苹果跌落神坛？库克4天访华“撒钱”3000万，却难掩中国市场败局

距离库克上一次访华，仅仅过去了6个月，就在本月下旬，库克又开启了一场为期4天的“中国特种兵之行”。短短4天，库克从北京到杭州，从景山公园到浙江大学，“示好中国”的表情直接写在了脸上。要知道，库克此前访华都要以年为单位，甚至一两年、三四年没有步入中国市场，结果现在呢？来得是不是太频繁了些，这究竟是为啥呢？

明眼人都知道，苹果跌下神坛，iPhone在中国市场已经卖不动了。这就是库克频繁访华示好中国市场的主要原因。而且有意思的是，这次库克访华，还疯狂“撒钱”，尤其在浙江大学时，豪掷3000万元，支持中国创新。你没看错，就是支持中国创新，苹果iPhone这几年被吐槽最多的就是没有创新，苹果却花钱支持中国创新，这还真有点讽刺。但从侧面看，这也再次证明了苹果在中国市场的节节败退的事实。

根据数据显示，2024年第四季度，iPhone在中国市场的销量同比暴跌25%，被华为、小米反超，其市场份额已经跌至中国第三。曾是世界第一、第二的手机品牌，在中国市场却只能屈居第三，这就有点憋屈了。

而且没有对比就没有伤害，苹果iPhone的暴跌，对应的是华为同比暴涨24%，重回中国第一。而小米也以17.2%的市场份额完成了超越，领先苹果0.1%。很显然，苹果在中国市场面临了更大的竞争压力，前有华为，后有小米，处境相当艰难。

有一点需要强调的是，华为在美重重围剿之下，竟然能够突出重围，且王者归来，这也令苹果在面对华为时，忍不住的瑟瑟发抖，尤其还在中国的主场，苹果的颓势尽显！即使iPhone16系列频频下调价格，甚至参加了中国本土的一些活动，比如双11、618甚至国补等，但却依然无法救市，这也是库克为何慌了的主要原因。

但苹果iPhone之所以不再受欢迎，除了和华为、小米等国产手机的崛起有关，更大的原因还是在于自身。说实在的，中国消费者对苹果是相当宽容的，从iPhone12系列开始一直到iPhone16系列，中国消费者始终都在给机会，尽管外观继续“套壳”，配置无创新，却依然给予了苹果很大的支持，但任何事情都是有度的。国行版iPhone是全球最贵的，但中国消费者却不被重视，甚至被糊弄，这是合理的吗？

再加上华为的崛起，从麒麟芯到鸿蒙操作系统的独立自主，无论是配置、价格还是体验等各方面，国产手机都已经超越了iPhone，试问，作为消费者，你会怎么选呢？

更何况，中美科技竞争越来越激烈，而越来越多的中企被美制裁，其中就包括了华为等，在这样的情况下，苹果iPhone和华为手机，中国消费者当然会选择支持国产，华为“中国芯”带来的自豪感，这是iPhone所没有的。

库克中国行的目的，其实已经很明确了，只是和以往一样，苹果依然采用的是“既要又要”的做法，不愿放弃中国市场，又害怕被美施压，这不就是“墙头草”吗？现在的中国消费者已经清醒了，库克刷脸、捐款等动作已经无效了，毕竟几千万，还是人民币，相较于苹果在中国市场所赚取的利润，简直就是冰山一角，这种做法是无法挽回中国消费者的，还是要拿出点真本事，好好打磨产品才是最重要的。

可以预见的是，未来苹果在中国市场所面临的竞争压力会越来越大。和几年前相比，苹果所面对的竞争对手只是华为，但现在以及未来，苹果要面对的竞争对手将是整个中国科技产业，如果苹果再拿不出“王炸”级的创新技术或设计，要不了几年，iPhone时代就会彻底结束了。