文|木子
编辑|影娱先锋
悄无声息地，今年的双十一就这么过去了。
直到十一月十二日的到来，人们才后知后觉地发现，今年的双十一竟然就结束了，就像是不知道它什么时候开始的一样。
这几年每年都有人在说，今年的双十一是最冷清的双十一，可是到了现在我们才明白，最冷淡的双十一永远在明年。
曾经引起全民狂欢的购物节为何沦落到了今天，难道说真的只是电商的发展达到极限了吗？
1、无人问津的双十一虽说从19年开始，就有人觉得双十一的势头不如从前了。
20年往后，双十一的销量颓势更是明显，以至于都不再公布每年的销售额了。
要知道以往双十一晚会最大的一个热点就是后面实时更新的销售额。
到了今年，和往年最不同的一点是双十一甚至已经不受关注了。
之前每年双十一都会得到大量的关注，这一点从热搜榜上就能很明显地看出来。
可是今年却截然不同，双十一前段时间的热搜榜上，有乒乓球、有美国大选、有郑钦文甚至明星八卦都能上榜，可偏偏看不见双十一。
曾经的双十一是一个香饽饽，但凡有点名气都想要来蹭蹭双十一的热度。
可如今的双十一得想方设法地邀请明星蹭热度，甚至最后还蹭不上。
双十一从一个默默无闻的普通日子，到万众瞩目，再到如今回归宁静。
可以说人们对双十一的态度就是网购发展史的一个缩影。
2、曾经的万众瞩目如果在2009年以前，有人讨论双十一，多半也只有少数人会用“光棍节”这个网络用语来称呼这一天。
真的翻阅历史上的今天，会发现十一月十一日最大的事情也应该是第一次世界大战结束。
但是网购却赋予了双十一截然不同的意义，2009年的时候，当时还没有今天这么普及的淘宝商城在光棍节这天推出了购物狂欢活动。
在当年双十一的销量不过五千万左右，和后来比明显是小巫见大巫了，但是却成功的吸引了很多商家的注意。
有了商家的入驻，到了2010年的时候，淘宝商城也就更有底气了，把双十一活动做大做强。
当时双十一的口号相当地简单纯粹，全场五折起，绝大多数商品都只有平时的半价。
不过商家自然也是要赚钱的，并不可能完全赔本赚吆喝，为了控制成本，很多商家选择限制库存。
特价商品往往都没有太充裕的库存，这也就导致顾客需要提前计划好，准时准点的开抢。
虽然如此，但是淘宝还是创下了每秒2万元交易额的历史性纪录，超过181家店铺销售额超过了百万。
狼多肉少的局面，加上当时井喷式发展的互联网环境，双十一靠着官方宣传和用户的口口相传打开了口碑。
再后来双十一也就成了一个相对固定的“购物狂欢节”，甚至连光棍节的热度也不需要蹭了，所幸也就彻底和光棍节断开了关系。
2014年，天猫双十一的成交额是571亿人民币，可是2017年仅用了一个小时的时间就超过了这个交易额，2019年甚至在17分钟就已经达到了这个数字。
从诞生开始，双十一度过了它的黄金十年，除了网络平台以外，线下也开始跟风搞各种折扣活动。
很多人觉得双十一之所以没有当年的辉煌，是因为活动搞得越来越令人迷惑，而折扣却越来越不实惠导致的。
从最开始简单粗暴的五折折扣，到后来明码标价的折扣券，现在的满减和膨胀等诸多规则好像脱离了双十一的初心一样。
但实际上双十一的落寞还真的不仅仅是因为折扣规则的改变，而是电商平台发展到今天的必然结果。
3、网络购物命不该绝之所以现在双十一的规模越来越大，折扣却越来越小，一个原因就在于很多商家对双十一的期待值不如当年了。
虽然双十一的销售总额年年翻番，可是因为入驻商家过多，消费者手中的钱就这么多，多数商家的收入也未必达到了自己的预期。
这就发生了一个奇怪的现象，为什么感觉现在网购比以前更普遍了？可是双十一反而不赚钱了呢？
其实答案非常简单，原先双十一承担的职能早已经被分摊了，最开始双十一是淘宝的独创，但是后来各类平台都加入其中。
有了双十一也就有了双十二，后来圣诞、元旦“双旦”，母亲节、父亲节大促，可以说电商平台现在是三天一小促，五天一大促。
比如年中的6·18基本上已经成了和双十一分庭抗礼的存在。
消费者的消费需求是有限的，原先双十一的盛景是因为消费者把一整年的消费需求都挤压到了这几天，所以才有如此盛况。
可是现在消费者已经不屑于再苦等双十一了，各种日常的购物节都能满足需求，自然也就不期待双十一了。
一来一回，商家和消费者对双十一的需求都有所降低，自然也就淡化了双十一。
到了今天，双十一的关注度或许就和普通的节日促销别无二致了，大家不会因为今天是双十一而格外关注。
与其说双十一的消亡，是人们对网购和商家失去了信心，不如说双十一的消亡代表着网购已经成为了人们生活的日常，一个日常的习惯，自然也算不上什么节日了。
在这样的大环境下，很多商家并没有积极地加大促销，反而是增添了诸多规则，做出了很多的提前开抢，更加淡化了双十一的地位，也就有了今天的结果。
结语双十一消失了吗？的确，现在的双十一早已经没了当年那么特殊的地位。
可是网购的习惯却早已经走进了千家万户，单看双十一的网购销量，或许的确没有往日的辉煌。
但是日常的网购却要比当年更加流行，可以说对于今天的人们来说，早已经不需要再靠着双十一来刻意的网络购物了。
就像是很多人说现在的过年没了年味一样，其实并不是过年吃得不好了，而是我们平时就有新衣服，就能吃饺子，淡化了一些特殊意义而已。
在特殊意义淡化的背后，是节日习俗的泛化，从另一个角度来说，反而是生活水平和习惯改变的一个反应。
部分参考资料：
界面新闻|双十一,一个狂欢消费时代结束了
