近日，美妆界可是炸开了锅，起因是国货彩妆品牌橘朵的一组海报。橘朵为自家欢喜葫芦系列礼盒打造的宣传海报，那画面一曝光，就像一颗石子投入舆论的湖面，激起千层浪。
从海报上看，占据 C 位的是一个倒着的葫芦，这葫芦可不一般，整体呈现出粉白色，质地还十分有光泽，就像被精心雕琢过的艺术品 。可就是这么个看似普通的葫芦造型，却被不少网友 “盯上” 了。有人直言，这葫芦的造型和颜色，怎么看都和女性胸部太过相似，隐隐有 “擦边” 之嫌。“这真的不是故意设计的吗？颜色和形状也太容易让人想入非非了。” 一位网友在社交媒体上评论道。
要知道，橘朵作为美妆品牌，受众大多是女性消费者。如今却被指海报打擦边球，这无疑是在挑战自家客户的底线。不少女粉丝直呼失望：“我们一直支持橘朵，是觉得它懂女生，可这次产品宣发怎么这么不敏感，太让人下头了。” 一时间，“橘朵新品海报被指擦边” 的话题迅速在网络发酵，成功登上微博热搜，成为大家茶余饭后讨论的焦点。
正反交锋：网友观点大碰撞在这股舆论浪潮里，网友们迅速分成两大阵营，各执一词，争论不休。
正方网友觉得部分人实在是联想过度，这不过就是一个普通的葫芦造型，是大家想得太复杂了。“不过是个葫芦，怎么就擦边了？这脑洞也太大了。” 网友A直白地表达道。还有人拿生活中常见的事物举例，“照这么说，桃子形状也像，那以后水果广告都没法做了。” 他们认为品牌设计海报时，大概率只是想凸显产品特色，利用葫芦的美好寓意，没必要上纲上线，把简单的事情复杂化。在他们眼中，过度解读这类海报，会限制创意发挥，让广告设计变得畏首畏尾。
可反方网友却不这么认为，在他们眼中，这海报的设计实在不妥，擦边嫌疑很大。“颜色和造型都太刻意了，怎么可能不是故意的？” 网友C语气笃定。他们指出，葫芦正常颜色多为黄色、绿色，这次海报选用粉白色，再加上倒置的摆放方式，组合起来很难不让人产生联想。还有人觉得，橘朵作为美妆品牌，主要面向女性消费者，更应该注意产品宣传的敏感度，这样的海报无疑是在挑战女性的底线。“本来很喜欢橘朵的产品，可这次海报真的让人失望，感觉品牌不尊重女性。” 网友 D的小女生 无奈地说道。
品牌反应：下架背后的思考在舆论的持续施压下，橘朵官方旗舰店迅速做出反应，悄然下架了海报中的欢喜葫芦系列礼盒。当记者询问时，官方客服仅回复了一句 “没有在售了哈” ，简单的回应背后，却隐藏着诸多猜测。
从积极的角度看，这或许是橘朵对消费者反馈的高度重视，展现出品牌知错能改的态度。在竞争激烈的美妆市场，消费者的口碑至关重要，品牌不敢轻易忽视消费者的声音。迅速下架产品，能及时止损，避免争议进一步扩大，也向消费者传递出品牌尊重大众意见的信号。可从另一个层面分析，这也可能是品牌为了平息争议而采取的权宜之计。面对汹涌的舆论，暂时下架产品，试图让这场风波尽快平息，避免品牌形象受到更大冲击。但这种做法，也可能让部分消费者觉得品牌缺乏担当，没有正面回应问题，只是在逃避。
无论出于何种原因，橘朵此次的应对，都给品牌自身以及整个美妆行业敲响了警钟。在产品宣传和品牌营销上，需要更加谨慎，充分考虑消费者的感受和社会影响。
行业透视：擦边营销成风？
橘朵此次海报争议，并非美妆行业的个例，它背后反映的是美妆行业竞争激烈的现状。在当下，美妆行业的市场规模持续扩大，越来越多的企业涌入这个赛道，导致竞争愈发白热化。据相关数据显示，我国美妆市场规模早已突破 2000 亿元，并且每年都以 10% 以上的速度增长 。如此庞大的市场，吸引了众多品牌角逐，不仅有国际大牌，国货品牌也如雨后春笋般不断涌现。
在这激烈的竞争中，一些品牌为了博眼球、求关注，不惜剑走偏锋，选择擦边营销。就拿花洛莉亚来说，这个主打 “平价”“少女心” 的国货彩妆品牌，此前就因广告营销多次 “翻车”。其推出的唇泥，部分色号命名为 “亲亲小居居”“亲亲 neinei”“亲亲阿咪” 等，被指具备一定性暗示，引起消费者不适；还有唇釉销售页面展示的局部特写，因拍摄角度问题，宣传图片也让消费者感到不适，最终被上海市闵行区市场监督管理局罚款 2.5 万元 。无独有偶，黑兔美妆也未能幸免，其双色提亮膏的广告图被指有性暗示嫌疑，一度引发网友热议。
这些品牌之所以选择擦边营销，无非是想在竞争激烈的市场中快速吸引消费者的目光，提升品牌知名度。但这种做法往往是饮鸩止渴，虽然短期内可能获得一定的流量和关注，但从长远来看，却严重损害了品牌形象。消费者一旦对品牌产生不良印象，信任度就会大打折扣，甚至会选择抵制该品牌。对于美妆行业来说，这种不良风气如果不加以遏制，将会破坏整个行业的生态环境，让消费者对美妆品牌失去信心。因此，品牌们还是应该回归产品本身，通过提升产品质量、创新设计等方式来赢得消费者的青睐，而不是靠擦边营销这种歪门邪道。
结语：品牌未来路在何方橘朵海报争议事件，就像一面镜子，映照出品牌在发展道路上的种种问题。对于橘朵而言，此次事件无疑是一次沉重的打击，品牌形象受损，消费者信任度下降，这些负面影响需要花费大量的时间和精力去修复。但这也是一次难得的成长契机，若能深刻反思，从产品质量、品牌营销等多方面进行改进，或许能重新赢回消费者的心。
在未来的发展中，品牌应将产品质量视为生命线。美妆产品直接接触肌肤，质量安全至关重要。品牌要加大在研发、生产环节的投入，严格把控产品质量，确保每一款产品都能让消费者放心使用。同时，在品牌营销方面，要把握好创意与道德的平衡。营销创意固然重要，但绝不能以突破道德底线为代价。品牌应深入了解目标消费者的需求和喜好，结合品牌自身定位，制定出既新颖独特又符合社会价值观的营销策略。
只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中立足，赢得消费者的信任和支持，树立起良好的品牌形象，实现可持续发展。
