“一出门，满大街都是毛茸茸。”摇粒绒已然成为这届消费者秋冬季的穿衣默契。

百度指数显示，从2018年以来，摇粒绒在冬季的热度一年比一年高，今年仍有增长的趋势。从被称为时尚圈“摇粒绒元年”的2019年，摇粒绒出现人传人现象的2020年，到今天，摇粒绒成为全民一到冬季就会自动穿上身的时尚单品，不得不说，摇粒绒是彻底火了。

当“绒门”成为一股强劲的风潮，全民变身“绒门”信徒。在他们眼中，摇粒绒带来的不只是寒冬来袭时需要的温暖，它毛茸茸的质感具有治愈力，似乎可以轻易抚平大家内心的浮躁不安。穿上摇粒绒，从寒冬的深渊被拉回到温柔乡，每个“绒门”信徒都深信：摇粒绒永存！

影视剧中穿摇粒绒的角色。（图/《海之始》）

摇粒绒，当代年轻人的穿衣信仰

为何摇粒绒让人一试成主顾？

“原本只是跟风，结果却成了忠实拥趸。”阿酱这样描述自己与摇粒绒的邂逅。

气温下降，阿酱第一时间穿上摇粒绒夹克。（图/由阿酱提供）

“最开始，我只是觉得摇粒绒毛茸茸的很舒服，没想到穿上之后就脱不下来了。它又轻又暖，简直就是我冬日里的‘战衣’。有了它，我在冬天既能感受到实实在在的温暖，又不会觉得有负担。而且，摇粒绒一衣多穿，特别慵懒随性。它已经不单单是一件衣物了，更是一种生活态度的体现。我觉得很多人应该都和我有一样的感受。”

另一边，一向对于网红潮流趋势保持理性态度的阿杜，因为摇粒绒的爆火，也彻底改变了自己的看法。“本以为摇粒绒只是平平无奇的网红款”，直到一次陪女朋友逛街时，他偶然发现摇粒绒有防风款，“我才发现原来摇粒绒才是户外界YYDS，轻盈又保暖。现在除了户外，运动也会经常穿。”阿杜从此入坑“绒门”。

秋冬，人们穿上各式各样的服饰。（图/图虫创意）

抖音电商数据显示，2023年销售top热门面料材质中，摇粒绒的GMV指数同比高达128%。

摇粒绒凭什么接连霸榜秋冬流行趋势？

堪称面料界“多边形战士”的摇粒绒，以实用性强、性价比高的优势，精准命中人们的心头好——它面料重暖比高，又暖又轻，耐穿性、保暖性俱佳，价格却相对更低。

而且，这种面料通常采用人工合成纤维，可以代替羊毛，具有良好的环保性能。此外，还有利用废弃塑料转化为摇粒绒的创新做法，不仅减少了对自然资源的依赖，还大大降低了环境污染，让很多崇尚环保的年轻人甘愿成为摇粒绒的“自来水”。在一直关注可持续发展的女孩欣欣卡看来，“买摇粒绒就相当于为环保出一份力”。

摇粒绒堪称面料界“多边形战士”。

事实上，这么宝藏的面料并非横空出世。摇粒绒诞生于20世纪70年代的美国，曾被《时代周刊》评选为“20世纪最具影响力的百大发明”。摇粒绒之所以备受推崇，归功于其在具备卓越的保暖功能之余还轻便、快干的特性。它的御寒能力是羊毛的2倍、棉的4倍。这种强大的功能属性，让它最初被户外品牌采用。只是当时这种轻薄的新兴面料价格昂贵，只能在有限的人群中掀起波澜。

贵族圈出身的摇粒绒，曾经的高奢外套，又是如何一举拿下大众消费者的心？

这就不得不提到将摇粒绒价格打下的“神秘操盘手”——优衣库。

1990年代后期，美国进口的摇粒绒衫价格让人“高攀不起”，于是优衣库决定潜心研发普通人更能消费得起的高品质摇粒绒：一面积极优化供应链流程，在全球范围内进行资源配置，充分利用不同国家和地区在生产环节的优势，同时开展大规模采购，并精简生产环节；另一面大力进行技术研发与创新，不断改进生产工艺，开发出更优质的新型面料，进一步提高了生产效率和产品质量，并在1994年成功推出了自主设计的第一款摇粒绒服饰，由此真正“解放”了高不可攀的摇粒绒，让贵族出身的摇粒绒走入寻常人家。

1994年，优衣库第一件摇粒绒产品诞生。

都说时尚是个轮回圈，摇粒绒的时代席卷归来，成了时尚潮流的领军单品，优衣库功不可没。

解码 “绒门” 魔力：

优衣库何以让大家死心塌地？

优衣库摇粒绒的爆火其实有迹可循。

早在1998年，日本首都圈第一家优衣库的摇粒绒产品，就一举卖出200多万件。这一年，优衣库的销售额首次突破1000亿日元。

1998年，人们为购买日本首都圈第一家优衣库的摇粒绒单品排起长队。

优衣库醉心于摇粒绒的研发，才让消费者看到了更多可能性。尤其是在推出亲民版摇粒绒后的二十余年，优衣库开发出了多种面料风格：长绒摇粒绒、细摇粒绒、仿羊羔绒摇粒绒、弹力摇粒绒、针织摇粒绒等。无论是内搭、里衬还是外穿，秋冬季节总能用得上一件摇粒绒单品。

