以高糖嗑学家为例,这类人以18-34岁女性用户为主,是一群喜欢网上“冲浪”高互动高活跃人群。她们嗑CP,嗑颜值,也喜欢弹幕分享和社交分享,热衷《偷偷藏不住》《点燃我,温暖你》《怦然心动20岁》等“高甜度”的剧综内容,在美妆护肤、服饰配饰、食品饮料、家居家纺、旅游户外、母婴亲子等行业的消费力也更强。因此,品牌在做人群沟通时可结合高糖嗑学家爱分享、爱互动的行为特征,通过社交话题共创营销、IP角色(明星)营销以及IP限量版产品营销等方式完成目标人群高效沟通和心智占领。
左右滑动查看:4大行为偏好人群
以18-34岁女性为核心人群的早鸟开荒团始终活跃在“追更”一线,对新鲜事物有极高的热情和敏锐度,关注户外旅游、医疗保健、线下娱乐活动,对珠宝奢品、网服金融、酒品咖啡、美妆护肤等行业亦有浓厚兴趣。在文娱内容消费上,她们爱看综艺、纪录片和优质大剧。爱尝鲜的早鸟开荒团是品牌新品首发不可错过的重点沟通人群。结合该人群的兴趣偏好,品牌可通过独家内容首发、独家体验、主创特辑等文娱联合营销方式抢占该人群的关注度,实现新品热度爆发。值得关注的是,继重磅首发「文娱特色营销人群」后,阿里大文娱还将联合联动OMG数据分析,发布《2024文娱人群行为洞察报告》,敬请期待。启新内容营销,优酷5大赛道拓展商业边界秒针系统、群邑智库、优酷联合发布《长视频内生定投营销价值研究报告》优酷龙年主标识背后的文化意象:CNY品牌营销激发内容势能