贝恩公司发布《2024年中国奢侈品市场报告》，指出2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%。
香奈儿将在美国裁员70人。
爱马仕、巴黎世家发布新品，Alaïa巴黎新旗舰店开业。
本周时尚风云，这篇带你看尽。
#业绩大揭秘：报告披露
《2024年中国奢侈品市场报告》引发关注
全球性咨询公司贝恩近日发布了《2024年中国奢侈品市场报告》，这是该公司自2009年以来第14次发布中国奢侈品市场报告。
报告显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，一改往日增长态势。消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧是导致下降的三大因素。该报告一经发布，引发行业内外广泛关注。
从品类来看，此次市场寒流几乎波及了所有奢侈品品类，其中珠宝和腕表表现最差，主要由于消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品。
皮具箱包品类由于过于依赖经典款销量，创新不足，再加上单价较高，导致消费者缺乏额外购买的动力。
服饰品类虽然销售额有所下降，但表现优于皮具箱包品类，主要在于服饰具有季节性特点，让消费者每个季节都有购买需求。同时，那些忠实的VIC客户也让服饰品类有了稳定的消费群体。
美妆个护品类算得上是 “一枝独秀”，这个很好理解，毕竟每个经济前景不明朗的时段，消费者都喜欢通过购买一支口红、一瓶香水这些“小额奢侈品”消费来获得心理和精神上的快乐与满足感。
海南离岛免税市场同样陷入困境，2024年销售额下降约29%，客流和客单价双降。全球旅游业复苏，加上国内电商价格战，给免税市场带来了巨大压力。
分季度看，其中第三季度降幅最大，第四季度有所改善，主要由于一系列刺激经济的措施出台，带动消费升温。
贝恩报告还研究了海外奢侈品消费和代购发展趋势，发现2024年奢侈品消费外流现象进一步加剧。从数据来看，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降，导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。
报告预测2025年上半年中国内地奢侈品市场依然会面临挑战，但对下半年的市场前景持谨慎乐观态度，预计2025年全年表现将与2024年持平。
展望未来，报告认为，中国依然拥有全球最大的奢侈品潜在消费群体。近期出台的经济和消费刺激政策传递出强烈的信号，表明中国内地奢侈品市场依然充满希望。报告指出，奢侈品牌亟需在这一阶段审时度势，修炼内功穿越周期，重回增长轨道。
1stDibs揭晓2024热门奢侈品牌
有着“古董商最爱的奢侈品电商网站”之称的1stDibs本周发布报告，基于平台2024年数据，揭示了时尚界热门品牌与单品趋势。
在时尚单品销售上，1997年Tom Ford为GUCCI设计的毛绒Chubby单品拔得头筹，John Galliano为DIOR设计的报纸印花裙浏览量超20万次，足见经典设计的持久魅力。
手袋品类中，BOTTEGA VENETA表现惊艳，订单量同比激增76%，这得益于创意总监Matthieu Blazy设计的Kalimero和Andiamo等款式，成功点燃市场热情。
爱马仕持续称霸销售榜首，订单量增长57%。
珠宝方面，蒂芙尼、卡地亚和梵克雅宝等传统品牌成绩斐然。蒂芙尼订单量增长41%，艾尔莎·佩雷蒂设计重获青睐，蛋白石订单量飙升32%，跻身2024年五大热门宝石。
手表领域，劳力士优势显著，最畅销前五款中有三款来自它，再次印证其在收藏爱好者心中的崇高地位。
So姐想说
结合以上两份报告可以看出，放眼未来，奢侈品牌必须意识到，在充满不确定性的大背景下，奢侈品市场正在从高速增长时代过渡到常态稳定时代，品牌一方面应当摒弃通过简单粗暴的扩张、提价等方式在增量市场上跑马圈地的发展思路；另一方面还是需要提高品牌的价值感、不断推动产品创新，多多打造真正能够提升品牌吸引力和客户体验感的创新类产品，让消费者真正感受到奢侈品的价值魅力，争取在存量市场上抢占份额。