搞升级、玩联名……为的是满足人们在不同场合下的个性化穿着需求。比如，2000年，50种色彩的摇粒绒系列追求多元和个性表达，一经推出就成为当年优衣库最热销的单品；还有2006年，当街头文化和运动文化的交汇点成为新的时尚潮流，球迷和户外运动爱好者热衷于将时尚与个人兴趣相结合，优衣库摇粒绒顺势推出美国职业棒球联盟联名款，融入了时尚和棒球元素的外套，让球迷和户外运动爱好者们爱不释手。

时间来到“摇粒绒元年”2019年，当越来越多的人关注舒适性和实用性，摇粒绒以柔软保暖的特性，满足了消费者对日常穿着的需求。而优衣库的两款“既舒适又时尚”的设计师联名摇粒绒外套还加了一把火，成功引起了时尚博主、演员、嘻哈歌手和户外达人的注意。名人的“带货效应”让摇粒绒系列的时尚buff值加满，再加上本身出色的保暖功能，令其荣升“冬季街头之霸”。

2019年，摇粒绒成为“冬季街头之霸”。

2020年，疫情使人们对舒适性和实用性的服装需求大幅上升，摇粒绒作为舒适且保暖的材质，正好契合这一趋势大火。数据也验证了这一点：2020 年，双十一首轮现货爆款中，无论男装还是女装，摇粒绒材质的服饰都牢牢占据了不可忽视的地位。

通常印象中摇粒绒似乎只适合做外套，然而近年优衣库新品系列让其卷入卫衣、T恤赛道，穿着场景明显拓宽。如摇粒绒套头衫，可外穿，亦能内着，贴身柔软亲肤，带来“里外暖绒绒”体验。

优衣库摇粒绒套头衫。

当下消费者崇尚一种“松弛感穿搭”的潮流。大家印象当中的摇粒绒似乎都比较老气，但今年的仿羊羔绒恰好命中了时下的时尚气质，它不单能满足白领追捧的“轻奢感”，又能塑造消费者追求的“无龄感”“少年感”。越来越多的人走向户外，而户外高机能防风绒的出现，令摇粒绒单品兼顾功能与美观，让穿着者就算在通勤的路上，也能穿出一种“人在旷野”的松弛感。

摇粒绒的“松弛感”。

摇粒绒的发明者大概从未预料到，在 30 年后的今日，它竟成功跨越时空，成为消费者的潮流引领者。如今，摇粒绒不再局限于某一个特定场景，其穿着场景不断拓宽，从年龄、场景到人群都发生了新变化。它打破了时尚与年龄、性别的界限，让温暖、安心的大众化气质融入到人们的日常生活中，真正成为大家日常着装的常见选择。

潮流易逝，“绒门”永存

“万物皆可摇粒绒”的时代，摇粒绒超越了单纯的保暖特性，它还承载着情感价值，成为温暖与舒适的代名词。

“喜欢穿摇粒绒外衣去图书馆自习，困了可以枕着睡觉。”“不开心了摸摸胸口，就觉得自己是一只温柔可爱的小熊。”“穿上摇粒绒，是冬天给自己最好的拥抱。”在快节奏、大压力的现代社会，人们对于“毛茸茸”的质感有天生的偏爱。在社交平台上，许多人以穿上摇粒绒变身“暖羊羊”的软萌人设出现。摇粒绒给人随性、慵懒、“冬日小暖炉”的松弛感，放松了当代人紧绷的内心。

冬日里的摇粒绒，为人们带来温暖与舒适。

当“长期主义”成为人们信奉的法则，摇粒绒在可持续层面的进化，也满足了人们追求时尚+环保的双重需求。去年优衣库摇粒绒系列在进博会展示了16款大身采用100%再生面料（回收废弃塑料瓶制成聚酯纤维，另有3款采用57% 再生面料）的摇粒绒单品，甚至连拉链、衣物滚边、标签这些小部件也几乎全部由再生材料制成。

优衣库摇粒绒系列，满足了人们追求时尚+环保的双重需求。

在如今产品同质化严重的市场环境下，优衣库摇粒绒系列的成功给予了我们重要的启示：经典的人性化设计能够跨越时代，而只有紧跟社会需求和时代精神不断进化的人性化设计，才能让消费者感受到真正的温暖和贴心的幸福。

追求时尚者众多。但潮流易逝，拨开时尚的“外衣”回归本质，舒适感受才是人们的偏爱。在此意义上，“绒门”永存，不只是口号。

作者：谢无忌 Ricky

校对：遇见

排版：小野

文章配图除特殊标注外，均由优衣库提供