网店和实体店都是实体经济，家电业要加快经营创新

对于众多家电实体店的老板来说，别总想着有一天“网店”会被消灭或消失。最近国家市场总局首次公开明确表示：鼓励商业经营创新模式，线下实体店和网上网店都是参与实体经济，国家不会限制其中任何一种经营模式。

乔华||撰稿

这几年，家电实体店的日子不好过，曾经的家电线下连锁大卖场两大巨头国美、苏宁，如今前者员工工资拖欠发不出，后者拖欠供应商货款一直不支付，而且都是遥遥无期。而众多的乡镇市场上家电实体店老板们，在最近7、8年以来，没有一天不在梦想着“电商网店”出事，或者消失。这样，线下实体店的日子才能好过点。

不过，面对线上电商网店京东、天猫、拼多多的快速发展，特别是从线上向线下扩张。很多家电实体店自身却是生意越来越差，希望也越来越渺小。最近，国家市场主管部门就公开表示，支持实体经济发展，但实体经济并不等同于实体经营，前者是行业属性，后者是经营方式。绝大多数个体工商户，无论是单纯的线下经营，还是通过线上渠道销售实体商品，都是参与实体经济。实体店与网店不矛盾，国家也不会限制其中任何一种经营模式。

透过国家市场主管部门的表态，可以明确两点：一是，对于实体经济来说，网店和实体店都是经营业态和模式，不会打击电商扶持实体店，而是通过市场化手段鼓励实体经济利用两种业态发展；二是，对于众多家电零售商来说，不能再继续一条腿走路了，不管是个体工商户，还是大商家，都要坚持多种业态发展，特别是实体店的经销商要发展网店，不要怀疑。

当然，如今家电零售早就不是线上与线下的争夺，而是各种新零售业态的较量。一是，线上网店的红利时代已经结束，回归常态了；二是，线下实体店向体验店、生活店等大店扩张；三是，很多乡镇实体店，已经成为线上电商的加盟商和合作伙伴。

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