2018年对于马蜂窝来说，注定是活在热搜榜单上的一年。先是世界杯期间的"魔性广告"，后又因8万元打车去希腊的神操作引市场一片叫好，好不容易平静几个月却未料再度遭遇"造假门"。似乎舆论的风口隔三差五就得出现马蜂窝的身影。

距离事发已经过去几天，随着事件的持续发酵，马蜂窝被有组织攻击的端倪逐渐显露，更有自媒体爆料，小声比比的文章除了夸张的标题外，其传播的过程也充斥着大量水军。

爆料方疑雇水军转发

从微信公众号"小声比比"的那篇独家爆料《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》被抖出至今也就短短几天，剧情便有了180度反转。

据"知微数据"分析，从10月22日至今，整起事件中互动量最高的三条微博分别来自@中国新闻周刊 （互动量16w+）、@财经网 （互动量13w+） 、@新浪科技 （互动量5w+），在对转发列表进行分析时发现非常明显的水军参与特征。以转发量最高的@财经网 微博为例，10月21日12:47分，@财经网 发布微博"#马蜂窝抄袭#【马蜂窝被指数据造假：85%的点评不真实 充斥僵尸和水军】"，该微博转发量4.7W+，而传播最大深度仅6层，带来最多二次转发的为@财经网 本身的再度转发，但也仅仅只带来85个二次转发。几乎没有引爆点，微博却获得了大量传播，这本身就十分不正常，且从转发趋势看更是诡异：首个转发高峰出现在22日0点整，凌晨也一直持续着不低的转发量；而从清晨5点起，转发趋势更是一路飙升，最高峰出现在7点半；12点40分还有400+转发，随后就瞬间断崖式下跌。

该情况不止出现在@财经网 的微博，三条微博都有着高度相似之处，从转发文本情况看，三条微博中90%以上的转发都仅为"转发微博"，并未包含有意义的文本，其中更是有近半数转发者昵称为"用户XXXX"形式。

爆料时间撞上新一轮融资节点 巧合还是故意？

除了整起事件的爆料传播过程存在"水军"，爆料时间点的选择同样耐人寻味。

据悉，今年8月，马蜂窝启动新一轮融资的消息传出，有知情人士透露，马蜂窝希望在新一轮融资中筹集3亿美元（约合人民币20.81亿元），此轮融资对该公司的估值定为20亿至25亿美元（约合人民币138.73亿元至173.41亿元），可是这次爆料的时间点恰恰选在了马蜂窝新一轮融资的关键节点上，一旦谋划中的舆论危机如期爆发，马蜂窝的估值势必会受到影响，这一切究竟是巧合还是故意？

当然，马蜂窝这个不断膨胀的"窝"逐渐裂成成巨头时，招致攻击是大概率，或许马蜂窝知道早晚会有一战，只是时间稍稍早了一些。"迅速扩张"是把双刃剑，在收获高增长的同时也意味着竞争环境正在复杂化，更意味着企业要及时调整心态，摒弃野蛮生长时期自己身上的"雷"，让价值观与责任感时刻与增速匹配。

没实力明争就暗斗 谁为 "不当竞争"买单

曾经有个段子，说中国已经到了"互害的时代"，没实力明争就暗斗。更何况，引导舆论的成本远远低于在商业上合理竞争，一篇以偏概全的报告和一个耸人听闻的标题，就可以将一个企业淹没于网友的唾液中。

表面看上去，"不当竞争"只是企业在诋毁企业，玩的是高明的伎俩与"小人精神"，可最终买单的却是广大消费者。毕竟一家企业如果将大量精力、心思、金钱都耗在如何诋毁对手，并借此分得市场更多蛋糕时，就预示着它没有去专注产品。一旦这样的企业数量越来越多，作为产品和服务的终端购买者，又是否能获得等价的服务与产品呢？

尽管此次事件的挑起方相继曝出了长达75页的详细调查数据，但从目前看，不论网友、媒体还是行业都对马蜂窝持支持态度。马蜂窝也将这一行为交由法律裁决。

用CEO陈罡的话讲，"马蜂窝成立8年来，以攻略和游记起家，是用户和我们一起构建了一个活跃的社区，我们非常珍视这些努力。作为一家年轻的创业公司，企业在成长过程中会碰到各种各样的问题，我们也有很多需要不断学习和改进的地方。欢迎各界的善意监督和建议。"

事实上，在媒体报道之前，马蜂窝就已经加速合规化建设，公告显示平均每周处理26000条违规广告信息，查封15000个违规账号。希望这起事件，能进一步倒逼马蜂窝不断完善自我，焕发健康活力。