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文|奇之慧
编辑|奇之慧
相信大多数男人买衣服,追求的就是穿得舒服,并且是非常耐穿的正牌衣服,尤其是在结婚之后,很少有男人会盲目的追求衣服的价格和品牌。
可即便是这样,仍有部分男装品牌脱颖而出,可是这三种男装品牌可以说是辉煌一时,现在却少有人买。
而这些男装品牌落寞的原因究竟是什么?你买过几种?
第一种:海澜之家
可以说曾几何时,海澜之家在市场上占据着非常重要的地位,人们似乎就认定了海澜之家就是男人服装当中最好的品牌。
要知道海澜之家在2002年的时候,就已经成立了第一家门店,创始人为了经营好海澜之家,甚至还亲自去日本进行考察。
可以说创始人为了海澜之家,付出了很多,不仅投入了大量的资金,甚至还邀请了很多知名艺人进行合作。
正是有前期大量的付出,海澜之家才有后面的成功,在2014年的时候,海澜之家的年营收达到了惊人的123.38亿元。
本以为海澜之家发展的会越来越好,可不知道从什么时候开始,海澜之家的口碑开始下降,不仅有人质疑海澜之家品牌的衣服出现了质量问题,甚至还有人怀疑整个品牌开始落后。
很多人认为,海澜之家的定位模糊,虽然只卖男装,但是对于各个年龄段的衣服却没有明确的定位。
有些人认为,海澜之家的衣服就是年轻人穿的,特别是上班族,但也有人认为,海澜之家的产品是属于中老年男人的。
甚至还有人认为,海澜之家的衣服,既有职业正式的风格,也有休闲的风格,但似乎就是没有适合自己的风格。
最重要的是,海澜之家的衣服价格非常昂贵,要比其他品牌的衣服都要贵上许多,慢慢的随着时间的推移,想买海澜之家的男人越来越少了。
很多人都认为,属于海澜之家的时代已经过去了,也可以说海澜之家的“中年危机”已经到来。
不过海澜之家并没有束手无措,在面临困境的时候,他们也在尝试各种方法,其中就有进军互联网,不过海澜之家能不能东山再起,还要看他们会做出什么样的举动。
第二种:七匹狼
说起七匹狼,很多人的第一印象就是皮带,毕竟在网上也流传过这样的段子,就是父亲教训儿子,直接抽出了自己的“七匹狼”。
但很多人都知道,其实七匹狼在零几年的时候可以说是非常火爆的男装品牌,而且七匹狼的历史可以追溯到上个世纪。
并且在上个世纪的时候,七匹狼靠着独特的设计,占据着非常大一部分的市场,但是树大招风。
在七匹狼非常火爆的时候,市场上意外出现了很多假冒伪劣产品,导致七匹狼正品也跟着受到不小的影响。
2012年,是七匹狼的巅峰时期,年营收达到了35亿,但是在此之后,七匹狼就开始走下坡路了。
不仅出现大面积七匹狼门店倒闭的情况,甚至品牌也遭受了重创,如今虽然大家还知道七匹狼的存在,但是很少有人去购买这个品牌的衣服了。
甚至可以说,现在的七匹狼达到了少有人知的地步。
第三种:思莱德
如果说海澜之家和七匹狼都有一个通病,那就是定位不清晰,但是思莱德的定位是非常的清晰,因为这个皮牌主打的就是针对二十岁至四十多岁的年轻男性。
不过思莱德并不是中国品牌,而是绫致时装BESTSELLER旗下的商务休闲男装品牌,其总部位于丹麦。
当初他们发现了中国市场,让思莱德走进我们的生活,可以说当时吸引了很多中年男性,而他们大多数都被商务装所吸引。
但是随着中国市场的发展,很多零售体系开始慢慢的转变到线上交易,这大大限制了思莱德的发展。
然而祸不单行,思莱德也涉及到了“新疆棉”事件,很多人都开始抵制起了思莱德,最终在2022年的时候,思莱德决定关闭所有中国门店,彻底退出中国市场。
结语
对于这三种男装品牌,曾经都在我国辉煌过,不过现在却没有了往日的辉煌,不知道这三种你们都买过哪几种?
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信息来源
【1】澎湃新闻:今年一季度门店数量负增长,海澜之家陷入“中年危机”了吗?
【2】21世纪经济报道 :七匹狼扣非净利下滑三成,控股的“老佛爷”又陷亏损丨鞋服中报观察⑤
【3】界面新闻:杰克琼斯兄弟品牌SELECTED将完全退出中国市场
但为提升文章可读性,细节可能存在润色,请理智阅读,仅供参考!
我依然买海澜之家,广告说一年逛两次海澜之家。我逛十几次每次都买。