这届天猫双11涌现一批“独角兽”新品牌，开局即爆发，在469个趋势品类拿下第一，其中多数品牌入驻天猫不到3年。

今年4月入驻天猫的Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的新锐品牌EVERYTHINK，将U型枕进行配饰化设计，在U型枕赛道登顶；入驻天猫3年的美妆品牌WOSADO在磁吸假睫毛品类夺得冠军。

骑行当道，天猫骑行新品牌接住了这波“泼天的富贵”。入驻天猫仅半年的英国品牌Rapha，天猫双11开卖第一阶段骑行服成交突破3000万，一举摘得专业骑行服品类冠军，和Rapha同被称为国际骑行“三巨头”之一的瑞士品牌Assos成为专业骑行裤品类新品牌冠军。

随着滑雪季到来，滑雪类目在天猫双11期间成交双位数增长，滑雪装备接力骑行装备成为又一个“火热”新趋赛道。2021年入驻天猫的滑雪新品牌AWKA，天猫双11开卖第一阶段登顶滑雪服品类冠军。

AWKA天猫旗舰店负责人卓琳表示，天猫双11的浓厚大促氛围为滑雪品牌进入新雪季提供了好的开端。“我们的理念是以消费者为中心，用产品品质的提升带动增量。”卓琳说，天猫帮助品牌持续强化品牌心智，这是AWKA以天猫作为经营主阵地的重要原因。天猫双11后半场，AWKA天猫旗舰店的预期销售成交目标为3000万。

今年天猫双11，登顶趋势品类冠军的新锐家电家居品牌大多深耕垂直场景，满足新兴细分需求。例如专营婴儿辅食工具的小家电品牌plodon，天猫双11开卖首日成交同比增长138%，开卖第一阶段便迈入“亿元俱乐部”，成为BB煲品类冠军。

按摩器械品牌USKI凉介为缓解打工人疲惫，满足年轻人“随地大小按”的按摩需求，头部按摩器过去一周销量超3000件，登顶天猫双11睡眠按摩器品类冠军；对功能性产品进行配饰化改造，把U型枕设计成便携包袋样式的新锐品牌EVERYTHINK单品类成交突破3800万，成为U型枕品类的新品牌冠军。

值得注意的是，不少成熟品牌旗下的子品牌选择在天猫创牌，入局新趋赛道成为“黑马”。拓展烹饪料理赛道的家电品牌TINECO添可，2022年在天猫开设添可厨房电器旗舰店，天猫双11期间，店铺在炒菜机品类成交额位居第一。君乐宝旗下品牌悦鲜活，这届天猫双11在低温奶赛道夺冠。

“今年双11，悦鲜活最重要的策略是在天猫首发新品，绑定品质主播拉动新品成交。”悦鲜活天猫旗舰店负责人代丹阳介绍，天猫双11现货开卖首日，品牌新品上线4小时，销售额即破千万。

天猫平台上，“黑马”新品牌数量持续增加。据了解，去年天猫双11，420个趋势赛道新品牌拿下第一，这一数字今年增至469。过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功。今年，天猫升级宝藏新品牌计划，全年投入百亿流量，目标扶持100家新品牌进入亿元俱乐部，并从中遴选优质潜力新品牌，全力扶持新品牌成长为行业“独角兽”。

孟茵

校对 王菲