近期，MMO以一种出乎意料的方式成为了公众热议的焦点。众多游戏巨头纷纷涉足其中，展开了一场引人注目的“MMO之战”。尽管与竞争对手进行“深度互动”并非传统的宣传策略，但这一现象也真实反映了当前游戏行业对流量的渴望和焦虑——各大厂商都在努力寻求突破和创新。特别是在MMO领域，新老产品都面临着巨大的运营压力。

那么，在当前市场环境下，MMO面临的主要挑战是什么呢？我们又可以从那些成功的MMO产品中汲取哪些经验呢？借着这次“MMO团建”的热潮，我们不妨再次审视这个经典的游戏品类。

随着移动端时代的来临，传统MMO遭遇了前所未有的市场困境。一方面，玩家的游戏习惯逐渐倾向于碎片化体验；另一方面，新型娱乐方式如短视频、短剧等的崛起也在分散玩家的注意力。这与MMO品类所强调的长线养成和深度沉浸体验形成了一定的冲突。特别是传统MMO留下的诸如依赖数值、过度氪金、强制社交等负面印象，使得这一品类难以获得年轻用户的广泛认同。

为了应对这一趋势，近年来的MMO新品都在努力调整策略，以迎合玩家的喜好。它们对传统框架进行了大幅优化，比如不再过分依赖数值成长或社交内容驱动，而是更注重故事性和探索性等更具沉浸感的游玩体验。同时，这些新品也依托流行的大世界布局，重新提升了角色扮演乐趣的优先级。在商业化方面，它们也及时从依赖数值的盈利模式转向以时装、皮肤等为主导的新模式，以更符合主流用户习惯的方式重构玩家对品类的认知。

然而，对于那些拥有深厚历史底蕴的老牌MMO IP来说，进行类似的转变却并非易事。除了内容优化方面的挑战外，它们还需要考虑是否要对已形成的用户生态进行大刀阔斧的重构。商业模式的转变更是一大难题，这涉及到诸多底层设计上的抉择。有些经典产品成功完成了这种转变，得以继续拓展用户群体并保持活力；而有些则只能退守至原有的舒适区，逐渐沦为粉丝向产品甚至被市场淘汰。

总的来说，在当前市场环境下，MMO要保持活力已经相当不易；而那些拥有深厚积淀的IP要想打开新局面，更需要直面复杂多变的市场考量。

网易旗下的《梦幻西游》手游（简称梦幻手游）则以其独特的节奏成功延续了经典。这款即将迎来9周年庆典的游戏，一直稳坐畅销榜前十，其热度曲线令人瞩目。在网易另一款大作《逆水寒》手游问世之前，梦幻手游几乎是畅销榜前十中唯一的MMO（大型多人在线）游戏，足见其深受市场欢迎。

在如今竞争激烈的手游市场中，生存与发展都充满挑战，更别提实现长达9年的长线运营了。这要求游戏不仅要有耐玩的玩法和具有延展性的题材，还需要团队对产品、用户、社区和IP等方面有深入的理解。梦幻手游究竟是如何突破MMO的困局，成为一款成功的产品呢？我们可以从其身上挖掘出新时代MMO品类的潜力。

回顾梦幻手游的成功历程，其长线运营的成功可以归结为三个关键因素。

从玩家体验出发，自我革新

对于什么样的体验才是“好的”，虽然没有固定答案，但游戏产品必须紧跟时代潮流和玩家需求的变化。梦幻手游在这方面做得相当出色，它成功避免了传统MMO容易沦为纯粹数值验证的陷阱，成为了品类中数值稳定发展的典范。多年来，其经济体系内部循环良好，吸引了众多玩家深入研究。同时，梦幻手游还在不断努力减轻玩家的负担，比如推出“NPC代劳搬砖”等特别活动，让玩家在忙碌的生活中也能找到片刻闲暇。

在内容方面，梦幻手游以传统文化为起点，不断拓展与时代并进的内容，为玩家提供了丰富的游戏体验。例如，在9周年版本中推出的“三界寻音填词作曲”玩法，让玩家在游戏中寻访三界各地，收集旋律并自主填词，打造出独一无二的专属周年主题曲。这样的活动不仅与游戏的传统文化根基紧密相连，还充分激发了玩家的参与热情，在社区中引发了广泛的讨论。

找准自身定位，专注内容

在当前“流量焦虑”席卷整个行业的背景下，追求破圈成为了各大厂商的共识。但成功的破圈并非易事，需要找准自身定位并确保有相应的内容来承接流量。梦幻手游在这方面做得非常出色，它基于自身传统文化题材的定位，积极开展文旅联动和文创联动等活动，不仅让产品多次成功出圈，还放大了自身根植于传统文化的形象，为IP增添了更多厚度。比如，在今年春节期间与洛阳文旅集团合作举办的天街盛会中，梦幻手游将游戏中的“神龙”元素带入线下场景，让玩家在现实中也能感受到游戏的魅力。

坚持以玩家为本，情感联结

梦幻手游始终坚持与玩家建立深厚的情感联系。对于服务型产品来说，精心维护用户关系是长线运营的本质所在。梦幻手游深知这一点，因此在游戏内外都始终围绕着用户关系来开展活动，不断加强与玩家的联系。比如每年在不同城市举办的青春盛典见面会就是一个很好的例子，这样的活动让玩家能够感受到游戏及背后团队的真情陪伴。同时，在年度直播活动中也会对玩家的长久陪伴进行回应和感谢。这种相互陪伴的关系使得梦幻手游具有了持久的生命力，在MMO乃至整个游戏市场中都占据了一席之地。

结语：

《梦幻西游》手游的成功并非偶然，而是其始终坚持玩家体验、精准定位和深情陪伴的结果。在整体经济下行的大环境下，MMO赛道的竞争将愈发激烈，但梦幻手游已经为我们树立了一个成功的典范。从长远发展的视角来看，关注产品的核心竞争力和长线运营的思路仍然是在市场中稳健前行的关键所在。