苹果公司于8月2日发布2024财年第三季度财报：总营收高达858亿美元（折合6190亿人民币）。其中iPhone收入仅392.96亿美元，尚不如十年前水平；软件服务收入已经连续6个季度创下新高，在二季度同比劲增14%，收入达到242.13亿美元，已经占到苹果总营收的28%。

软件服务收入的逆势增长，也带动苹果在本季度营收达到857.77亿美元，同比增长5%，扭转了同比下滑势头。

值得关注的是，同日，“苹果税”风波再出争议。

媒体报道称，苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的压力，要求它们分别对旗下微信、抖音等应用进行“根本性”的改变。报道称，近几个月来，苹果要求这两家公司堵住应用内的漏洞，即游戏或者内容创作者通过外链等方式，引导用户在苹果系统之外的支付平台中完成充值，从而规避苹果收取的30%佣金，俗称“苹果税”，这是苹果营收的重要组成部分。

公开数据显示，中国是苹果的第三大市场，该季度营业收入同比下降6.5%，达到147.28亿美元，成为唯一业绩同比下滑且跌超预期的分区市场。

此前，IDC和Canalys发布的第二季度国内智能手机的出货量就显示，苹果已经被国产手机品牌挤出了前五的榜单，排名从去年同期的第三名下降至第六位。

在国产手机的崛起下，硬件销售的疲软，也让苹果更加重视在中国的软件服务收入，毕竟，中国是“苹果税”最主要的来源国之一，中国庞大的苹果用户群体是这类高毛利收入的重要基本盘。

日前，苹果正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”的消息受到全网关注。早在今年618前夕，苹果在抖音等渠道下架了爱奇艺、优酷、腾讯等视频会员包月商品、网盘会员商品等购买渠道，将此类虚拟商品购买全部归拢到App store，收取“苹果税”。

不仅如此，苹果对最近爆火的抖音短剧也下手了。苹果要求抖音短剧、抖音小游戏开发者必须使用苹果支付渠道，统一用抖音钻石支付，并收取“苹果税”。抖音短剧、抖音小游戏的价格也因为该要求出现上涨。

有机构统计过，中国的苹果手机用户在APP中每花费100元，就有15-30元不等的抽成被苹果拿走。

在B站，苹果手机用户为UP主充值“舰长”时需要比安卓用户多付80余元；在购买微博会员服务时，苹果手机用户也要比安卓用户贵上10元。

根据第三方数据机构Sensor Tower的报告，“苹果税”每年为苹果带来约223.4亿美元全球收入，折合人民币高达1608亿元。而在中国市场，这一数字更是超过了400亿元，“苹果税”最大的贡献者之一正是中国。

更值得关注的是，苹果在对中国实行“高压“苹果税政策时，却对海外降税优待。