爱玛这个品牌，因为周杰伦的广告火遍了全国，但现在却遇到了不少麻烦。
掌舵人张剑被“带走”，官方通报只有短短几行字，但“留置”两个字却足够重磅，其中的意味，懂的都懂。
这几年，爱玛发展势头不错，营收蹭蹭涨，一年能卖出去上千万辆电瓶车，妥妥的行业老二。
张剑最近应该是顺风顺水的，怎么突然出事了呢？
这背后，是家族企业的恩怨纠葛，也是商业竞争的残酷真相。
从商丘到天津：张剑的电动车王国张剑是河南商丘人，出生在一个家风正派的家庭。
张星河爸爸原来是个空军飞行员，后来转业到地方，成了化工厂的干部。
90年代，很多人纷纷下海经商，张星河也带着三个孩子开了家自行车行。
也许是军人出身的缘故，张星河做事雷厉风行，再加上人脉资源丰富，生意做得风生水起。
几年下来，赚得盆满钵满。
1999年，张星河决定分家，把大部分家产分给了张剑和姐姐张红，支持他们出去闯荡。
张剑拿着父亲给的第一笔启动资金，到了天津，创立了天津泰美车业有限公司，这也就是后来的爱玛科技。
2000年，国内电动车市场开始火起来，张剑一下子看到了这个机会，决定转行做电动车。
当时的电动车市场，用“群魔乱舞”来形容也不为过，短短几年时间，冒出了3000多个品牌，竞争异常激烈。
面对这样的市场环境，张剑心里跟明镜似的：要想活下来，就得打价格战。
而价格战的关键在于产能和成本，谁能把成本压低，谁就能在市场上站稳脚跟。
但问题来了，要想扩大产能，就得先把销量做上去。
怎么才能快速打开销路呢？
张剑想到了一个人——周杰伦。
2009年，周杰伦正值事业巅峰，代言费高达3000万，而那时爱玛的毛利润才5000万。
把60%的利润拿出来请代言人，这在当时看来简直是“疯狂”的举动。
但张剑赌赢了。
周杰伦唱的“爱就马上行动”这句广告词，让爱玛电动车红遍了全国，销量也是噌噌往上涨。
也正是从那时起，爱玛在电动车市场站稳了脚跟，并逐渐发展壮大，成为了国内数一数二的电动车品牌。
成也兄弟，败也兄弟：顾新剑的背叛为了快速扩大产能，张剑收购了一家位于无锡的摩托车厂，将其改造成了爱玛的零部件生产基地。
这家摩托车厂的老板，就是后来与张剑反目成仇的顾新剑。
在与张剑合作之初，顾新剑表现得十分“仗义”，两人称兄道弟，关系好得不得了。
但随着时间的推移，顾新剑的真面目逐渐暴露出来。
据无锡当地人透露，顾新剑早年是个“混混”，靠着“胆子大”，赶上了“下海”的早班车，开起了摩托车厂。
但好景不长，工厂因为管理不善，很快就开始走下坡路，年年亏本。
直到遇到了张剑，加入爱玛后，顾新剑的命运才发生了转折。
凭借着爱玛的资源和平台，顾新剑的工厂扭亏为盈，每年都能分到几千万的红利。
然而，顾新剑并没有珍惜这来之不易的机会，反而染上了赌博的恶习，而且越赌越大，最终欠下了巨额赌债。
一开始，张剑念着兄弟情分，不仅帮他把赌债还清了，还耐心劝他别再赌了。
但顾新剑却“狗改不了吃屎”，反而变本加厉，最终捅出了一个多亿的大窟窿。
张剑终于忍无可忍，决定与顾新剑“断舍离”。
他一次性买断了顾新剑手中30%的爱玛股份，将无锡爱玛完全掌握在自己手中，并将其并入了爱玛集团。
本来，事情到这里就可以结束了。
但让人万万没想到的是，两人在计算买断金时产生了分歧，最终闹上了法庭。
张剑认为，自己之前已经帮顾新剑还了上亿的赌债，这笔钱应该从买断金中扣除。
而顾新剑却拒不承认，坚持要求张剑全额支付买断金。
两边各说各的，都不肯让步，最后吵得不可开交。
这场官司也直接导致爱玛错失了2012年的最佳上市时机。
听说，顾新剑为了逼张剑屈服，甚至找来打手堵着他。
据说，顾新剑为了逼张剑屈服，还找来打手堵住他，逼着他签了欠条。
张剑气得不行，直接报了警，最后通过法律手段把顾新剑送进了监狱。
2016年4月，顾新剑因为敲诈勒索和职务侵占被法院判了20年有期徒刑。
而爱玛的上市计划，也因为这场突如其来的风波，被推迟了整整九年，直到2021年才得以实现。
