近年来，随着多种娱乐方式的不断升级，不同年龄层用户的娱乐偏好已经出现了巨大差异。也正因为如此，如何串联起老、中、青三代国民，成为以麻将为首的传统棋牌竞技游戏所探索的目标。

不久前，《指尖四川麻将》却通过一场全民狂欢赛事，给出了一份标准答案。在这场名为“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛的线上大赛中，《指尖四川麻将》通过玩法创新、针对性营销，成功赢得了外界的关注。更为重要的是，赛事还吸引了很多过去被认为对棋牌游戏不感兴趣的年轻人参与其中。

玩法+奖品，是吸引玩家的关键

实现全民参与的前提，是如何打破天南地北各不相同的麻将规则。为此，《指尖四川麻将》选择了独创的十二生肖麻将玩法，并将其作为本次赛事的规则。相比于传统玩法，十二生肖麻将很难有太过极端的“烂牌”，且决定胜负的分数较高。如此一来，不仅为比赛赋予了更加刺激的观赏性，也让胜负强弱更具悬念。

值得一提的是，赛事还提供了价值30万的奔驰轿车13年使用权、价值10500元的黄金麻将、价值3000元的黄金转运麻将手链，以及价值百元的京东卡。这些堪称豪华的奖品，被分别发放给冠军战队积分最高的选手和一、二、三等奖获得选手。

借助于上述内容的加持，最终让“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛成为一场独具新意的赛事。而随着比赛圆满落幕，来自江苏的玩家柳燮贻（游戏ID：1452584960）最终赢得了本次奔驰大奖。

年轻化的宣传，核心在于关注年轻人

但我们也必须注意到，玩法规则和豪华奖品也只能是噱头，目的是为赛事赋予爆红潜质。想要真正赢得外界的关注热度，就不能不着重谈一下禅游科技针对“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛，量体裁衣打造的一系列营销手法。

例如在赛事开启前夕，“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛的预热广告，就被投放至纽约时代广场大屏。如此手笔，让普通路人网民也能对比赛产生好奇心理。伴随着比赛进程推进，赛事又聚焦于抖音等年轻人为主的内容平台，通过头部网红的创意视频实现快速传播。

客观来说，“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛营销思路其实并不罕见，无非就是头部网红的流量带动。但区别在于，《指尖四川麻将》主动了解年轻人关注度更高的情感互动主题，并结合这些去打造年轻人喜闻乐见的传播内容，从而在潜移默化间不断强调“人人可参与”的全民属性。

事实证明，这种关注年轻人究竟喜欢什么的营销打法，确实取得了巨大成功。在“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛的整个传播周期当中，仅抖音平台全民任务的话题#818指尖四川麻将节，就取得了超过1亿播放量，累次参与任务人数突破1.5万。

麻将年轻化，才能把握未来

如今很多人认为，越来越丰富的娱乐方式，让当代年轻人越来越抗拒相对节奏较慢的传统棋牌。然而《指尖四川麻将》却用实打实的成绩证明，这种观点其实是对年轻人的一种误解，因为在任何时代“与人斗，其乐无穷”都不会过时。

为了能让传统棋牌适应新时代，《指尖四川麻将》非常注重玩法创新与文化承载，并推出了“四季常春”、“十二生肖”等一系列让年轻人感受到棋牌竞技魅力的玩法。在本次赛事尾声，他们还推出全新原创玩法“三国麻将”，通过引入职位、阵营的“英雄人物牌”和三国元素等创新内容，获得了外界的期待。

可以说，“818指尖四川麻将节”生肖之巅全民赛和《指尖四川麻将》的成功，是造节营销、赛事创新、玩法升级的共同结果。传统棋牌竞技对于年轻人而言并非没有魅力，而是需要更为年轻化的品牌塑造，去满足当下年轻人的实际需求。