中新经纬8月8日电 (付健青)“Queen Wen”席卷全网。

对于中国网球来说，这是一座新的里程碑——史上首枚奥运单打金牌。这位来自湖北的21岁姑娘躺在罗兰·加洛斯中央球场的红土上高举着双臂，也证明着她打破的多项纪录。在不久前的2024年巴黎奥运会开幕式上，似乎还无人敢相信她能走到这一步。

以前，不少外国人把郑钦文的名字念成“Queen Wen”，她曾说配不上这个头衔。夺冠后，有记者再度问她，“现在接受这个说法了吗？”郑钦文回答：“实至名归”。

“我去年一直在幻想与姚明、刘翔、李娜这样的超级巨星们成为并肩的存在。”郑钦文在接受采访时表示，现在能够带领网球新一代，这是令她感到荣耀的事情。

一时间，郑钦文被认为将步入“超巨”行列，开始计算着她的商业价值。有不少品牌的“押宝”，让网友表示“赢麻了”。

从中国企业来看，2022年，蚂蚁集团官宣中国网球新星郑钦文出任蚂蚁集团“追光大使”，当时的郑钦文年仅19岁，世界排名也只有41位。

郑钦文在赛场上所表现出的执着拼搏、积极乐观的精神，以及国际化的表达，展现出新一代中国青年的青春阳光与活力自信。这也与蚂蚁集团支持年轻人、支持女性发展的初心不谋而合。蚂蚁集团相信可以和她一起，助力更多年轻人，尤其是女性，不断挑战自己、突破自己——无论是在竞技赛场还是人生的赛场上，每个人都能通过自己的努力闪闪发光。

同年，伊利官方宣布郑钦文加入大家庭，成为品牌代言人。一句“以网球为约，共赴热爱盛宴”，体现了伊利支持年轻运动员追梦的决心。

2024年初，郑钦文夺得澳大利亚网球公开赛亚军。随即，霸王茶姬发出了邀请，郑钦文成为霸王茶姬品牌首位“健康大使”。双方都认为彼此对于运动、健康、体育、国际化视野的理解非常契合。

在全球企业中，包括NIKE、Swisse、劳力士等也均向郑钦文抛出了橄榄枝。

现在，越来越多的企业选择签约运动员作为品牌代言人或者直接参与到赛事中去。北京体育大学体育休闲与旅游学院院长助理杨占东对中新经纬表示，从足球世界杯到奥运会，这些国际体育盛事吸引了全球数十亿观众，提供了一个覆盖面极广的平台。企业通过赞助、广告、合作等多种形式参与到这些赛事中去，可以快速提升品牌的全球曝光度。

“体育营销正在成为不少企业全球化的利器”，中央财经大学副教授刘春生分析，首先，体育赛事具有跨越种族、语言和文化的特性，能够使企业迅速提升在全球范围内的知名度和影响力。其次，体育赛事能够激发观众强烈的情感共鸣，能够与消费者建立更深层次的情感联系，有助于增强消费者对品牌的忠诚度和认同感。通过赞助国际赛事，或者签约国际知名运动员的企业，能够进入新的市场领域，与全球消费者建立联系。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇还表示，“随着国民收入水平提高，文化认知提升，整个体育品牌、体育产业的强盛也是增强国民文化自信一个很重要的途径。所以企业通过签约这些成功的中国运动员，也是代表年轻一代国人借助优秀运动员、体育品牌，在全球发声、展示民族文化自信的一个窗口。” (中新经纬APP)

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