家族、权力与“留置”疑云爱玛成功上市后，张剑做了一件让人“看不懂”的事：他把自己大部分股份都转让给了女儿张格格，而张格格也因此一度成为了中国女首富。
这件事让人摸不着头脑，主要是因为张格格学历不高，只有高中毕业。
高中毕业后，她直接当上了爱玛的董秘，没有像别的富二代那样去读更高的学位。
有人猜测，张剑之所以这样做，是为了“避税”或者是为了“传宗接代”。
但真相究竟如何，外界不得而知。
更让人意外的是，就在爱玛上市后不久，张剑就被“留置”了。
2024年10月11日，爱玛科技发布公告，称公司实际控制人、董事长兼总经理张剑因涉嫌违法，被承德市监察委员会采取了留置措施。
消息一出，舆论哗然。
“留置”是一种很严厉的调查手段，一般用于处理涉嫌贪污、受贿或严重失职等职务犯罪的案件。
那么，张剑究竟犯了什么事呢？
目前，官方还没有给出明确的说法。
有些媒体报道称，张剑可能涉及行贿和偷税漏税等经济问题。
张剑被调查后，爱玛科技的股价跟着下跌，公司市值一下子缩水了几十亿。
家族企业的“接班人”计划，也被迫提前提上日程。
作为张剑的女儿，张格格临危受命，成为了爱玛科技的新任掌门人。
但对于这位年轻的“女掌门”来说，未来的路途并不平坦。
她还得应对外面的竞争压力。
近年来，随着电动车行业的快速发展，越来越多的企业涌入这个赛道，竞争日益激烈。
雅迪、新日、小牛等品牌，都对爱玛的市场地位虎视眈眈。
另一方面，张格格还要面对来自内部的挑战。
爱玛科技是个家族企业，家族成员之间的关系挺复杂的。
张剑被“留置”后，公司内部的权力结构必然会发生变化，这难免会引发一些“暗流涌动”。
如何平衡各方利益，如何带领爱玛科技走出困境，是摆在张格格面前的难题。
营销神话的光环背后：爱玛的质量“硬伤”爱玛能成功，当然要感谢周杰伦的代言，但更关键的是张剑的营销策略真的很到位。
在电动车行业，爱玛是第一个大规模投放广告、请明星代言的品牌。
“爱就马上行动”、“我的爱玛，时尚时尚最时尚”，这些朗朗上口的广告语，成功地将爱玛与“时尚”、“潮流”等标签绑定在一起，在消费者心中树立了良好的品牌形象。
然而，营销神话的光环背后，却是爱玛产品质量的“硬伤”。
近年来，爱玛电动车频频被曝出质量问题。
2023年2月，海南省市场监督管理局的抽检结果显示，爱玛电动车在“短路保护”方面出了问题。
2023年上半年，上海市市场监管部门对爱玛科技做出了5次行政处罚，原因均为“经营性拼加改装电动自行车”。
2023年，江苏宜兴市的抽检结果显示，爱玛电动自行车在整车质量上不合格。
这些质量问题的曝光，无疑是对爱玛品牌形象的一次次“重创”。
在消费者越来越注重产品质量的今天，爱玛如果不能及时解决产品质量问题，那么，它曾经建立起来的品牌优势，将会逐渐丧失殆尽。
“第二曲线”的豪赌：电动三轮车的未来面对日益激烈的市场竞争，爱玛也开始尝试寻找新的增长点。
近年来，电动三轮车市场快速发展，爱玛将目光瞄准了这个新兴市场，并将其视为未来的“第二曲线”。
2024年上半年，爱玛科技宣布将投资50亿元，在江苏徐州和甘肃兰州分别建设生产基地，以扩大电动三轮车的产能。
然而，电动三轮车市场目前还处于发展初期，市场竞争格局尚未稳定，存在着很多不确定性。
爱玛在电动自行车市场干得挺不错，但能不能在电动三轮车市场也取得同样的成功，现在还不好说。
尾声：从“心动”到“心痛”从“爱就马上行动”到“留置”调查，从行业龙头到创始人“翻车”，爱玛的经历，让人唏嘘不已。
家族企业的“原罪”、商业竞争的残酷、产品质量的“硬伤”，这些都是爱玛不得不面对的挑战。
未来的路，爱玛将何去何从？
张格格能否带领爱玛走出困境？
这一切，都还是未知数。
但有一点是肯定的：
在快速变化的市场里，只有不断推陈出新，提高产品质量，才能赢得消费者的青睐，站稳脚跟。
爱玛，还能“马上行动”吗？
信息来源：大河报2024-10-10《突发！爱玛科技董事长兼总经理张剑被留置、立案调查》