#时尚大造梦：活动纷呈
STAFFONLY X Ketnipz联名快闪
打造奇幻时尚空间
STAFFONLY与Ketnipz携手，在兴业太古汇the bálancing旗舰店带来「Floating Dreamland」联名主题快闪店，同时首发双方联名系列。这是Ketnipz在中国大陆的首个联名系列，涵盖牛仔、针织、轻便T恤等实用服装品类，融合了双方品牌美学与功能性，为消费者打造出轻松自在的早春户外穿搭新选择，也注入了新一年的活力与想象。
快闪店的设计独具匠心，以“日常的奇迹”为主题，将松软的巨型吐司和漂浮的云朵两种意象巧妙结合。踏入店内，仿佛置身奇幻梦境，Bean小豆子脚踩云朵、手持纸飞机，营造出轻松愉悦的氛围，邀请人们暂别生活繁杂，沉浸在充满自由与幻想的空间。
Ketnipz一直以幽默方式关注心理健康，传递“笑对阴天”的精神。此次联名中，纸飞机穿越云层的画面，寓意着即便前路有阴霾，只要心怀自由，就能飞越远方，也为即将到来的春节增添了更多美好期待。
Alaïa巴黎新旗舰店开业
重塑时尚地标
法国高级时装品牌Alaïa在巴黎圣奥诺雷街15号开设的旗舰店正式亮相。这里奢侈品店云集，Alaïa新店的加入，不仅拓展了品牌在巴黎的零售布局，更圆了创始人的梦想。
该店铺所在的19世纪建筑，曾是LAVIN的阵地，历峰集团接手后精心改造近三年。店铺内饰设计堪称一绝，由知名建筑师妹岛和世、西泽立卫与创意总监Pieter Mulier携手打造。店内如温暖的蚕茧，一楼透明管状房间用粉色灯光营造浪漫氛围，分别展示不同系列产品。螺旋楼梯通向楼上，兼具展示与休闲功能，夹层的咖啡馆也别具一格。
整体空间采用极简主义风格，淡粉色地毯、弧形玻璃墙搭配柔和灯光，让服装宛如艺术品。再加上精心挑选的设计师家具，每一处细节都尽显品牌格调，为巴黎时尚圈带来全新体验，也为时尚爱好者提供了一处打卡圣地。
So姐想说
并入大型奢侈品集团后的Alaïa这几年可以说是焕发新生，创造了众多爆款单品，被全球知名艺人翻牌，最近又在巴黎开设全球最大的店铺，为老牌时装屋的复兴之路书写了极好的参考路径。而开设快闪店的STAFFONLY，也绝对称得上是中国设计师品牌中的佼佼者。
#潮流挖掘机：新品速递
爱马仕新品腕表：经典与创新的融合
爱马仕新品Arceau Petite lune腕表成为时尚界焦点。这款腕表由Henri d’Origny在1978年设计的Arceau腕表衍生而来，圆形表壳搭配不对称马镫形表耳，风格经典又独特。
Arceau Petite lune腕表表盘极具特色，在钻石点缀下呈现深邃蓝色渐变，搭配镶钻精钢表壳，光影效果如同日蚀景象。表盘中央深蓝色区域镶有15颗钻石，渐变蓝色漆面增强了明暗对比，月相和繁星的设计充满诗意，让人仿佛置身浩瀚夜空。
其内部搭载爱马仕自制H1837自动上链机芯，能显示小时、分钟和10点半位置的月相。透过蓝宝石底盖，可以看到夹板和摆陀上精致的珍珠纹、漩涡纹，以及爱马仕专有的H字标志纹理。
此外，该腕表采用精钢材质，镶嵌99颗钻石，表冠镶嵌玫瑰形切割钻石，细节之处尽显奢华。表带选用可替换的海军蓝色Swift小牛皮，展现了爱马仕精湛的皮具工艺。这款腕表将爱马仕的制表技艺与时尚美学完美结合，无疑会成为众多钟表爱好者和时尚人士的心头好。
巴黎世家推Monday鞋履系列
重塑复古跑鞋新风尚
2025年1月20日，巴黎世家（Balenciaga）在品牌官网率先发售Monday鞋履系列。
该系列是巴黎世家对经典休闲鞋款的全新探索，主打日常百搭。它重新诠释复古跑鞋概念，把运动鞋标志性设计线条和手工美学相融合。作为品牌首款全皮革混合鞋履，Monday用皮革鞋面搭配轻质科技橡胶鞋底，脚感舒适且穿脱方便。
在设计细节上，Monday融入毛边、缝线、磨损做旧元素，还原鞋子经频繁穿着后的岁月痕迹，外露缝线等解构式细节彰显手工质感，3B Sports Icon橡胶标识强化了DIY灵感的设计风格。
