近日，因旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请网红司马南作为嘉宾出席推广活动，西凤酒被卷入舆论漩涡。很多网友在社交平台上表示，司马南与西凤酒的品牌形象及文化不符。西凤酒因此遭抵制甚至被戏称“夹头酒”。

9月19日，一份西凤酒向各分（子）公司、经销商、供应商发布的通知显示，要求市场推广活动邀请的名人必须符合社会主义核心价值观。

9月20日下午，司马南则在微博回应称，他并没有给西凤酒做广告，“西凤酒只是这个活动的一个赞助商而已，你骂司马南就骂司马南呗，干嘛非要毁人家一个酒厂呢？”

据了解，以上争议发生在9月14日，“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”在西安大唐芙蓉园举办，这是一场连续三年举办的品牌文化活动。现场的视频显示，司马南穿着古装，扮作李白，穿过西安大唐不夜城，并在晚宴上朗诵了李白的《将进酒》。司马南拥有数千万的粉丝量，但其言论却屡次引发两极分化的评价。

事后网友反应激烈，质疑西凤酒的营销“翻车”了。“我是陕西人，承诺以后坚决不喝西凤酒”“不认可与司马南价值观一致的企业”“请司马南做广告，你们管理层怎么想的”“我的超市从此不再卖西凤酒”。还有人涌入西凤酒直播间对主播人身攻击。西凤官方旗舰店在直播间中解释称，活动为经销商品牌行为，与厂家无关，与西凤官方旗舰店无关。该直播间因此一度关闭了评论。

9月19日，“西凤酒”微信公众号发布了一则“关于规范市场推广活动的通知”。通知称，营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。通知还要求，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合；严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。

通知落款为陕西西凤酒营销管理有限公司和陕西西凤酒品牌运营有限公司。20日，新黄河·大鱼财经记者致电陕西西凤酒营销管理有限公司，工作人员确认，通知确为该公司所发，至于如何安抚消费者情绪、修复品牌形象，该工作人未予回应。

西凤酒股份有限公司党群系统的工作人员则表示，不清楚应联系哪个部门进行采访。

对于西凤酒发布的《通知》，网友似乎并不买账。司马南抖音账号发布的一条与此次活动有关的视频，20日，仍有人在这条视频下面表达讽刺。当天中午，司马南在微博对此事作出回应。

“我没有给西凤酒做什么广告，也不存在什么代言，去西安参加的是微博中秋盛唐夜宴活动，西凤酒只是这个活动的一个赞助商而已。你骂司马南就骂司马南呗，干嘛非要毁人家一个酒厂呢？”司马南称，他看不明白这是什么意思。

司马南两次替西凤酒喊冤，20日早晨，他也表示，“（西凤）这家著名企业大大的冤枉，还有芙蓉园不夜城十二时辰回民坊一众小饭馆均遭诟病，您觉得正常吗？”

记者:杜林 校对:汤琪 编辑:刘玉红