近日，直播顶流李佳琦所在公司美 ONE 回应了京东员工的喊话。据澎湃新闻报道，美 ONE 相关负责人表示，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的底价协议，也从未要求品牌进行任何的二选一，直播间商品的定价权在于品牌。
当天早些时候，京东采销人员在朋友圈公开喊话称，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的底价协议，并要求赔偿巨额违约金。该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴，并质疑李佳琦有二选一行为涉嫌违法。
据工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时，也造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。
这一事件迅速引发了电商直播行业内的关注和讨论。有网友表示，这好比京东自营卖 20 元，15 块卖，自己补贴 5 块。可因为这 15 块的售价低于李佳琦直播间的 25 元，所以被品牌方发了律师函。
