你是正常的傻瓜吗？ 《别做正常的傻瓜》一书中，提到一个买被子的故事。 正常的傻瓜和爱人商量，打算买一套新的九孔被。他们知道，商店里有3种款式可供选择：普通双人被、豪华双人被和超大号的豪华双人被。 因为就两个人睡，他们打算买豪华双人被，这种款式的被子，无论尺寸还是厚度，对他们两人而言，都是最合适的。 到了商场，他们意外地发现，这一周九孔被在做促销活动，所有款式的九孔被的售价，都是400元。 这可是一笔不小的折扣，因为这3种款式的九孔被原价，分别是450元、550元和650元。 最后，原本打算买豪华双人被的正常的傻瓜，觉得买豪华双人被似乎不够赚，既然价格一样，何不买原价最贵的超大号豪华双人被呢？ 可是，夫妇两人还没为这笔“合算交易”高兴几天，就发现超大号的豪华双人被很难打理，被子的边缘，总是耷拉在床角。 更糟糕的是，每天早上醒来，超大的被子都会拖到地上，为此他们不得不经常换洗被套。过了几个月，他们已经后悔当初的选择了。 交易效用，指商品的参考价格和商品的实际价格之间差额，对消费者决策产生的效果。 更具体一点，是指人们在交易中会过多地参考价格和商品实际价格之间的差额，以寻求交易中的心理效用。 也就是说，交易效用，即合算交易偏见，容易使得人们经常做出欠理性的购买决策。