以前大家买羽绒服的时候，都是奔着这几个中国国货老品牌去的。
这些品牌出产的羽绒服，不但保暖性好耐穿，最重要的是价格也很亲民。
到如今能被贴上“沦为笑柄”标签的羽绒服品牌，这几个当之无愧，甚至还有几个网友直言:“当年大家都争着去买，如今却一个都不想要啊。”
那么这些羽绒服品牌又是怎么“翻车”的呢?
波司登。作为国内最大的服装企业之一，波司登成立于1976年的中国江苏。
该品牌名称的由来，与其创始人顾雪臣的姓氏相同，“波司登”这个名字分开来说就是“波司”代表“伯尔斯”，而“登”代表“德”，直接翻译过来就是“伯尔斯·德”。
所以波司登其实也是一个英文名字。
以冬季羽绒服起家，波司登的发展历史可是一波三折，从1986年通过中法合作，引入法国高档羽绒服定型技术开始，波司登就已经在当时就凭借着这一优势将产品定位为中高档消费水平。
但是在经过十多年的发展后，波司登经历了一轮市场竞争后再加上市场环境发生了变化，使得波司登最终还是落入一地鸡毛。
但是好在多年来积累经验，让他在艰难的时刻找到了企业更适合长远发展的方向，于是在2002年的时候，波司登做出了定位高端市场的决策。
自此之后，波司登羽绒服的售价由最初的数百元上调到了高达数千元，并在2004年凭借着高档的价格获得了国内及国际奖项，更是在2005年达成了1000万件的销售量。
但是随之而来的，是老客户的支持流失，因为价格上涨后顾客觉得压根买不起就有了不再光顾的想法，波司登以往广受好评的价格亲民这一点也没法和以前比，而且新涨价之后还有消费者表示自己的购买体验变差了。
毕竟原先也不是说所有消费者都能接受数千元的消费，许多年前就已经认可了波司登质量的消费者，当他们知道波司登转型之后，质量没变但是价格直接上升到数千元的时候，自然不满意。
也正是这样的改变，使得波司登每天销量跟当年相比可谓大幅后退，接下来在这个节骨眼上，又遇到了中国传统的羽绒服大卖季:冬季。
但是现在消费者更多选择网上购买，所以这时电商平台逐渐兴起，所以波司登就直接转战电商市场进行冲刺，但是因为之前品牌影响力不足，而导致网络销售惨淡，波司登在重整计划时掺杂了更多一些新鲜因素。
即便如此，波司登还是在电商市场不错，但是一直维持着远不如以前的销量，因为老客户已经流失了太多，所以想让他们回心转意也很难。
就算有些回来了，也已经不是最开始对波司登诚心实意的态度了。
冰川。我记得小时候家里条件差的时候，冬天外出时最开心的就是能穿上一件国货冰川的羽绒服，因为它既舒服又能防寒保暖，这绝对是冬季出门最好的选择。
而且要知道当时要是能穿上冰川羽绒服的话，再配上一双解百纳雪地靴，就算冬天再冷我也不怕啊。
其实冰川这个老牌子成立于1952年，而冰川羽绒服也早在1976年就已经横扫全国了，可见其品牌影响力有多大。
并且在当时的冰川羽绒服上也见不到任何花里胡哨的设计，它就算是黑白灰这样大众色，也没有别的装饰。
但是就是凭借着极强的耐穿性，这海量星期都不造成它任何损伤，还能抵御严寒使人温暖如春等优点，就这样赢得了消费者的信赖与厚爱。
可是现在好多年前国货冰川羽绒服在大家心目中的地位，现在似乎已经全部倾斜到了国外大品牌身上，现在人们在选购羽绒服时候都会跟风选购国外大牌，至于国货还是不愿意碰一下。
虽然说成这样确实有些不尊重国货，但其实纵观这几年来国货发展总得来说还是好的，并且像冰川这样的老品牌依旧畅销，只不过禽流感总体销量仍然偏低。
冰川至今为止坚持守住品质，但是有一点让人遗憾的是，它款式始终没能跟上消费者们的发展潮流，毕竟现在是一个年轻化时代，如果款式跟不上年轻人的喜好，那么它自然也不会去购买。
况且冰川没有设计感让人觉得单一，所以才会让人觉得缺乏新意，就是这种感觉一致没变才不会让消费者觉得想换一件新的。