配色方面，Monday鞋履系列十分丰富，有纯白、纯黑、粉白、黄白和蓝白配色，且每种配色都有纯新和做旧两个版本。后续，该系列还会在全球巴黎世家精品店、官网balenciaga.cn及官方微信小程序发售。
Blauer与倍耐力联名
推出2025-2026秋冬胶囊系列
2025年1月20日，在米兰男装周上，Blauer与倍耐力两大品牌联手发布了Blauer x Pirelli联名胶囊系列。该系列共包含四款无性别外套，均采用再生材料制作，完美融合了Blauer的功能性与倍耐力的设计感。
FGF Industry首席执行官恩佐、倍耐力设计与资产转换高级副总裁马可均表示，此次合作是双方共同价值观的体现，也探索了品牌表达的新可能。
系列中的高性能羽绒服、多层百搭款羽绒背心、二合一多袋中长款派克大衣、科技感风衣，分别满足了不同场景需求。这些外套主打黑黄配色，呼应倍耐力标志性色彩，在防水防风、透气保暖等性能上表现出色，还配备了带灯口袋等充满科技感的细节设计。
该系列遵循可持续发展理念，将于2025年8月起，在Blauer品牌旗舰店、官网及全球精选高端精品店发售。这一系列的推出，无疑为时尚爱好者们带来了新的期待。
So姐想说
“新品大卖”——这应该是各大品牌最想听到的祝福语。
#人事洗牌局：谁去谁留
香奈儿计划在美国裁员70人
香奈儿近期表示，将在美国裁员70人，约占在美员工总数的2.5%。香奈儿称，裁员决定是此前限制支出举措的结果，将有助于公司“更好地适应当前的经济挑战”。但香奈儿同时表示，“我们预计任何市场的需求都会有起伏，美国仍然是公司长期战略的重要组成部分，”
对于香奈儿的裁员，外界认为，当下整个奢侈品的市场需求量出现下滑，香奈儿也难以独善其身，虽然香奈儿去年业绩依然坚挺，但是主要由涨价推动，而非通过开店或品类扩张等方式，裁员是为品牌为应对经济环境变化、优化成本结构而采取的最新行动。
AMI任命新任全球营销与传播总监
法国时尚品牌AMI于2025年1月20日迎来重要人事变动，Carlo Mengucci正式加入品牌巴黎团队，出任全球营销与传播总监，负责品牌市场营销、传播、活动、艺人、社交媒体运营以及媒体部门工作，直接向AMI创始人兼创意总监Alexandre Mattiussi和首席执行官Nicolas Santi-Weil汇报。
Carlo Mengucci拥有丰富的行业经验，自2019年1月起曾担任Etro营销与传播总监，还曾担任过Aeffe Spa集团、Roberto Cavalli和Alberta Ferretti的公关总监。
AMI于2011年在巴黎诞生，品牌名在法语中意为“朋友”，也是Alexandre Mattiussi的首字母缩写，一直致力于为消费者提供实用且全面的衣橱选择，秉持友善的奢侈时尚理念。期望Carlo Mengucci的加入能为AMI的品牌营销与传播开启新的篇章。
拉夫·劳伦重磅人事调整
本周，拉夫·劳伦公司官宣了重要人事变动，Bob Ranftl将接力Jane Nielsen于3月30日起出任首席运营官，这也是公司战略继任计划的关键一步。
Bob Ranftl自2015年就投身拉夫·劳伦，此前担任北美地区首席执行官的，推动了北美地区关键城市的战略扩张，还助力加拿大市场的直接面向消费者业务开展，成绩斐然。今后，他将统筹IT、物流等重要职能部门，为品牌运营注入新活力。
同时，Mercedes Abramo将于3月1日加入拉夫·劳伦，担任北美地区首席执行官，从Bob Ranftl手中接下管理重任。Abramo曾任卡地亚北美公司总裁兼首席执行官等要职，在卡地亚积累了深厚的奢侈品零售经验。
Ranftl和Abramo都将直接向总裁兼首席执行官Patrice Louvet汇报。此次人事调整，是拉夫·劳伦布局未来发展的重要举措，期待在他们的引领下，拉夫·劳伦能在北美市场乃至全球时尚舞台，续写美式奢华的传奇篇章。
So姐想说
香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky早前曾坦承，奢侈品不可能永远保持两位数的增长。人事变动或许很难从根本上解决品牌目前遇到的挑战，但期待至少能为品牌未来发展点亮指明灯。
