时尚大促圆满收官

在电商领域，下半年节日促销一向众多。这边大促即将开幕，那边就有平台已经收获了胜利的果实，开始欢天喜地地庆祝上了。

最近，印度时尚电商巨头Myntra举办的第五届时尚大促“Big Fashion Festival” (BFF) 圆满收官（9.26-10.2）。据Myntra透露，本次促销活动共计吸引了6.27亿次用户访问。而去年同期这一数字还是4.6亿，增长幅度之大可见一斑。

Myntra大促期间用户访问量达6.27亿次 图源：India Retailing

不仅如此，促销期间，平台还新增了150万名新用户，其中80%以上来自大都市以外的地区；同时Myntra专门面向Z世代的时尚店（FWD平台）的新用户数量也相较平日里增长了约2.5倍。这表明在印度边远地区及年轻群体中，Myntra的市场影响力正在显著提升。

从消费品类来看，女士民族服饰、男士正装、休闲装、运动鞋、美容个护等类别的商品需求增长最为突出，其中美容个护、手表和可穿戴设备及家居用品等类别的需求量相比上届BFF增长了1.5倍；Myntra Rising Stars旗下的100多个DTC品牌也在今年的促销节期间实现了超过100%的同比增长。

多个品牌大促期间订单量翻倍增长 图源：India Retailing

在促销节前夕，Myntra就从时尚、美容、生活方式三大层面扩展其品牌种类。与上届促销节相比，今年BFF期间，Myntra平台上的品牌种类大幅增长了3700个，极大地满足了消费者需求。在促销最火爆的时段，Myntra平台每分钟订单量增长达到100%。

Myntra营收和增长高级总监 Neha Wali 表示，“在BFF期间，来自全国各地的购物者都涌入Myntra平台。预计未来几周内，这股购物热情还将继续保持。”

扩张势头凶猛

老实说，近两年，Myntra的发展势头相当凶猛，此次大促业绩飞升便是其长期积累后的一次集中爆发。从用户规模到物流覆盖能力，Myntra的进步都是显而易见的。

从今年拉克沙班丹节（印度教阴历Shravana月——世界公历8月）开始，Myntra平台的月访问量便出现明显的走高趋势，甚至一度创下了月活跃量达7000万的历史记录；旗下Z世代时装平台FWD客户群也飞速增长，从去年中期的800万大幅提升至今年促销节后的1600万。

Myntra旗下平台FWD客户群显著增长 图源：buzzincontent

不仅如此，Myntra在物流领域也取得了突出的成效。截至促销节前，Myntra的物流服务已经覆盖印度全国98%以上的可用邮政编码地区；促销节期间，Myntra的最后一英里配送车队还完成了大促期间75%的订单。

虽然已经获得了全方位的显著增长，但Myntra的目标还远不止于此。促销节前夕，Myntra推出一项名为“The Ultimate Glam Clan”的创作者计划，该计划以Z世代为中心，鼓励购物者通过上传高质量买家秀，吸引其他顾客购买，从而获取最高2.5%的佣金。

Myntra推出创作者计划 图源：everything experiential

Myntra 首席营销官Sunder Balasubramania表示，“通过Fwd，Myntra走在了迎合Z世代购物者的前沿。现在，Ultimate Glam Clan 计划又进一步延伸了这一愿景，购物者不仅可以发现流行趋势，还能通过他们独特的视角创造趋势。目前，这个试点项目已经取得了良好的预期效果，未来我们期望看到更多的消费者能够加入到这个计划中来。”

可以预见的是，随着Myntra在时尚电商领域持续深耕，未来，其市场地位还将迎来更进一步的飞跃。这不仅是对Myntra平台自身发展上限的重大突破，也是对整个印度时尚电商市场潜力的一次深度挖掘。

作者 | 花少