另外选择其他款式更时尚一些更贴合潮流的国际大牌也是因为没有追求其他功能，只是在外观上要时尚一些，所以才会备受偏爱。
冰川当年能够占据市场半壁江山，但如今却竞争堪忧，一方面是和它坚持只做耐穿有关，一方面则是款式单一让消费者没有购新欲望，同时年轻人又是主要消费群体，所以才会排挤老牌冰冰线。
千仞岗。如果说国货老牌中，型影响力排个名次的话，那么千仞冈绝对榜上前列，而且在开车停到路边都有可能路过千仞岗专卖店，可以说它的知名度也已经非常大了。
千仞岗成立于1995年，前身是江苏省防寒保暖用品公司的一个生产厂，全名就是江苏省防寒保暖用品公司—千仞岗羽绒服分厂。
1998年正式更名为千仞岗。
其中“仞”这个字，是指古代汉字中长度单位，有3.33米左右之长，而“岗”则指就是指山岭中的高地，可以看出这个名字有着高远的寓意自从千仞岗成立之后，就一直坚持保持着高质量高标准，因此广受喜爱。
虽然有些地处偏远的地方没有专柜专卖店，但是只要有批发商能够进货，一样能够听到千仞岗羽绒服质量好的好评声。
所以千仞岗羽绒服还是广受好评并且销量一直保持平稳。
只是现如今人们对时尚感更趋于年轻化，所以千仞岗还是无法吸引年轻消费者参观关注。
它坚持保持质量没有错，但是设计感也是一个关键点，现在年轻消费者喜欢跟风，一片蓝色潮流的时候，没有他们自己会去选择好报告买蓝色羽绒服，所以这时若是千仞岗对此没有反应，没有融入时下潮流，就算是吸引消费也是很难实现高销量。
况且打工后的年轻人又养成攀比习惯，他们会认为买国外大牌有面子，这无形中就会越拉越远。
鸭鸭。鸭鸭作为国产羽绒服老品牌中的一个，相信大家都听说过，但是对于其他品牌大家可能多多少少都有了解，对鸭鸭却可能只听闻过但并不熟悉。
首先，我们先来普及一下鸭鸭品牌相关知识。
中文名:鸭鸭;
英文名称:DUPONT;
创始时间:1974年12月;
创始地:中国江苏南京市;
创始人:徐永胜;
所属公司:鸭鸭控股有限公司;
旗下产品:鸭鸭集团;
主要业务:羽绒制品等;
鸭鸭这个名字来源其实就是直接从英文名称音译过来的，所以鸭鸭这个名字与本身意义并无关联，只是为了发音更顺口易记才取这个名。
那么我们接下来就可以看看我国品牌日产业协会颁发的证书，给予了鸭鸭最具影响力品牌荣誉称号，但是这份荣誉并不是一蹴而就获得，而是随着飞速发展不断积累起来的影响力，加起来有五十多年的发展历程了。
为了保持在行业中的优势，正如江小白酒业所说的一样:“保持品质，坚持初心。”
鸭鸭同样在品质上严格把控，在原材料上杜绝找任何捷径，坚持使用优质雪鸟和白鹅绒，并且在加工工艺方面使用先进皮毛分离新工艺使其更加细腻舒适，为了确保既能保持原来的优势，还能再次提升，所以进行了一系列优化升级才最终完成了从传统鹅绒到羽绒制品之间结构设计和综合性能方面的变换，可以说这整个过程都有着严格把控。
在后期开发阶段中，为了确保成为行业尖端，专门设立研究所使用热工基础研究和技术开发双线并行，以科学研究为基础促进工业发展，应用基础研究解决实际问题，坚持长期努力实现历史跨越，在工程研究成果中寻求经济利益，以转化和推广，实现国家和社会双赢局面，可以说鸭鸭在技术方面也是比较有保障的。
所以说当年辉煌那么多年后，为何会跌入低谷?
主要是时代发展的落后，以及工程被市场吃掉，自此以后品质保障消失，甚至还有很多次污点事件发生，这直接导致该品牌形象大打折扣，让消费者们不再信任鸭鸭，所以不会去选购其产品。
随着电商渠道兴起后，鸭鸭对网络市场进行了重振，于是在电商市场中也处于领先地位，但是无奈现在客户群早已流失，新产品质量差得到消费市场，在之后的发展中影响越来越大。
