据海南省商务厅2月14日提供的数据显示，截至2月13日，海南十家离岛免税店43天总销售额达99.54亿元，同比增长70%。在此期间，共有免税购物人数160.58万人次，免税购买件数959.92万件。2021年，海南十家离岛免税店已取得销售额突破600亿元的佳绩。今年的海南省政府工作报告中指出，2022年海南免税店年销售额达到1000亿元；海南政府在十四五规划中明确表明，2025年海南免税市场规模达3000亿元。

公开数据显示，海南现有10家离岛免税店，其中海口5家、三亚4家、琼海1家。其中，海南各免税店品牌数量超过720个，覆盖了香水、美妆、腕表、配饰、食品、箱包等国际知名品牌，诸如香奈儿、古驰、迪奥等，可谓是一家免税店汇聚了全球大品牌。

因其免税店的知名度，再加上国内游客十足的购买力，免税店也成了“海南特产”之一。春节期间，许多大品牌纷纷在免税店做活动，新年款、限量款一应俱全，带动了顾客们的消费。不仅如此，海南省商务厅还向春节期间的省外游客发放20万张离岛免税优惠券，也为营业额的增长添了一份力。

在此之前，海南免税店从未有过如此业绩，之所以能出现如今这般局面，新冠疫情起到了决定性的作用。

2019年海南离岛免税店购物金额为135亿元，20年达到275亿元，同比增长达104%；21年购物金额为495亿元，同比增长为80%。12年—19年，海南离岛免税店的每年的同比增长基本稳定在29%。可以看出，从2020年开始，海南免税店正在高速发展中。

疫情未发生前，国人更倾向于在境外消费。根据东方证券出品的免税店行业研究报告指出，疫情前国人70%的奢侈品消费都在境外，我国消费外流高达7000亿。联合国世界旅游组织数据显示，我国公民在2018年出境旅游消费排名全球第一。对于中国免税市场来说，这是一块亟待开发的宝贵黑土地。

发生疫情后，出境受限，国外疫情局势不明朗，于是国内有税商场和免税店成为国人新晋的消费圣地。2020年7月，海南免税店正式实行免税新政，在免税额度上从每人3万元提升至10万元，产品件数也从香化12件涨至30件，手机4件，酒类1500ML，其他件数不限。据海口海关统计，海南离岛日均销售额已突破1亿元。“挣一亿”的小目标，已不在话下。

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