是的，月入10万的作者，文笔或许很烂，但都很会起标题。

而且他们只会花30%的时间在写作上，而剩余70%的时间则用于起标题。

因为他们已经写得很熟练了，能够在短时间内毫不费力地写出一篇两三千字的高质量作品。

但让他们头疼的问题是，如何让自己写出来的东西受到更多人的肯定和喜欢？

他们深知：想要做到这一点，标题起着绝定至关重要的作用。

或许有人觉得，这种说法也太夸张了吧？

口说为虚眼见为实，下面这个故事，能让你真正意识到这一点。

01.

有个90后小伙读研一时，收到了一个年薪300万元的offer。

这对于一个没有工作经验的研究生来说，很有诱惑力，但他花了5分钟时间就拒绝了。

他放弃的原因是，认为这份工作无法发挥自己最大的优势，事实证明，他是对的。

2016年年底，他创办的公司被百度估值1亿元收购，25岁的他，成为百度最年轻的副总裁，他就是李靖。

我们以为他定力强，能够经受住诱惑，但其实他是这么考虑的：

想要成功，就必须拥有人脉，而拥有人脉通常有两种方式：

第一种，主动社交：不断地与人交流，建立情感联系；

第二种，被动社交，通过知识或能力的吸引，让别人想要认识我。

因为他不善社交，于是，果断选择了第二种，开始做自媒体。

写大量有深度的商业分析文章，并最终在公众号上收获了50万用户，打造了强大的个人品牌。

听起来这个小伙还挺幸运的，但实际上呢？实际上他开始做自媒体时，粉丝也少得可怜。

但之后凭借一篇文章火出圈，被很多平台大量转载，也因此得到了许多人的关注。

这篇文章的原标题是《李叫兽：7页PPT教你秒懂互联网文案》，在发布后，只有1万多阅读量，也没啥人关注。

但被人改成了《月薪3000与月薪30000的文案区别！》这个标题后，就一下子火了。

他的公众号一下子脱颖而出，也成功吸引到了百度的注意。

也就是说，在内容不变的情况下，仅仅是换了一个标题，就打破了困境。

可见，标题有多重要，它的存在就相当于，外表对于一个人第一印象的作用。

如果外表毫无吸引力，那么即便内在再美好，别人也不感兴趣。

而这就是牛逼的作者，要花70%的时间起标题的深层原因。

他们深知：有好的内容还不够，还需要有吸引力的标题，才能把大家吸引过来。

02.

那么，什么样算是好的标题，什么样的标题更能吸引别人呢？

通过写作五年的观察，我发现好的标题，都有一个共性，那就是能引起一个人情绪的变化。

比如，下面两个标题：《那些各自管钱的夫妻，后来怎么样了？》《什么样的人不会出轨？》

就特别能激发出我们的好奇心，让人忍不住看下去，这就是好标题的魅力。

一个标题如果能达到这样的效果，就说明成功了，而一个失败的标题则恰恰相反。

一个失败的标题，别人看了后往往是无感的，无法引起任何情绪的变化。

就好像往平静的水面扔了一颗石子，却泛不起一点涟漪。

《写作是最好的自我投资》中，作者举例说明了失败的标题和好的标题之间的差距，我非常认可。

比如写这个话题：职场人，工资饿不死撑不着，但是又不敢跳出来。

不及格标题：工资已经成为鸡肋；成长比工资更重要。

70分标题：工资是原来的保障，却是如今的鸡肋。

80分标题：工资是职场最大的陷阱。

90分标题：你的死工资，正在拖垮你。

从不及格标题到90分标题，能看出立场越来越鲜明，调动情绪的力量也越来越强。

而不及格标题则让人看了很无感，就像白开水一样平淡无味。

其中“拖垮你”这个词的运用，极大地激发出人们的恐惧心理，所以是当之无愧的90分标题。

厉害的作者，对起标题这件事很上心，就是为了达到这样的效果。

那么，如何起标题才能达到这样的效果？翻阅了很多爆款标题，再加上写作这几年的心得，我总结为5点：

①制造悬念

制造悬念是指，刻意给别人心里埋下一个疑问，勾起对方的好奇心。

类似于我们平时说话时，说一半留一半，留的那一半就是故意为了吊别人的胃口。

比如我在上面举例的这两个标题，就属于这种类型：《那些各自管钱的夫妻，后来怎么样了？》《什么样的人不会出轨？》。

再比如这两个标题：《我那么努力，为什么还找不到好工作？》《社会阶层正在固化，你在哪一层？》。

03.

②制造反差

制造反差是指，找到两个对比极强的东西，融合在一起制造出一种反差，让人看了后有种很强的冲击感，于是忍不住点开看看。

比如这两个标题：《怎样优雅地和女朋友吵架》《我离婚了，但我很高兴》。

吵架和优雅这两个词放在一起反差就很大，看了这样的标题，大家会想：

吵架还想优雅，这怎么可能？于是就忍不住好奇，点击进去了。

而第二个标题，把离婚和高兴放在一起反差也很大，让人产生好奇。

我自己也写过类似的标题：《马斯克一个很绝的心态：想把一件事做成，请先去混时间》。

混时间是个贬义词，很绝的心态是个褒义词，两者放在一起就有了反差。

③制造话题

一部电视剧或电影上映时，为了提前预热，通常会制造一些话题出来。

比如电影《热辣滚烫》上映前，就制造了贾玲减肥100斤瘦身成功的话题。

起标题也是如此，制造出话题，越有争议，大家就越想要一探究竟。

比如以下两个标题：《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》《曹德旺为疫情捐1亿，情人成就他事业，却将百亿资产转给文盲妻子》

大家看到这样的标题会想：离开体制没有后悔的？不一定吧，于是忍不住去看了。

情人愿意成就一个男人的事业，还不图他的财产？不可能吧，于是忍不住打开了。

④替我发声

替我发声就是，替我说出了压抑已久的心里话，比如以下3个标题：

《高房价摧毁了80后的一切》替80后说出了，高房价带给自己的巨大压力。

《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》替喜欢给讲道理的人说出了，年轻人不理解自己的无奈。

《致贱人：我凭什么要帮你》替很多不敢拒绝别人要求的人说出了，自己的心声。

⑤颠覆认知

颠覆认知就是和我们普遍的认知完全不同，让大家觉得不可思议。

比如这3个标题：《高情商就是好好说话？99%的人都误解了》《与女人相比，男人才是真正的弱势群体》《没事别想不开去创业公司》。

从标题就能让人感觉到，作者想表达的和大部分人普遍认可的观点不一样，大家自然会好奇点开了。

写在最后：

标题决定打开率，这是新媒体人的共识。

文章写得再好，如果读者连打开的欲望都没有，那都是白费功夫。

而好的标题，就像长得好看的人一样，都会让人忍不住多看几眼。