一个因为婚姻、工作等诸多困顿而选择远赴异乡的医生，受到理想和信仰的感召，在两年的时间里成为了中国援外医疗队里的中流砥柱。当故事走到结局，第25批中国援外医疗队踏上归程的时候，他赢得了当地村民的夹道致敬。这是跨国界现实主义燃情剧《欢迎来到麦乐村》行至结局，令人动容的一幕。在麦乐村的两年时间里，马嘉（靳东饰)找到了自己想要的答案，每个人都收获了属于自己的成长。

12月11日，《欢迎来到麦乐村》圆满收官。作为该剧的联合出品方及第一网播平台，中国移动咪咕为剧集的品质和播出势能保驾护航。在剧里，咪咕与主创团队一起，用节奏紧凑、悬念迭起的剧情致敬着中国援外医生；剧外，咪咕则携手各界联动，做落地且有社会价值的传播。通过剧集内外的价值传递，中国移动咪咕在医疗现实题材剧赛道上，交出了一份新的答卷。

以文艺勾连现实

打造高立意现实题材剧集

在中国援外医疗队派遣60周年之际，中国移动咪咕带来了这部让人心生暖意的剧集。《欢迎来到麦乐村》聚焦医疗题材，创造性地挖掘“援外医疗”这个视角，以浓厚的人情故事讲述传递大爱的中国援外医疗史，在一系列类型剧中让人眼前一亮。

通观全集，《欢迎来到麦乐村》在高立意与接地气之间完成了很好的平衡。就比如，马嘉来到非洲，并非出于“去做一件伟大的事”的目的，而仅仅是在生活的压力中试图“换个活法”。相较于“高大全”的无私奉献，马嘉的“援外初心”显得更接地气，也更具现实性，这让更多观众从剧集伊始就对剧中人物感到深切共情。

这恰恰是剧集“高立意”背后的“巧手法”，不用说教的语气和强行煽情的桥段，反而在轻松幽默的语调中将中国援外医疗事业的点滴细节生动呈现在观众面前。在现实主义的宏观创作手法下，剧集以一系列生动的小事将人类命运共同体的时代大义展现在观众面前，在静水深流的叙事节奏和细节表达中让主题更加突出。主创团队以援外医疗影像志《一起走过的日子—援外医疗影像志》为每集收尾，中国援外医生面对镜头，讲述着自己与非洲的真实故事。当经过艺术加工的影视剧与具有真实力量的纪录片形成交相辉映之势时，情绪的共鸣也更加深入人心。

某种意义上，剧集的真实感、现实性、可看性，恰恰来源于主创团队在背后下的“苦功夫”。从剧本创作阶段，主创团队远赴非洲，拜访当地医疗机构，走进真正的援外医疗队采风，还邀请真正的援外医疗队队员做剧集顾问，采访他们的真实经历来补充和指导内容创作，力求严谨和真实。这种对细节的追求和对品质的把控不仅为观众提供了高品质的剧集内容，也为行业锚定了高质量的创作标准。

真实的力量掷地有声，正是这些扎实的创作融入《欢迎来到麦乐村》的每处细节表达，才让剧集自开播以来就受到各大主流媒体的关注。《人民日报》高度评价故事立意：“以生动的中国故事诠释人类命运共同体的深刻内涵，在让观众感慨万千的同时传递治愈力量。” 《光明日报》《环球时报》《中国日报》《文汇报》等主流媒体也分别发布详细报道，既在国内媒体上为这段“中非友谊”点赞，也用英文媒介将人类命运共同体的美好愿景传至更远。

可以说，《欢迎来到麦乐村》得以叫座叫好，恰恰因为其“源于生活、高于生活”的现实创作。在极具现实性的表达里，剧集善用文艺范的创作，让中国援外医疗的故事“飞入寻常百姓家”，从而激荡起更强烈的情感共鸣和价值意义。

全路径丰富价值表达

跨平台联动打造高声量

对于主旋律内容而言，用户的观看从来都不是终点。优秀的主旋律内容需要以小见大、见微知著，找到连接观众的情感共鸣点，并让大众由此形成基于内容展开的时代认知。除了硬核内容之外，这也是对平台运营宣发能力的一大考验。

在“麦乐村”的故事里，乞力马扎罗山和雪豹对剧中主人公的价值观塑造起到重要的隐喻意义，也建构着观众对遥远非洲生活与建设的想象。剧中队员们全员出动修缮屋顶的时候，乞力马扎罗山突然在远处出现在视野中，队员们闪耀的奉献品格与乞力马扎罗象征的神圣意义映照生辉。

就像主题曲说的那样“这是一场注定坎坷的赴会，我们跌跌撞撞的在追”，对于援外医疗队的成员来说，“到来就是意义”，而对于每一个观众而言，我们也在寻找意义的路上不断攀登。在微博平台上，咪咕发起了一个名为#跟着麦乐村去有山的地方#的话题，以山为喻呼唤社会正能量。

