2024年刚刚开始，拥挤的人群就在元旦假期挤爆了奥莱的品牌店。在上海、北京等城市的奥莱门店里面，人山人海不是夸张，而是最真实的形容词。

有网友在元旦期间逛了一圈奥莱，印象非常深刻。“早上10点进奥莱，很多店门口已经在排队了，Gucci、Burberry在排队，天黑的时候从里面出来，没想到还在排队，简直太火爆了。”

在长沙友阿奥特莱斯，元旦假期前两日客流突破10万人次，同比增长55%，销售同比增长20%，增长的业绩让各大品牌店对新的一年充满了信心。

在上海，百联奥特莱斯元旦期间人满为患，全国40多家门店比上一年同期客流总体提升92%，销售总体增长超五成。

在汹涌的人潮当中，年轻人绝对是奥莱的消费主力。有奥莱某品牌店的销售人员表示：“十个人里面有五六个都是年轻人”，无论是耐克、安踏这种运动品牌的门店前，还是Coach、LV等奢侈品门店，排队的人群当中超过半数都是年轻人。

追求性价比，追求理性消费的年轻人，不会觉得逛奥莱买折扣商品“跌份”，反而将奥莱作为了一个网红打卡地。

在小红书上面，和奥莱相关的笔记数量将近150万篇，打卡奥莱正在成为年轻人之间的时尚潮流。

这些年轻消费者的加入，让奥莱走上了一条业绩增长的快车道。某奥莱的一家始祖鸟门店，曾经创造了7天700万的销售额，Nike、Coach等品牌门店，单店的年销售额更是能够达到上亿元。

在2022年，奥莱业态以8%的业绩增速领跑零售行业。截至2023年三季度，奥莱业态销售额同比平均增速为26.3%；客流同比平均增速接近35%，而很明显的是，奥莱在2024年依然保持了增长的势头，元旦假期就迎来了开门红。

同样在最近迎来开门红的，还有线上的折扣平台唯品会。元旦前两周至今，唯品会上面各大品牌迎来了一波销量高峰。其中，回力销量同比增长88%，鸿星尔克销量同比增长78%，匹克销量同比增长87%，国货成为了唯品会元旦期间增长最明显的领域之一。

无论是奥莱还是唯品会，能够获得消费者的青睐，都是因为其独特的折扣零售模式。相比传统商超，奥莱、唯品会主打品牌特卖，以市场售价7折到3折的价位进行出售，吸引了大量追求性价比的年轻人。

从目前的趋势看，2024年的零售市场，可能还是以折扣零售为主流的消费趋势。