“我能踩你的AJ吗？”

“不能！”

这两句流行于短视频领域的对话不仅充满了童真与趣味性，而且简短有力地揭示了AJ系列球鞋的国民热度，更侧面反映出此系列球鞋价格不菲，令很多国内外喜爱的人因其“真贵”程度望而却步。

很显然，AJ系列球鞋如今的价格已经违背了乔丹当初“让每个穷孩子都能穿起篮球鞋”的初衷，但归根结底这也不能尽怪乔丹一人身上，要怪就怪乔丹的影响力太大，耐克商业联盟的发展速度太快，很多事都超出预期，已不能维持本来的面目罢了。

84赛季，初入联盟的乔丹面临选择上脚球鞋的难题。若是寻常球员根本没有选择的权力，只能给什么穿什么，有什么穿什么，乔丹贵为探花，实际状元实力，更兼时任美国男篮主帅鲍比·奈特的一句“选乔丹去打中锋”助力，乔丹才得以在阿迪达斯、匡威、锐步和耐克四家挑花了眼。

虽说是四家分立，但也有主次之分，彼时阿迪达斯是绝对的行业大佬，独占市场鳌头，有钱又有魅力，球员亦皆以代言阿迪达斯为荣、为第一选择；匡威次之；锐步再次之；耐克最差，差到什么程度呢？比之前三者说是小作坊都不为过！

水往低处流，人往高处走。因为乔丹大学时期穿的就是匡威球鞋，所以进了NBA就更青睐阿迪达斯多一些，彼时乔丹想的是钱不钱无所谓，我要的是名声，毕竟说出去好听，面子十足，且匡威、锐步和耐克就算给的多，又能多多少呢？撑死五万美元。可没想到耐克大手一挥，“他们给得实在是太多了”。

年薪50万美元+收入分红+打造个人品牌。

虽然乔丹的经纪人大卫·法尔考努力为乔丹争取来了不菲的权益，并极力敦促乔丹应该给耐克一次机会，但乔丹刚开始依旧不为所动，而是以年薪50万美元的底价与另外三家接洽。结果阿迪达斯理都没理，让乔丹吃了闭门羹。匡威也是压根不太想搭理，表示年薪最高出到10万美元，爱签不签，加之匡威旗下早已签约了”魔术师“约翰逊、”大鸟“伯德、”J博士”欧文等顶级巨星，乔丹就算签约也无法成为头牌球员，于是便没有过多商讨。而锐步则是因乔丹索要的合同金额实在太大，最终也就不了了之了。

兜兜转转，乔丹还是选择了耐克。而耐克因为把振兴商业的希望全部寄托于乔丹一人身上，也向乔丹提出了三个高难度续约条件。

获得最佳新秀，并在三年内入选全明星。

职业生涯前三个赛季，至少有一个赛季场均得分超过20分。

前三年累计卖出至少价值400万美元的签名球鞋。

就这样，“Air Jordan”应运而生，并迅速火遍全美，乃至全球。戏剧性的是，乔丹的第一双“Air Jordan”篮球鞋遭到了NBA联盟封禁，理由是违背球鞋黑白配色规范。耐克公司不得已为乔丹持续缴纳罚款，但也趁势就进行了一波品牌营销，随着越来越多人穿上“Air Jordan”篮球鞋，联盟先一步妥协，“Air Jordan”就此腾飞。

而耐克向乔丹提出的三个高难度续约要求，乔丹仅新秀赛季便全部达成，场均28.2分6.5篮板5.9助攻，不仅斩获最佳新秀，且顺利入选了全明星首发，最佳阵容二阵。至关重要的一点是，“Air Jordan”篮球鞋仅上架第一年销售额就突破了1亿美元，就此成为耐克公司旗下最畅销品牌。这也让耐克公司乐开了花，后来双方继续合作，彼此都赚得盆满钵满。据数据统计，乔丹现在每年因“Air Jordan”系列收入就高达上亿美元。

这就揭示了为什么“Air Jordan”系列篮球鞋的初衷是让每个穷孩子都能穿得起篮球鞋，如今却卖得比大部分篮球鞋都贵的真因。

一、耐克刚开始是“小作坊”，为了维持生计必然要走低价亲民路线，而随着乔丹声名大振，影响力遍布全球，球鞋价格自然水涨船高。

二、身价要与身份相匹配。耐克早已超越阿迪达斯成为全球第一运动品牌，行业巨鳄，必然要有与之对应的高身价产品才符合其高身份，而“Air Jordan”系列篮球鞋正是不二之选。

三、价格是价值的表现，表现出商品的价值，销量决定价格 。“Air Jordan”系列篮球鞋目前已不止运动员穿，达官显贵，平民百姓，无一人不想拥有一双“Air Jordan”篮球鞋。而之所以会出现这样的盛况，一方面得益于乔丹的影响力，另一方面球鞋本身确实漂亮适合上脚。

四、近年来炒鞋热。“Air Jordan”系列篮球鞋出场价格本身并不十分昂贵，但无奈供不应求，喜爱者又甚多，于是就出现了炒鞋黄牛，低价买高价卖。

五、鞋有时候代表着一种文化，极具收藏价值。据数据统计，乔丹在1992年巴塞罗那奥运会期间上脚的“Air Jordan 7”售价19万美元，约合人民币135万。而乔丹亲穿并亲签的一双元年“Air Jordan 1”售价56万美元，约合人民币390万。

六、“Air Jordan”系列篮球鞋很贵，但并不离谱。一双普通的“Air Jordan”球鞋售价大概150美元左右，大多数人都穿得起，毕竟人家挣美元花的也是美元，而换算成人民币就很贵了，毕竟我们挣的是人民币花的也是人民币。