这是剧里剧外的一次联动，也是咪咕作为联合出品以及第一网播平台，对内容价值追求的体现。剧中的主人公马嘉在麦乐村里，除了奉献自己的技术能力之外，也获得了个人的成长与救赎；而一路跟随麦乐村走来的观众，又何尝不是经历了一次心灵的洗礼，“往来同路不同时”，既是对马嘉的描述，也是“麦乐村”在这个时代留下的价值和意义。

咪咕在《欢迎来到麦乐村》播出期间还进行了大量类似的创新探索和实践。在咪咕视频站内，主演祖峰空降评论区，引来不少观众的追捧和热议。在这块畅所欲言的场域内，观众们表现了对剧集创作、内容表达、演员心得等方面浓厚的兴趣。可以说，咪咕视频这场运营活动充分盘活了观众互动热情，让观众更深入地介入到内容创作中。同时，咪咕视频也持续以短视频更新“麦乐村”的台前幕后，情感化运营拉近与用户的距离，从融屏传播的角度让更多人沉浸式体验麦乐村，持续打通剧集与用户之间的壁垒。

站外，咪咕视频在剧集开播当日联合国家卫健委官方微博“健康中国”、医科高校及剧集主演，发起“医起加入麦乐村”致敬中国援外医疗队活动，让更多人通过活动了解剧集，也了解中国援外医疗的峥嵘历史。无独有偶，剧集播出过程中，国资委新闻中心发布视频点赞剧中角色通信工程师刘清扬（孙强饰），肯定了中国通信人在全球数字化进程中所做出的贡献。此外，坦桑尼亚驻华大使哈米斯-奥马尔也发布视频，点赞剧集中所展现的中非人民心连心、根连根的友谊，并向中国人民发出了到坦桑尼亚旅游、开启奇妙旅程的诚挚邀请。这些点赞和支持，彰显出咪咕在联动方面的充沛势能，也体现出其在运营方面的创意与匠心。

围绕“麦乐村”的二创内容也十分丰富。剧集解说、内容混剪、电影编曲、动画还原名场面……诸多新颖的内容在剧集播出期间层出不穷。这些来自观众的自发创作当然与作品的高质量直接相关，但同样显示出咪咕视频在深入剧集内容、激活社交传播动力方面的强大能力。

一方面是内容的高质量，另一方面是运营宣发的好手段，咪咕用一系列活动证明着其全产业链开发、全生态周期运营的强大实力。

差异化打法突围

多元角色讲好中国故事

纵观整个剧集的链路，会发现中国移动咪咕在麦乐村中承担了更加多元的角色。

作为剧集的出品方，咪咕视频从前期内容生产阶段就深入参与打磨，并为相关IP的扩展充分赋能。在拍摄过程中，中国移动及咪咕在技术领域里提供了专业支持。剧中被国资委点名表扬的角色刘清扬，就是来自中国的移动通信工程专家。为了使剧本更具真实性，实现他剧情线中解决“通信难题”的使命，中国移动侧沟通了曾于该时期在刚果建造过信号基站的工作者们，与中国移动的技术专家们结合当时的建设情况，因地制宜地设计了一个2G移动信号基站。

除剧集之外，咪咕还推出了《欢迎来到麦乐村》同名小说，上线咪咕阅读及咪咕云书店。这本书由总编剧、总制片人梁振华与团队共同操刀，选取了30多个中国援外医疗队的真实事迹，以马嘉等中国医疗队队员的救助案例和人物故事为线索，勾连起了几代中国医者60多年来的援外历程。此外，基于剧集中关于中国通信技术在非洲应用等内容，还打造了衍生纪录片《中移之光》，以真实的视角描述了中国移动为全球通信事业做出的贡献。

传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，是咪咕通过内容表达和长线运营透露出来的重大愿景。目前的影视内容市场上，各类型内容已经成熟，观众也早已具备了更高的审美能力，而《欢迎来到麦乐村》在讲述好中国故事这件事上，从内容、宣发、跨界、社交、互动等方面探索新的可能性，在行业内打造了一个优秀范例。

在长期优质内容的产出过程中，咪咕视频逐渐拓展内容边界，建立了高标准的内容生产要求、高站位的传播策略格局，也培养了强大的衍生创作能力、跨平台的互动运营能力。从早期占领体育内容的观众心智开始，咪咕视频就持续打造影、剧、综多元一体的内容矩阵；并凭借音乐、图书、视频彩铃等多形态充分联动，不断盘活内容资源与运营资源，建立起完整的业务生态和IP资源池，形成多协同、多渠道、多端口触达用户。

同时，咪咕背靠中国移动，也凭借运营商这一优势，不仅在现实考察中丰富了剧情内的表达，更依托中国移动31个省公司线上线下的资源，将价值传递到更广泛的群众中去，走出了一条区别于目前市面主流长视频平台的发展之路。

“麦乐”来源于斯瓦希里语，意为“永远”，听起来像是捉摸不透的桃花源，实际上却是对过去的深刻积淀和对未来的殷殷期望相互交织而成的一种美好状态。《欢迎来到麦乐村》虽已收官，但新时代的援外医疗队的事业仍在继续。而中国移动咪咕的中国故事表达，也将在这种“永远”的远景中，凭借“内容+科技+融合创新”，为行业带来内容生产和推广模式的更多可能。