踏入2024年的门槛，国内经济依旧保持着稳健而快速的增长步伐，宛如一艘巨轮在波涛汹涌中破浪前行。然而，在这片繁荣景象之下，老百姓的消费热情似乎并未随经济增长而同步升温，反而在悄然间陷入了低迷。

当下的社会经济画卷，是一幅鲜明的对比图，一方面，银行里堆积如山的存款数字如同冬日里的皑皑白雪，不断累积，显得格外刺眼。据央行最新披露的数据，仅2024年前七个月，新增居民存款便已高达8.94万亿元，这一数字背后，是无数家庭对于未来不确定性的深深忧虑，是他们选择将钱袋子紧紧攥在手中，而非放手一搏于消费市场的写照。

另一方面，消费市场却如同被寒风侵袭的花园，失去了往日的生机与活力。曾经热销的房子、车子、奢侈品乃至小家电等中高端商品，如今都面临着销量下滑的困境。消费者们似乎一夜之间变得吝啬起来，即便是面对心仪已久的商品，也往往只是驻足观望，迟迟不愿出手。这种消费需求的持续萎缩，不仅让商家们倍感压力，也让整个经济体系感受到了阵阵寒意。

为了唤醒沉睡的消费市场，自2023年起，国内银行便踏上了降息之旅，试图通过降低存款利息，来引导居民将资金从银行取出，转而投入消费领域。然而，这一举措却并未如预期般奏效，尽管存款利率已多次下调，但居民的储蓄热情依然不减，存款总额持续攀升，更有甚者，一些专家学者提出了更为激进的建议：将存款利率降至零，以期彻底打破居民的储蓄惯性。然而，这样的建议虽引人瞩目，却也不免让人心生疑虑：即便存款利率真的归零，就能让消费需求如雨后春笋般涌现吗？

实际上，面对消费市场的持续低迷，我们不得不深入剖析其背后的原因。在我们看来，至少有三大“毒瘤”，在悄无声息地侵蚀着消费者的信心与购买力，如果不把这三大“毒瘤”彻底连根拔起，居民消费很难恢复。那么，这三大“毒瘤”到底是什么呢？

01 高房价：消费力的无形枷锁

高房价问题，作为长期困扰我国经济发展的顽疾，其对于居民消费需求的抑制作用不容小觑。在城市化快速推进的背景下，房地产市场的持续升温使得房价与居民收入之间的鸿沟日益扩大，成为悬在消费者头顶的达摩克利斯之剑。

目前，我国二三线城市房价与收入比高达20-25倍，一线城市更是突破40倍大关，这一数据直观地反映了普通家庭购房的艰难程度。对于大多数家庭而言，购房几乎等同于倾其所有，甚至需要背负长达几十年的沉重债务。这种“一套房压垮一家人”的现象，严重挤压了家庭在其他方面的消费空间，如教育、医疗、娱乐等，导致整体消费结构失衡。

之前有数据统计，我国许多家庭每月支付的房贷，就占到家庭总收入的近一半甚至更多，这意味着在支付了房贷之后，剩余的可支配收入仅能满足基本生活需求，难以支撑更高层次的消费活动。这种“房奴”现象不仅削弱了家庭的消费能力，也抑制了消费市场的活力，导致内需不足，经济增长缺乏持续动力。

实际上，高房价不仅仅是一个经济问题，它还深刻影响着社会心理与价值观。在房价高企的社会环境中，购房成为衡量成功与否的重要标尺，加剧了社会焦虑与攀比心理。年轻人因无法承担购房压力而感到挫败与迷茫，中老年人为子女购房而节衣缩食，整个社会弥漫着一种紧张与不安的氛围，这种心理压力进一步限制了消费欲望的释放，形成了恶性循环。

02 电商对消费的影响令人担忧

电商行业的迅猛发展，无疑为消费市场带来了前所未有的变革与便利，但其对居民消费的影响却呈现出复杂的双刃剑效应。一方面，电商打破了传统零售的地域限制，拓宽了消费者的选择范围；另一方面，其带来的冲击与挑战也不容忽视。

先来说说电商的崛起对实体店造成了巨大冲击，大量传统零售企业面临生存危机，不得不裁员或关闭门店。这不仅减少了就业岗位，加剧了社会就业压力，也削弱了实体经济对消费市场的支撑作用。当实体店成为消费市场的“弃子”，消费者失去了亲身体验与即时服务的乐趣，消费体验大打折扣，进而影响了消费意愿。

