经说呀，在 2024 年 8 月 22 日呢，“腾讯能赚钱，苹果都眼馋啦”。

北京商报说呢，在 2024 年 8 月 19 号，有一场关于“给微信、抖音施压的‘苹果税’大战”。