近期,辛巴因销售蟹卡引发的价格争议,指责三只羊公司恶意举报,双方矛盾逐渐升级,最终辛巴提出了“一亿元赔偿计划”,代小杨哥向购买了有问题产品的消费者作出补偿。这一举动虽使辛巴在舆论上占据优势,但也导致他的直播权限暂时被冻结。尽管如此,辛巴依然坚持履行赔偿承诺,不少网友纷纷上传收到赔付款的截图。
在短短的半个月内,小杨哥的粉丝基础出现了明显下滑,其社交媒体账户在过去一个月内流失了超过218万粉丝。与此同时,看似取得了胜利的辛巴却宣布退出直播领域,转而专注于线下超市业务的发展,并考虑拓展海外市场。
主播之间的竞争激烈,背后的原因在于“流量焦虑”。随着直播间的观众数量增长放缓,争夺“家人们”注意力变得越来越重要,这也使得主播间的竞争变成了零和游戏。消费者的注意力有限,这意味着他们在一个直播间停留的时间多了,在另一个直播间的时间就会减少。
然而,消费者的购物欲望也在减弱。与2023年相比,辛巴今年618活动的首场直播销售额仅为14.27亿元,不足去年双十一首播的一半。
曾经,当流量充裕且存在共同利益时,主播们彼此间的关系更像是“兄弟”,但到了零和博弈阶段,他们不可避免地成为了竞争对手。
在此次事件之前,辛巴和小杨哥一直以兄弟或师徒关系示人,二人均出身草根,凭借接地气的内容赢得了观众的信任。他们在培养矩阵主播方面也有着类似的方法论,并且都喜欢通过明星助阵的方式增强粉丝粘性。
尽管两人曾公开表示有意退居幕后,但在实际操作中,他们的徒弟们尚未能完全接过重任。随着流量红利的消退,直播带货已不再如从前般轻松盈利。
关于辛巴开设超市一事,并非首次尝试。早在2022年,辛巴就投资20亿开设了辛选超市,涉足线下零售市场。经过这次与小杨哥的争执后,辛巴似乎更加坚定了投入超市行业的决心。
彼时,该线下超市施行邀请制,仅向直播间消费达一万元的顾客敞开大门。辛巴更是将彼时线下超市所陈列的二百款商品同步于线上进行售卖,以期让所有人足不出户便能体悟线下超市的氛围。
据透露,辛巴计划在全国范围内推广辛选超市,并致力于改善传统商超的运营模式,比如缩短与供应商的结算周期以及降低中间环节的成本,从而将更多实惠带给消费者。尽管在直播带货领域积累了不少供应链资源,但要成功运营线下超市,辛巴仍需面对许多挑战。
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都不是什么好鸟,一帮上蹿下跳的跳梁小丑!
小心被骗[笑着哭]
鬼东西多 说句不好听的话 那些货送我都不要 O呸
除了你那里买不到吗?真恶心,请我买我都不买[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]
请我都不去[笑着哭]
:又开始割韭菜了
都是狗咬狗一嘴毛
小杨哥和辛巴都不是什么好鸟,一丘之貉,