电商平台的便捷性与丰富的商品选择，还让许多人陷入了“购物成瘾”的境地。在虚拟的购物世界中，消费者往往难以控制自己的购买欲望，导致过度消费与债务累积。一些人为了维持消费水平，不得不向金融平台借贷，最终陷入债务泥潭无法自拔。这种消费观念的扭曲不仅损害了消费者的财务健康，也加剧了社会的不稳定因素。

虽然电商平台为消费者提供了更多的选择，但商品质量问题却成为不容忽视的隐忧。由于监管难度大、信息不对称等原因，假冒伪劣商品在网络上泛滥成灾。消费者在享受购物便利的同时，也面临着巨大的质量风险与信任危机，一旦遭遇质量问题或欺诈行为，消费者的权益难以得到有效保障，进而对电商平台的信任度大打折扣，减少了在线消费的积极性。

03 社会贫富差距：消费分化的深层根源

社会贫富差距的扩大，是当前我国经济社会发展的一个显著特征，也是制约居民消费能力提升的首要因素。这一现象的存在，不仅加剧了社会阶层之间的紧张关系，更在无形中抑制了广大中低收入群体的消费欲望，形成了消费市场的“断层”。

当前我国社会财富呈现出明显的集中趋势，少数富裕阶层掌握了大量的社会财富，而大多数民众则面临着财富相对匮乏的困境，这种财富分布的不均衡，直接导致了消费能力的两极分化。

富裕阶层由于基本生活需求已得到充分满足，其消费增长的空间相对有限；而广大中低收入群体，虽然对提升生活品质有着迫切需求，却往往因囊中羞涩而难以付诸实践。正如曹德旺先生所言，我国虽有14亿人口之众，但真正具备强劲消费能力的却仅有2亿人左右，这无疑是对当前消费现状的一种深刻揭示。

面对未来的不确定性，如失业、疾病、养老、子女教育等潜在风险，中低收入群体不得不将有限的收入，更多地用于预防性储蓄，以应对可能到来的经济压力。这种被迫的储蓄行为，无疑进一步压缩了他们的消费空间。在这种情况下，即便有消费意愿，也往往因资金不足而难以成行。因此，要激发这部分群体的消费潜力，就必须从源头上解决他们的后顾之忧，降低预防性储蓄的动机。

04 解决之道：双管齐下，重塑消费生态

面对高房价和电商发展的双重挑战，我们必须采取切实有效的措施来重塑消费生态、激发消费潜力。

一、优化收入分配结构

实际上，一切消费都离不开钱，那么优化收入分配结构来提高居民收入水平就显得很重要。通过提高最低工资标准、加强社会保障体系建设、推进税收制度改革等措施，来增加低收入群体的收入水平，提高他们的消费能力。同时还应注重缩小收入差距，实现共同富裕的目标，让更多人能够分享到经济发展的成果。

二、调控房价，减轻负担

各地应继续坚持“房住不炒”的定位，综合运用土地、金融、税收等手段加强对房地产市场的调控。通过增加住房供应、降低购房成本、打击投机炒房等行为来稳定房价水平，减轻购房者的经济负担。同时，还应完善住房租赁市场体系，为不同需求的居民提供更多元化的住房选择。

三、规范电商，提升品质

针对电商市场存在的问题，各地应加强对电商平台的监管力度，建立健全相关法律法规体系，规范电商经营行为。同时，鼓励电商平台加强自律管理，提高商品质量和服务水平，增强消费者的信任感和满意度。此外，还应加强对电商领域消费者的保护力度，严厉打击假冒伪劣商品和欺诈行为，为消费者营造一个安全、放心的购物环境。

四、培育新型消费模式

在应对高房价和电商挑战的同时，我们还应积极培育新型消费模式来激发消费潜力。比如推动线上线下融合发展的新零售模式、鼓励绿色消费和可持续消费等。这些新型消费模式不仅能够满足消费者多样化的需求，还能够促进产业结构的优化升级和经济的可持续发展。

总的来说，我国居民消费需求的萎缩是一个复杂的社会经济现象，其背后隐藏着以上三大“毒瘤”。要破解我国居民消费需求萎缩的难题，就必须多双管齐下采取综合措施，来重塑消费生态激发消费潜力。只有这样才能够让消费市场焕发出新的生机与活力，为经济的高质量发展注入强劲动力。