一部《繁花》带火了上海的黄河路，一部《我的阿勒泰》炒热了新疆的旅游，还有被翻来覆去提起的《长安十二时辰》《狂飙》《去有风的地方》，一部剧带火一座城已有过无数的成功案例。

大城市吃上肉了，旅游小城也想喝两口汤。码不来《狂飙》这样的大剧不要紧，快要把长剧干掉的短剧总还是行的。

所以今年年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划以来，文旅短剧遍地开花。有的收益确实显而易见，由抖音、华策影视联合出品的短剧《我的归途有风》播出后，五一期间乐山43家国家A级景区共接待游客200W+，同比增长45.5%，实现了从短剧流量到景区留量的转化。

但这样出圈的案例毕竟是少数，“跟着微短剧去旅行”计划创作100部微短剧，截至目前已跑出了超过一半。但除了一部《我的归途有风》，大量文旅短剧落入不叫好也不叫座的境地。浙江温州曹村、浙江武义、江苏东台镇、湖南常德桃花源、广西桂海晴岚……全国大量文旅景点想乘上短剧这波东风，但累计播放量却只有百万、千万。要知道，哪怕是《我的归途有风》的亿级播放量，在抖快平台上也只能说是平平。

有风口，有政策，有观众，有游客，怎么文旅短剧就没有自己的《繁花》《阿勒泰》呢？骨朵与几位短剧创作者聊了聊，发现不少业内人士认为，文旅短剧的困境在于它是一个命题作文，而命题作文往往意味着内容创作难度的提升。

但是在长剧里，命题作文也有《山海情》《觉醒年代》《山花烂漫时》这样的爆款，怎么放到短剧里就行不通了？命题作文具体难在何处，文旅短剧真的没有发展前景吗？

爆款难寻

经历了《去有风的地方》带动大理接待游客同比增长67.39%、《我的阿勒泰》带动当地五一旅游收入同比增长43.19%，以内容促进各地旅游收入的增长路径，成为各地文旅局眼中的香饽饽。

比起动辄高举高打的长剧，短剧在今年明显更受欢迎且成本可控。短剧的强视听结合文旅的强体验，怎么看都是一件有赚难赔的买卖。于是多地文旅局联手短剧影视公司或其他创作者，共创了不少文旅微短剧作品。

比如由四川新传媒集团旗下媒体四川新闻网联合四川电影电视学院拍摄的《川西奇遇记》与《川潮三百年》，用一部短剧+一段MV在不到一个月内创造4.5亿次浏览量；江苏文旅局与芒果TV合作《一梦枕星河》，陕西文旅局打造《恋恋小食光》，浙产微短剧有《带你去个好地方》，《你的岛屿已抵达》全程取景于湖南常德桃花源……仅广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目就多达114部。

不过，作为当红炸子鸡的文旅短剧虽然拥有不少优秀作品，爆款却难寻。目前，播出数据最好的三部短剧是《我的归途有风》《你的岛屿已抵达》和《大王别慌张》，播放量分别为1.9亿、6364万和5962万左右。

在短剧里横向对比，仅2023年，抖音就有12部短剧播放量破10亿，春节期间就有8部精品微短剧播放量过亿。更不用说跟短剧里《二十九》《长公主在上》《东栏雪》《执笔》《授她以柄》这样的爆款相比了，文旅短剧的播放量堪称惨淡，像《我的归途有风》这种播放量破亿的文旅短剧还是凤毛麟角。

以《我在巴黎当侠客》为例，该短剧联动巴黎、杭州双城，讲述了以武侠变装走红网络的三喜爷爷在巴黎的奇遇故事。上线12小时全网播放量破1000万，迅速登上热榜，但依然没有掀起什么水花。

短剧对文旅的带动作用也微乎其微。《我的归途有风》虽然实现了景区留量的转化，但作为《去有风的地方》的衍生剧，“高级白领在一线城市打拼多年后回到老家，与青梅竹马化敌为友，一起发掘家乡非遗美食并推向世界”的故事模式，其实是延续了《去有风的地方》的恬静腔调，多少有些前人栽树后人乘凉的意味。

另起炉灶的《你的岛屿已抵达》，营销点是俊男美女的爱情；“喜人”团建的《大王别慌张》，看点在土豆 、吕严再合体及各种梗的运用上。更多文旅短剧如《我是猎手》《别打扰我种田》《孤单旅行团》等等，基本都处于查无此剧的状态。起码目前，文旅短剧尚未达到多方联手推动当地旅游的预期效果。