2024年，某平台公布了目前最畅销的十款美白牙膏，其中众人熟知的舒适达排在第三，佳洁士排在第四，而一位多年不见的老朋友，却意外的出现在第二位置。
“他”戴着礼帽，身穿礼服，露出洁白牙齿，给人一种憨态可掬，亲切自然的感觉，可仔细一看，却发现时隔多年，就连曾是国货的它，也变成了人们不认识的模样。
从此再无“黑人牙膏”
黑人牙膏，用略带调侃的名字，吸引了人们的注意，它以其经典的形象，在人们心中留下了深刻的印象，可是在全球范围内，黑人牙膏却是唯一的异类。
众所周知，国外非常注重种族问题，NBA球队老板罗伯特·萨沃尔因大骂非裔球员被联盟调查，全球著名歌手迈克尔·杰克逊因种族问题致力于将皮肤漂白……
2020年5月，美国警方把非裔市民佛洛依德误认成了犯罪嫌疑人，最终导致后者因窒息不幸身亡，此事一出，美国爆发了剧烈的抗议活动，从而导致0元购等事件的发生。
许多美国的非裔和少数族裔希望通过抗议，获得自由和平等，他们不希望在自己的国家被当成老外，受到别人异样的眼光和欺负。
在这个档口，不知道是谁注意到了黑人牙膏，他们非常排斥该品牌的形象，更讨厌该品牌的中文译名，从而对其进行了口诛笔伐，以至于黑人牙膏销量暴跌。
面对如此境遇，黑人牙膏迫于文字狱，只能冒着倒闭或停产的风险，做出一个大胆且无可奈何的决定。
2021年12月14日，好来集团宣布启动“品牌焕新计划”，并将旗下包括黑人牙膏及其衍生产品，全部更换新的包装，并直接用集团名称为其命名，将黑人牙膏改名为好来牙膏。
换了包装和名字后，好来牙膏在超市和商场里的销量暴跌，消费者并不认识这款新款牙膏，只以为好来牙膏是在冒充黑人牙膏，从而导致好来牙膏销量暴跌。
幸运的是，好来牙膏积累了大量的顾客，没有导致一改名就崩溃的局面，而在3年的休养生息后，好来牙膏又以美白牙膏品牌榜第二的好成绩，重新出现在人们的眼中。
只是黑人牙膏这个名字，永远被扫进了垃圾堆，但这并不是黑人牙膏第一次改名，否则曾经身为国货的它，怎么会惧怕国外的抗议！
曾经的国货之光
1933年，严伯林和严中立在上海成立好来集团（Hawley & Hazel），两兄弟使用纯天然薄荷与天然香料结合，调配出了带有独特清凉口感的黑人牙膏。
黑人牙膏已经面世，很快在国内流行起来，并通过各个渠道，火遍了新加坡和泰国等周边国家，十年后开始在中国香港、中国台湾等地设置生产基地，销往马来西亚、越南等东南亚国家。
严氏兄弟想到黑人牙膏这个名字，原本是希望通过黑人的深色皮肤和洁白的牙齿形成对比，从而吸引消费者的关注，进而提高销售额，可他们在对外的宣传上，却用了“DARKIE”这个词语。
“DARKIE”这个词的意思是“黑人”，具有一定的歧义，但这在亚洲没有什么问题，直到外国资本进入中国市场，黑人牙膏才经历了第一次正式改名。
1985年，美国的牙膏品牌高露洁进入中国市场，直接收购了好来集团50%的股份，将黑人牙膏收入旗下。
高露洁为了迎合国外市场，将黑人牙膏的英文名从“DARKIE”改为了“DARLIE（达利）”，这才敢远销海内外，彻底在国际市场打响名声，但在国内仍使用黑人牙膏这个名字。
严格意义上来说，有高露洁入股的好来集团，已经不是纯粹的国货品牌了，但是在50多年里，国人已经习惯了黑人牙膏，再加上当时媒体消息的闭塞，因此人们还以为黑人牙膏是国货。
自从经历了两次改名之后，好来牙膏的销量曾一度暴跌，人们都以为好来牙膏失去了本心，却殊不知它能够安然生存到现在，到底都经历了些什么！
夹缝中生存
随着资本的介入和外国企业的围追堵截，好来牙膏为了不被抢占市场份额，只能以牙膏为主题，推出多个品类，包括电动牙刷、漱口水、牙贴、牙线等新式产品。
尽管这些产品大多换汤不换药，但是好来集团的目的并不是从中赚多少钱，而是为了保持该品牌在大众眼中的占比率，从而不被新生事物所淘汰。
2019年，好来集团与茶饮品牌合作，开发了龙井薄荷、龙井绿茶、杭菊龙井和茉莉白茶这四种口味的茶倍健同款香味茶包，还采用专利技术提炼茶多酚，提供四大健齿功效。
2020年，好来集团联名国风美手游《食物语》，打造黑人牙膏拟人化形象，推出两款联盟限定礼盒，从而得到游戏用户的关注和支持。
好来集团非常热衷于公益活动，积极配合各地区卫生部门举办公益活动，走进校园和社区，向大众普及正确的口腔健康知识。
好来集团在十几年间，各种捐款和赞助金额高达几百万元，还为贫困地区的学校建造图书馆，还从物质上帮助当地学生面对崭新的世界。
疫情期间，好来集团捐款捐物200余万元，用实际行动支持湖北、广州等地的日常防疫工作，一年后又将调配物资和募捐物品打包赠送给抗疫一线的工作人员。
或许正是因为紧跟时事，热衷于公益活动，好来集团才能在百花齐放的现在，在无数企业之间，牢牢占据部分市场，从而没有因接连改名而导致集团彻底崩盘。
参考资料：
1：中国日报网，黑人茶倍健跨界探索开茶店，牙膏口味的茶包颠覆你的想象。（2019-05-31）
2：新华社，你知道吗？或将改名的“黑人牙膏”，发源于上海滩。（2020-07-02）
3：新浪看点，2021年12月14日，好来集团启动“品牌焕新计划”。（2021-12-14）
